聲明：本文來自於微信公眾號見實(ID：jianshishijie)，作者：見實，授權站長之家轉載發布。
今天，繼續分享見實本周四邀請到 6 位嘉賓一起，深聊視頻號的直播實錄內容。這篇是第三篇。特此將蘑菇租房聯合創始人龍東平、十點讀書CEO林少，他們二位的直播內容合為了一篇。因為實在太有意思了：
做視頻號，他們二位則都用了一個詞，「興奮」。
蘑菇租房聯合創始人龍東平，在直播中分享了自己做視頻號兩周以來那些很猛的數據，從中總結出 8 條，比如他認為做視頻號應是拉下臉，應是「長槍、短炮」搭配，威力無窮。
視頻號給到龍東平最大的感受是：「視頻號是運載火箭，公眾號就是你發射的衛星，用火箭把衛星發射出去，就到了外太空，也就是微信 12 億公域的流量。」躺賺粉絲，比做公眾號都興奮。
十點讀書CEO林少也在這次直播中毫無遮掩說出，越發越上癮。他自己做視頻號的感受，就好比他大學時候做PPT、編輯視頻一樣興奮，同時也和他八年前剛做公眾號時的興奮感，很相似。林少會和你分享三個關鍵：1、微信為什麼推出視頻號?2、視頻號和公眾號有哪些聯繫與區別?3、我為什麼要做視頻號?如下，Enjoy：
蘑菇租房聯合創始人龍東平 直播間
我是蘑菇租房聯合創始人龍東平，創業 10 年，在房地產圈子幹了 15 年。我一直相信內容是觸達用戶內心最短的路徑。
我認為做分享是非常好的一個方式，逼迫自己去做一些復盤，做整理，做提煉，自己受益才是最大的。當然也可以認識很多的朋友。所以我一直喜歡寫文章，做分享，我認為這是最高效的社交方式。周星弛有一句臺詞，叫「助人為快樂之本」。
我的視頻號數據給大家匯報一下，3 月 5 號開通，截止現在開通了兩個星期。數據非常的「法拉力，推背感非常強」。目前，我的視頻號粉絲不到一萬，但是前六條的數據，平均每條的播放量是在 3 萬2，每條的點讚數快到一千了，最高的一條 2500 個贊，最高一條 6 萬 5 的播放量，有可能衝 10 萬+。
這個數據非常可怕。因為我自己業餘會寫公眾號，視頻號的數據比我寫公眾號來的讓人興奮多了。大家知道做公眾號其實很慘，很苦。
我的視頻號播贊比「播放量÷點讚數」，我一直在關注這個數字，目前的播贊比是40%，前 6 條平均的播放量÷點讚數，平均是39%，也就是 39 個人看完，會點 1 個贊;最高的那一條，播贊比是26%，也就是 26 個人看完就會點 1 個贊。
播贊比，現在有 20 幾、 30 幾，這是一個非常恐怖的數字。因為大家知道，現在公眾號打開有多少?3%，尤其是企業的公眾號，打開率更低。我自己的公眾號比較垂直，打開率有個15%，甚至更高。
我沒有花很多時間在視頻號上，只是隨便播隨便玩的，前 6 條的視頻非常粗糙，隨手錄完之後，就發布，沒有字幕、沒有標題，但是後來迭代速度還是挺快的。到現在為止，發了十幾條，開始加標題了，也會有字幕，用的是剪映的APP，也沒有什麼燈光，沒有濾鏡，沒有剪輯，一臺手機一錄一發，操作完也就十幾分鐘的樣子。完全是發朋友圈的狀態，沒想到這個數據還衝起來了。
