英超版權打折促銷，騰訊有望壓哨接盤

2020-09-10 體育大生意

體育大生意第2289期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺


文|劉夢龍

體育大生意記者


本周六，2020-21賽季英超聯賽即將重燃戰火，對於數以百萬計的英超球迷而言，新賽季收看英超的途徑至今仍懸而未決。


一周前，英超官方宣布與PP體育提前解約後，隨即便與優酷、騰訊、咪咕、愛奇藝等多家媒體平臺展開溝通，探討接手英超轉播權的可能性。據知情人士向體育大生意透露，新賽季英超版權將大概率由騰訊接手。從北京時間9月9日晚開始，騰訊已開始接洽多位國內知名英超解說員，商談本周末英超首輪的解說事宜。


9月12日，2020/21賽季英超將戰火重燃



曾幾何時英超版權炙手可熱，蘇寧7.21億美元創英超最貴海外版權費


2016年11月，蘇寧集團旗下PPTV聚力體育以7.21億美元（7億直播版權+2100萬點播權，折合約49.67億元人民幣）價格拿下英超2019-22三個賽季中國大陸和澳門地區的獨家全媒體版權。該筆交易至今仍保持著國內版權費紀錄，讓人慨嘆彼時資本的「瘋狂」。（延展閱讀：蘇寧50億搶下英超版權 市場先行者新英體育何去何從）


此前，擁有國內英超版權的新英體育曾在2012年以10億人民幣續約英超2013-19六個賽季的版權，每年1.67億人民幣（約為2450萬美元）。二者相比較，蘇寧所支付的費用幾乎是新英的10倍。



此前英超在海外版權最高的合同為美國NBC公司於2015年籤訂的6年10億美元，每年1.67億美元。而蘇寧此番的每年2.4億美元不僅讓英超超越中超成為中國大陸體育賽事最貴版權，也讓中國超越美國成為英超海外版權最貴的國家。


受國家46號文件政策激勵，中國體育巨頭們不惜重金搶佔國外熱門賽事版權。其中以購得英超版權的PP體育為例，為完善其在體育版全領域布局，還曾於2015年以5年2.5億歐元拿下西甲版權。


然而今時不同往日，受到新冠疫情影響，全球體育版權市場進入2020年後變得格外暗淡。7月，德甲宣布2021-24周期的本土轉播合同以44億歐元的價格成交，比現行合同下降高達2.4億歐元。而天空體育和英國電信體育兩大英國國內轉播方要求從英超俱樂部獲得3.3億英鎊的退款。6月，英超和天空體育達成協議，最終退還了1.7億英鎊轉播費。


結束轉會禁令的切爾西，豪擲2億英鎊引援


在疫情的催化下，蒙眼狂奔的時代正在加速遠去。根據國際知名體育營銷機構Two Circles的報告預計，2020年全球體育媒體轉播權收入在持續增長了近半個世紀後，將首次呈現下降趨勢並降至321億美元。正所謂覆巢之下焉有完卵，不論是傳統的付費電視網絡還是近年來興起的OTT平臺，所遭受的巨大影響均可見一斑。



優酷闢謠、愛奇藝、咪咕無意，騰訊三點因素有望接盤


此前英超CEO理察·馬斯特斯在接受《每日郵報》採訪時曾表示，「為了中國數以百萬計的英超球迷，我們正努力採取措施解決目前這個局面。當然，我們需要做出正確的決定，而不是最快的決定。顯然這會帶來一些財務問題，但我們相信，我們為英超聯賽做出了正確的商業決策和戰略決策。」（延展閱讀：全球各大轉播商與英超重談協議，疫情倒逼賽事版權回歸理性）



英超CEO理察·馬斯特斯


在確定與PP體育分道揚鑣後，優酷、騰訊、愛奇藝、咪咕等多家媒體平臺的名字浮出水面，成為潛在的國內英超版權接盤者。


其中優酷率先進行了關於購買英超版權的闢謠。據《新京報》報導，鑑於此前優酷曾斥資16億元從央視手中購入2018年俄羅斯世界盃版權，但收效甚微，因此優酷短期內不會考慮購買有關類似的項目。


《新京報》撰文報導優酷回應購入英超傳聞


對於愛奇藝體育而言，除擁有亞足聯旗下（亞洲杯、亞冠）諸多賽事外，還手握2020歐洲杯及2019/2025共計6個賽季的西甲聯賽中國地區版權資源。據體育大生意了解，愛奇藝體育目前對高價購入英超版權的興趣並不大。