大家都知道，張小龍認為的產品哲學是什麼?就是王陽明說的那句話「你未看此花時，此花與汝心同歸於寂;你來看此花時，則此花顏色一時明白起來」。我琢磨了很長時間，一開始沒看懂，但是這兩天，又有一個新的感覺。
我的理解，是張小龍希望每一個人都有自己的體會，他希望你自己去用，用完之後就明白。也包括公眾號，小程序，視頻號的理解，每個人都有每個人的想法。
現在的視頻號，可以寫一段描述，可以插入一個話題，也可以掛公眾號連結，你為什麼不掛呢?現在我的感受是，我的公眾號躺著在漲粉，一個星期漲了一千多粉。發視頻號如果你不掛公眾號文章，就相當於你開了一個轟炸機沒有掛炸彈。打個比方，視頻號有點像運載火箭，公眾號上的內容是火箭上面的衛星，運載火箭可以把你的內容發到外太空去。
外太空是微信的 12 億公域流量。理解嗎?可以吸引大量的公域流量給你評論點讚，我視頻號的評論，很多人都不認識，原理就在這。
對視頻號的理解，我不太去關注這個，我就按照我的理解在做，我不關注這個視頻號是不是承載了微信商業化的戰略，我也不太關心視頻號會不會發展成另外一個微視。
我只想知道我在視頻號裡面，怎麼用好這個工具?怎麼取得更好的發展?所以不要去想騰訊高層去考慮的問題，我也不想去猜測，就是想把這個工具用好。
我今天準備了，我做視頻號以來的 8 點感受，分享給大家：
第一 ，是拉下臉拉下面子。真人、素顏、隨手發，所以我覺得真實是不是最重要的東西?你的素材在全網沒有，所以不要去搬運。真實的底層邏輯是什麼?是勇氣，不要臉。
不敢露臉的人本質上是自傲，放不下自尊，把自己放的太重了。我存在，我表達。放下的底層我覺得是真實。之前有人跟我說，他說，我有點傳教士的氣質，太熱血了，一個東西不斷的渲染，不停地呼籲。我為什麼這樣幹，因為這是我自己的真實感受，應該把它說出來，傳遞出去，僅此而已。
創始人的面子是企業最貴的成本，創始人的面子是廣大公關總監，市場總監面前的一座大山。如果創始人都太要面子，很多事都沒法幹。其實很多老闆沒有這個認知。當然，這也能理解，因為大佬們說話，很容易被解讀。所以，我也能理解他們。
第二，我覺得我做視頻號以來，激活了整個朋友圈，像打了雞血一樣，在各種地方刷。有一個中歐的師姐說，她說我真的很坦誠，活力四射，冒藍火，太毫無顧及了。微信，是一個連接工具，很多人把它當成是一個通信工具在用，用來發發消息，這其實是巨大的一個失敗。我特別希望朋友圈是很真實的，你是幹嗎的，我是幹嗎的，很清楚。
第三，是真實。真實最重要的前提是真誠，不是割韭菜。真實是微信追求的東西，追求這種脫離低級趣味的東西，這是我的猜測。活在濾鏡裡的小哥哥、小姐姐沒有意義，看完就忘了，而真正能夠引發人一些思考的東西。真人出鏡，原汁原味的素材，不要精加工。就是雜糧飯比精緻的大米飯，肯定有營養的多。
我記得龍哥之前公開課上有說到，他說這是一個套路的世界，不要活在濾鏡裡面，要玩就玩高級的套路，什麼是高級的套路呢?我的理解就是真實，真實本身就是最高級的套路。
到底什麼是真實呢?真人出鏡絕對是真實的，錄視頻的時間和上傳的時間，時間差越短，我覺得就是真實的表現之一，視頻出生的日期就是 5 分鐘之前。跟拷蛋糕一樣，蛋糕趁熱吃掉，是最好的。
第四，是內容的輸出最關鍵。其實很多人都在問我，怎麼做視頻號?每個人有每個人的定位，所以還是要去思考你自己到底是幹什麼?你用視頻號來幹什麼?不要去討論一些無意義的話題，視頻號有什麼未來?這個話題太大了，跟世界全球經濟該怎麼走向一樣的。
討論大環境有什麼意義呢?視頻號對每個人來說，可能都有自己的價值。要把它沉下來，所以你千萬不要去猜測微信的一些規則，規則隨時在變。
更不要去信有人整理出來的微信的推送規則。我只能說你對專業的力量一無所知。現在雲、大數據等等，發展到爐火純青了，任何做假的東西都不要去弄。無論你做什麼，龍哥就在廣州靜靜的看著你，大家就是想辦法把內容做好，讓大家看了你的視頻，看了還想看，看了一條不過癮，繼續刷，把看你視頻的朋友留下來、關注你。 20 分鐘過去了，學習到了一些東西，挺好。就跟市面上的網紅景點一樣，變成了打卡的地方。
所以我在想求贊這個事，會不會求贊過度反而不是很有利，我有段時間也在群裡面、求關注，求關注應該沒什麼問題，但是一點開就贊，贊完就走，這是很大的問題。
所以我認為視頻的停留時長，可能是一個權重很高的關鍵。內容是好內容，停留時長一定是很長的，所以我覺得大家一定要掏心掏肺的去做內容，重度垂直的去做內容，這個很關鍵。沒有必要被瀏覽量迷失。
第五，是簡單，隨手錄隨手發。我記得龍哥以前也說過，如無必要，勿增實體的極簡主義。
視頻號給我的感覺，花的時間太多，你必然對它有高期望值，然後你就失望了，最後就不用了，不能持續。所以，我的想法就是，把視頻號當成發朋友圈，因為微信已經把它做成了和朋友圈一樣，凡是高門檻的事都不能持續。
為什麼我們去健身房健身很難堅持呢?因為很麻煩，換衣服，再跑過去，練完之後洗個澡再回來，太麻煩了，就很難繼續。
微信這一次把視頻號做的這麼極簡，我覺得背後是有生意的，因為幾乎99%的網際網路產品，最終死在複雜上。這次這麼極簡，它的意義也不亞於行動支付，不亞於行動支付對於整個中國網際網路的意義，一下子整個生態就繁榮了。
第六，是「長槍、短炮」搭配，威力無窮。視頻號是運載火箭，公眾號就是你發射的衛星，用火箭把衛星發射出去，就到了外太空，也就是微信 12 億公域的流量。前面我打了一個比方，發視頻不掛公眾號文章，就相當於開轟炸機不掛炸彈，所以微信讓你用的你一定要去用。
第七，叫做未完成，不要把視頻號跟抖音比，跟快手比，沒有意義，不在一個維度裡面。我自己也沒有認真玩過抖音和快手，我總覺得自己在那個地方是一個過客，我在圍觀大家的表演，一會兒這個一會兒那個，我很孤獨，不知道我的朋友在哪裡?
但視頻號給我的感覺就是很親近，它就是一幫朋友去公園裡面帶著燒烤、啤酒，即興表演一下。為什麼叫未完成呢?之前馬總說，微信是騰訊登上移動網際網路的一張船票，我覺得再往後發展，是不是要造船了?