而匯集了中超、CBA、意甲等優質體育賽事版權的咪咕體育，也被外界風傳成為接盤英超的潛在下家。但據體育大生意了解，這種可能性其實微乎其微。一方面，咪咕旗下現有體育版權大都通過二次分銷途徑所購入，另外考慮到咪咕的國企性質，在中英關係尚不明朗之際貿然下手購入英超版權，必然存在著極大的潛在政治風險。


幾年前，騰訊體育通過不斷加大足球領域的資源布局和版權投入，曾在歐冠、英超、德甲等賽事轉播中收穫了大量忠實用戶和良好平臺口碑。其中在2017一度到達頂峰，不僅在當年6月全程獨家直播了聯合會杯的全部比賽，還一舉將2017/18賽季的歐冠、德甲、法甲、意甲、英超、足總杯和蘇超的轉播權一併收入囊中。然而憑藉著2015年與NBA籤署的5年5億美金合同，騰訊體育近年來主要在籃球領域持續發力。


對於外界目前盛傳的騰訊將大概率接盤新賽季英超的傳聞，體育大生意從如下幾點分析傳聞並非空穴來風。首先，騰訊今年3月發布的2019年財報顯示，2019財年全年總收入為人民幣3772.89億元，同比增長21%。其中，網路遊戲收入高達1147億元，增長10%，佔比高達30%。在新冠疫情大背景下，網路遊戲是為數不多的非但不受影響反而從中受益的領域。因而從財力出發，不論英超版權是否將大幅降價，騰訊都有足夠實力將其拿下。其次，騰訊體育擁有豐富的國際賽事轉播及節目製作經驗，並積累了不錯的口碑。第三，經過體育大生意多方求證，騰訊體育方面已從9月9日晚開始接觸多位體育解說名嘴並商談具體解說事宜。


但值得一提的是，騰訊體育近年來由於成本壓力原因開始釋放一些版權。今年7月，騰訊體育正式將NBA版權運營業務移交給騰訊視頻，NBA版權成本中心將改設在騰訊視頻旗下，未來將主要由騰訊視頻來承擔NBA的版權成本。



騰訊體育接盤仍存三大疑點


但客觀而言，騰訊體育購入英超版權直到官宣前，並非已經板上釘釘。如下三點或許對最終交易達成會造成一定困擾。


首先，不可否認的是，在英國政府禁止使用華為的5G網絡技術之後，英中兩國關係出現緊張。而英國首相鮑裡斯·詹森在承諾將向至多300萬中國香港居民提供英國居留權後，勢必會再次加劇兩國之間的緊張關係。


今年7月，中央電視臺體育頻道下調了英超聯賽的頂級賽事級別。其中上賽季最後兩輪英超包括利物浦主場對陣切爾西的焦點戰役也被從CCTV5移至收視率相對較低的CCTV5+頻道。顯然，英超聯賽已經深陷中英兩國之間的摩擦之中。上個月，中國公司樂動體育提前兩年解除了與英超南安普頓為期3年價值2250萬英鎊的主贊助合同。


對騰訊體育而言，去年10月休斯頓火箭總經理莫雷在Twitter上發表不當言論後，不僅使得中央電視臺暫停了與NBA長達30餘年的合作關係，更是至今讓騰訊有苦說不出。若此番好了傷疤忘了疼，勢必將面臨極大的潛在風險。


其次，在PP體育與英超解約後，外界曾有一種聲音呼籲國內轉播商應該團結起來一致對外，集體拒絕籤約，以此逼迫英超降價。雖然英超CEO馬斯特斯表態英超並不願降價賤賣，但假以時日，如各方合力抵制讓英超接受版權回落的事實也並非沒有可能。若此時騰訊冒然出手，將存在成為眾矢之的的風險。


第三，騰訊體育在英超解說團隊搭建方面也將面臨一些難題。據體育大生意了解，以國內英超名嘴詹俊為代表的一批解說員與PP體育所籤署的合約具有獨家排他性。如何順利實現解說員團隊的平臺切換，也是騰訊體育一旦購得英超版權後需面臨的挑戰。