第八，不管那麼多，先玩起來再說。自己要去獲得第一手的體感，先錄起來，錄個一分鐘看一看，怎麼在一分鐘之內把東西講清楚，先做鍛鍊，親身經歷真的很重要。
我再講講我認為的視頻號的本質是什麼?微信生態系統對於短視頻內容，是供應鏈端的一個升維打擊。這個過程不是一次，一定是持續的，只要微信的內容生態在擴張、豐富，升維工具就不會停止。所以，不要去跟其他的東西去比。
微信是社交屬性，比微博更符合人的習慣，我隨手發一個朋友圈，就可以獲得點讚，內容生產的門檻進一步下降，整個封閉的結構就被打開了，所以這也是一次升維的打擊。所以你看視頻號很簡單，很容易上手，量起來了，內容起來了，就會拉動更多的人進去，這個事情就搞起來了。
所以作為企業的創始人，必須站出來發聲音，這是性價比最高的方式，我也看到創業的圈子越來越多的人已經開始寫公眾號了。我覺得以後是標配，也是職場人的標配。
我已經不發名片了，直接就是左手公眾號，右手視頻號，「雙槍老太婆」。介紹一下自己，非常豐富，別人一看你的公眾號，原來你是這樣的一個人，是不是願意跟你產生深度連接，如果發一張名片太LOW了，小程序名片也太LOW了。
所以，必須要去秀出東西來，王興曾經回答過一個問題，CEO不能被人代勞的職責是什麼?第一個，設計公司的願景，並且把這些願景傳達給管理層、管理部門、公司內部外部、股東、消費者、商戶、合作夥伴、供應鏈端等等，那麼這些所有的人，怎麼去傳達?我覺得站出來，通過內容傳出去，這是最佳的方式。
做內容是最好的營銷方式，「東風快遞，使命必大」。很多創始人不了解這個，這也是我為什麼一直通過公眾號、視頻號，在說這個事情。因此，我和我們同事之間的連接方式也變了。
十點讀書CEO林少 直播間
見實小編注，林少實錄文字已優先通過十點讀書公號發出，因此選出三個話題，繼續在見實公號發出。
第一，微信為什麼推出視頻號?
數據顯示，微信如今仍是每天最多人使用的產品。
但是，快手 3 億日活，抖音 4 億日活，短視頻的沉浸式收看體驗，佔領用戶不少使用時長，微信面臨著較大的競爭壓力，它需要做一個最壞的打算——被抖音快手奪走更多的流量和使用時長，同時也準備迎接一個最好的未來——視頻號與抖音快手三足鼎立，甚至一馬當先。 視頻號這一仗，是輸是贏，對微信來說尤為重要。
一直以來，微信都沒有獨立的視頻入口。這次視頻號產品出來，擁有極好的入口，讓很多內容創作者期待已久。
微信裡的創業者有公眾號圖文、音頻、視頻作者，也有微商、電商、知識付費等從業者，還有大量的從業者活躍在微博、抖音、快手、B站、小紅書，但是很多其他平臺活躍的大V在微信裡並沒有活躍起來，比如很多明星、名人，在其他平臺用戶很多，但是其中的部分人要麼沒開公眾號，要麼用戶很少。 為什麼會有這樣的情況呢?
我認為，要先從微信目前產品的特性說起。
在微信生態，從好友、群聊、朋友圈，都屬於熟人圈層社交，即便圈層逐步擴大，從好友 1 對1､到 500 人群聊、到 5000 人朋友圈，都還是偏私密的社交，而公眾號，仍舊是偏運營者跟用戶之間的交流。
比如十點讀書，有將近 3000 萬用戶。最開始，也是運營者跟讀者之間在對話框交流，之後開放評論，有部分評論可以經過運營者精選，而後放出展示互動。
這就意味著，這類產品模式不如廣場式的產品那麼適合明星大V等。
視頻號是什麼呢?跟微博，抖音更像一些，是廣場式的開放產品，這是視頻號產品很大的一個不同。我認為還是微信想通過視頻號，來豐富自己的短視頻內容和生態，彌補公眾號產品上的缺失，這是核心原因。
第二，視頻號和公眾號有哪些聯繫與區別?