在距離新賽季英超開幕僅剩兩天之際，英超版權將花落誰家，謎底即將揭曉。


註：本文所用圖片來自網絡

相關焦點

  • 騰訊成功拿下英超一年版權
    此前蘇寧集團已經支付了2.65億英鎊的版權費用，但因為疫情原因，蘇寧並沒有支付剩餘金額（約1.6億英鎊）。在蘇寧看來，疫情已經導致版權價格縮水，並曾跟英超官方有過協商能否在價格上「打折」或者延期付款，但這一個提議遭到了英超官方的拒絕，以致雙方談崩。
  • 英超情定騰訊,最快第二輪直播
    而「世界第一聯賽」英超此前卻因為轉播商變動第一輪無奈「裸奔」。今天最新消息傳來，據知情人士向體育大生意透露，新賽季英超版權已被騰訊體育收入囊中。英超「裸奔」致盜播泛濫版權價值損失嚴重，騰訊體育最快本周起直播9月3日，中國大陸及澳門地區英超持權轉播商PP體育突然宣布與英超解約，結束了2019-2022三個賽季的英超轉播合作。
  • 英超情定騰訊，最快第二輪直播
    而「世界第一聯賽」英超此前卻因為轉播商變動第一輪無奈「裸奔」。今天最新消息傳來，據知情人士向體育大生意透露，新賽季英超版權已被騰訊體育收入囊中。英超「裸奔」致盜播泛濫版權價值損失嚴重，騰訊體育最快本周起直播9月3日，中國大陸及澳門地區英超持權轉播商PP體育突然宣布與英超解約，結束了2019-2022三個賽季的英超轉播合作。
  • 騰訊低價接盤英超轉播權 體育賽事版權爭奪熱度不減
    來源：第一財經騰訊低價接盤英超轉播權 體育賽事版權爭奪熱度不減作者： 陳漢辭[ 相比上家PP體育支付的英超天價版權費，騰訊拿下本賽季剩餘比賽的價格為1000萬美元，僅為PP體育籤約價格的1/20。2015年，英超版權重回央視，加速了在中國北方市場的傳播。2019年，PP體育以天價5.64億英鎊（是此前周期英超在中國內地版權價格的12倍之多），將新一周期的英超版權收入囊中，但僅僅在播出了一個賽季後，便與英超解除合約。
  • 英超版權落入騰訊懷抱 新篇章開啟
    騰訊不出所料成為了「接盤者」，拿下英超新賽季版權。上周，包括直播吧在內的多家媒體披露，騰訊大概率獲得新賽季英超版權，並稱騰訊已經開始接觸國內知名英超解說。這一說法並不離譜，當時騰訊正在與英超聯盟進行接觸，只不過尚未談妥。這也導致英超新賽季首輪未能在中國的媒體平臺進行直播。
  • 騰訊、聚力壓哨入局!英超轉播的冰與火之歌
    英超還是英超，Scarcity wheels decision當然，香餑餑畢竟是香餑餑。新英體育的英超版權分銷大計終於壓哨完成，而且據悉本賽季的價格相比上賽季變化不大。即便樂視體育最終退出大陸的版權主戰場，聚力和騰訊兩大巨頭的留守，還是能證明英超的資源稀缺價值。資源的稀缺性（Scarcity）是決定商品價值的重要部分，這條經典的西方經濟學原理很好地闡釋了英超賽事版權價格的攀升，也至少能部分解釋中國體育市場版權大戰的邏輯。
  • 騰訊1000萬美元拿下英超版權,相比之前降低了95%!
    要知道PP體育當初和英超官方籤下的三年合約，版權費用高達5.23億英鎊（折合7.2億美元），這就相當於是從2.4億美元/年降低到1000萬美元/年，1/24，真是難以想像！1000萬美元什麼概念？這甚至比十多年前天盛代理時的三年5000萬美元價格還要低，以至於很多球迷稱讚騰訊體育的砍價能力。
  • 關於英超版權歸於騰訊的幾點想法
    01 | 版權風波根據多方消息，騰訊此番收穫單賽季英超版權，所付出的代價「不過」1000萬美元，這愈發顯示出了此前版權費用的不合理之處。有NBA版權運營經驗的騰訊成為了最終的「接盤者」，騰訊生態的影響力也被視作英超聯盟最終選擇騰訊的一大原因。
  • 騰訊以歷史低價購得英超版權，天價賽事或成歷史
    距離9月3日不到一個月的時間，騰訊就火速接盤英超聯賽本賽季在中國大陸的視頻版權運營，雙方合約暫定為一年。這也意味著從本周末起，球迷們就可以通過騰訊體育來觀看到2020/2021英超第二輪的賽事了。隨後PP體育發聲宣布與英超進行了解約。此前，PP體育以5.64億英鎊的 天價版權費購得2019-2022三個賽季英超聯賽在中國大陸和澳門地區的獨家全媒體版權，那會已經引發了不少的爭議。而在新賽季正式開始不到10天，兩方就終止了英超的轉播，這對球迷而言，無疑是沉重的打擊。