在官方介紹裡，對視頻號的定義，每句話都值得琢磨。
「它是一個人人都可記錄和創作的內容平臺，可以發最長 1 分鐘視頻或者最多 9 張圖片，不僅能被關注你的粉絲看到，還能通過個性化推薦，社交推薦，讓你走出微信好友的小圈子，進入超過 11 億用戶的大舞臺，全程在手機端完成，高效便捷記錄真實生活，優質原創內容。能快速吸引大量粉絲關注，公眾號到小遊戲小程序跟視頻號結合，會展現怎樣的想像力。」
視頻號要「記錄真實生活」，抖音要「記錄美好生活」，快手是「看見每一種生活」。 跟抖音、快手比，視頻號的產品更簡潔，沒有多餘的剪輯、濾鏡、美顏、特效等功能，希望高效便捷記錄每個人真實的生活。
再與微信其他產品比，視頻號和公眾號的聯繫與區別，很核心的點在於公眾號是訂閱機制，我訂閱你，看你推送的內容。而視頻號是推薦機制，在訂閱的基礎上，加上了社交推薦和個性化推薦的機制。
如果說抖音、快手在個性化推薦機製做得很好，那麼視頻號未來在社交推薦這塊，擁有最強大的好友關係鏈，會爆發出更強大的力量。
而在運營方面，找下兩者相同點。
首先，公眾號和視頻號都非常重視封面圖和標題。其次，有趣、有用、有共鳴、勵志、熱點，這些內容在視頻號和公眾號上都很受歡迎。載體會變，表現形式會變，但用戶對好內容的需求和痛點不會變。
再說說不同點。 首先，比起公眾號，視頻號的門檻更低，是一個人人都可以創作的載體。
其次，兩者傳播機制有較大不同。視頻號主要是平臺推薦機制，點讚評論數據越好，就越會被推薦給更多用戶，尤其是朋友圈用戶。
大家可以看下我的視頻號近幾條數據，有一條分享視頻號紅利的，因為很多讀者點讚，數據就高出其他不少。當然視頻號也可以通過用戶主動轉發分享，而公眾號主要是靠讀者的分享進行傳播的。
第三，我為什麼要做視頻號?
人和人最大的區別是，有的人只能影響身邊的幾個人，而有的人可以影響成千上萬甚至數千萬人。
美國管理學者湯姆·彼得斯說：「 21 世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。」個人品牌的建立，不僅幫助我們進行正確的自我認知，了解自己的優勢和價值在哪裡，進而更好地做時間和精力的管理，同時也會成為個人和企業發展的加速器。
但是這幾年，除了接受一些採訪，我比較少花時間在個人IP的打造上。這次受見實的徐志斌老師邀請，來內測視頻號，本是想玩一玩試水，沒想到發了十幾條後，越發上癮。
雖然用戶只有 2000 多，但是每條視頻的點讚、評論、分享、反饋都不錯，於是我便萌生了借視頻號來打造自己個人IP的想法。
目前發的東西還比較發散，有美食、音樂、公司、過往採訪內容，也有我分享視頻號的思考。從僅有的數據來看，美食、音樂較一般，個人對視頻號的分析是比較受歡迎的。這說明，我對視頻號的觀察和思考能幫助和影響更多人。
未來，我希望通過視頻號，把個人品牌建立起來，分享更多我對行業的思考，以及對做十點公司和我們新產品的思考，也藉此機會跟行業裡的朋友們做更多的分享和交流，幫助和影響更多對新媒體感興趣的人。
那麼，怎麼做視頻號? 短視頻的興起，造就了一個人人皆可創作，樹立個人品牌的時代。 如果你還在猶豫要不要做，到底該如何做。 那麼我的建議是，先做起來，然後逐步確立自己的方向。
一開始，我隨意發內容，而後逐步清晰定位，發布的方式也逐漸豐富起來，開始插入話題、連結、地址，近期也認識了一些新的做視頻號的朋友。 目前視頻號都是我用手機拍，然後用剪映來編輯、加開頭、結尾、字幕、調整時長、分割視頻，我還挺享受這個創作過程的。
這種興奮感，跟我大學的時候做PPT、編輯視頻，與八年前剛做公眾號的時候那種興奮感相似。 這幾年隨著公司同事越來越多，我更多承擔著管理的責任，通過視頻號重新甦醒了創作的手感。 我定了一個小目標，看看今年有沒可能把自己的視頻號，從現在的 2000 位用戶，做成一個百萬大號。