  • 騰訊接盤或是最理想結果,英超與PP體育互相看不順眼
    當然留下這張王牌，你需要在中國再重新找一個合作商，而騰訊似乎成為了接盤的最佳對象，這裡面的原因主要有兩點：第一、騰訊在幾年前就曾經接盤過英超的轉播，只不過是以分銷商的形式，從新英體育那裡拿來的部分版權；第二，現在是屬於中途接手，很多東西都要倉促準備，而騰訊卻恰恰具有這方面的經驗。
  • 騰訊體育確定接盤英超，但一年版權協議僅1000萬美元？
    記者 | 丁譯婷已於當地時間9月12日開啟2020-2021賽季的英超，此前由於與PP體育解約，首輪賽事無緣中國市場。9月17日晚間，英超的中國轉播版權終於塵埃落定，本賽季的剩餘比賽由騰訊體育獨家轉播。
  • 騰訊低價接盤英超轉播權,體育賽事版權爭奪熱度不減
    近期，騰訊低價接手英超在中國內地的轉播權，引發對國際體育賽事版權的關注。包括動吧體育聯合創始人白強在內的諸多體育界人士認為，2020體育大年未能如期而至，全球大多數體育賽事延期，甚至取消，「當職業聯賽沒有觀眾或者觀眾很少時，賽事質量多少會受到影響，這直接影響轉播權以及商業贊助費用。」
  • 騰訊獲得英超版權，200多元包年會員，你覺得這個價格合適嗎？
    隨著，PPTV與英超官方合作談崩後，當許多球迷都在苦惱新賽季英超聯賽應該在哪裡時？沒想到英超官方宣布，與騰訊達成新賽季合作，接盤價格也只是1000萬美金而已，這與之前PPTV購買版權的價格實在差太遠了，不知道此時PPTV高層心裡有何感想。
  • 騰訊千萬美元「抄底」版權？英超：我們絕不能離開中國市場
    這次官宣看似來得突然，但在圈內人看來，又並不那麼出乎意料——事實上，過去半個月關於英超版權的歸屬問題一直傳聞不斷，其中騰訊體育被認為是最有可能的入局者。那麼，這次的英超版權還貴嗎？中國的版權市場已經回歸冷靜了嗎？
  • 騰訊千萬美元「抄底」版權?英超:我們絕不能離開中國市場
    這次官宣看似來得突然，但在圈內人看來，又並不那麼出乎意料——事實上，過去半個月關於英超版權的歸屬問題一直傳聞不斷，其中騰訊體育被認為是最有可能的入局者。那麼，這次的英超版權還貴嗎？中國的版權市場已經回歸冷靜了嗎？騰訊體育和英超達成協議。
  • 突然解約到臨時接盤,中國的英超版權大戲還遠未落幕
    但天盛的失敗並不意味著中國市場的失敗，天盛的投資方IDG組建的新英體育以同樣的三年5000萬美元接盤了2010-2013年的中國大陸地區和澳門地區的轉播權，吸取了天盛失敗教訓的他們放棄了獨家轉播，延續了此前分銷版權的模式。不僅如此，恰逢網際網路時代開始席捲整個中國，他們還開始和網絡平臺合作，讓當時作為收看比賽的主力軍的學生及年輕人群體能夠方便且免費地從網絡平臺上看比賽。
  • 騰訊拿下英超轉播權,千萬美元「抄底」,英超離不開中國
    有球迷表示：「這個賽季很大一部分球迷會選擇觀看野生連結，英超損失更大，現在沒有哪個轉播商會高價接盤的，別太自傲了。要做這個市場，請拿出誠意和策略，如真像真像說的情況那樣，那絕對是英超飄了！」 更是有球迷一語中的，英超離不開中國大市場，近日即將牽手中國轉播巨頭，騰訊的可能性是最大的。
  • 版權驚變，英超退場，誰來接盤？｜顏強專欄
    之前英國媒體已經傳了一個多月，認為「海外版權收入危險」，這當中突出案例，就是英超海外賣得最貴的中國大陸地區媒體版權，在合同執行付款上，出現了「嚴重滯後」。英超2019-20賽季最後10輪比賽，都是疫情之後重啟在空場進行，新賽季何時恢復觀眾入場猶未可知，媒體版權收入尤其重要。
  • 最前線|告別PP體育,英超與騰訊達成1年轉播協議
    此前蘇寧集團已經支付了2.65億英鎊的版權費用，但因為疫情原因，蘇寧並沒有支付剩餘金額（約1.6億英鎊）。在蘇寧看來，疫情已經導致版權價格縮水，並曾跟英超官方有過協商能否在價格上「打折」或者延期付款，但這一個提議遭到了英超官方的拒絕，以致雙方談崩。
  • 英超版權新下家官宣！騰訊1000萬美元接盤，僅為原價1/24
    騰訊體育將從第二輪開始為中國球迷呈現全部賽事轉播，提供播出足夠場次的免費賽事，推出英超會員暢享本賽季比賽直播。英超官方網站隨後也發表一份公告，確認與騰訊達成合作，騰訊將在2020-21賽季剩餘時間為中國球迷帶來英超比賽直播