那麼為什麼AJ那麼貴呢？ 這完全歸功於喬丹這個牌子的價值以及其製造和售賣的方式.馬特·鮑威爾：AJ在關稅高的中國生產，在最好的工廠，用更多的材料生產（通常籃球鞋比跑鞋更耗費材料），然後儘量使產品貼近原版，這些因素就導致了AJ價格的上漲。
據馬特調查普通籃球鞋的平均價格是110美元，然而AJ的平均價格是145美元，為了理解為什麼AJ價格更高，讓我們追溯到AJ一代被推出之前。在1984-85賽季之前，耐克和喬丹籤署了一份未經證實的五年合同，價值是當時最貴的合同三倍多。但那不是耐克公司在上市AJ時做的唯一一個奇怪的決定。比如： AJ一代將鞋上的白色換成黑色，這違反了NBA的制服規定，導致每場比賽都要支付5000美元的罰金。耐克公司意識到了這個獨特的上市機遇，於是讓喬丹穿著印有他名字的鞋參加每場比賽，那一年他贏了火箭隊。阿米爾-伊斯內爾認為：這顯示了喬丹的叛逆性，這也就是人們被吸引的原因，人們也願意去穿AJ，那是第一雙真正衝擊球鞋文化的鞋。
我認為是AJ鞋本身讓它們達到了今天的地位，因為它是人們看見的第一雙特別的鞋，導致大家對AJ的熱情比普通鞋子要高很多。邁克作為新秀的成功給耐克公司帶來了很大的影響
。AJ一代在1985年3月風靡美國 售價65美元，在1985年年底AJ的財政收入已經到達1億美元。但是AJ二代沒有那麼成功，因為在邁克穿著二代比賽18場後，他的腳突然受傷並且退出賽季，當時報導稱喬丹本人十分難過，甚至一度想和阿迪達斯籤約。AJ三代對於喬丹和耐克公司來說是一個巨大的轉折，廷克·哈特菲爾德--目前以現代球鞋設計大師而出名。當時他因創新耐克的氣墊技術而聞名，他設計的AJ三代簡直變成了傳奇，延克的中切球鞋和大象印花設計讓AJ成為先鋒。他也使AJ商標上的飛人不朽。延克後來也把他的氣墊技術應用於鞋底。
耐克公司首次展示AJ三代的時候，效果和它的設計一樣的驚人且永久。耐克的營銷團隊讓喬丹和斯派克·李合作，成就了史上最具有紀念意義的廣告。斯派克·李：你知道我為什麼能獲勝嗎？你知道嗎？你想知道嗎？你真的知道嗎？對了！是因為AJ 是AJ成就了我。
鮑威爾表示：你可以清楚地看見AJ在美國是如何變成一個奢侈品的牌子，AJ球鞋的設計讓它變得十分矚目，而且那很大一部分是炫耀性消費。人們眼睛掃過全場可以確認別人的鞋是100美元一雙還是300美元一雙。經歷這些以後 AJ的價格漲到100美元每雙，比那時最高端的匡威籃球鞋要貴上許多。喬丹將AJ作為奢侈品來推廣，這點很符合麥可-喬丹的天資和風格，並且在這過程中催生了一種文化現象將運動服飾產業帶入主流。科恩認為：喬丹是一個非常具有商業頭腦的人，帶著微笑和大大的鐵環耳釘，人們都喜歡看著喬丹，正因為人們的喜愛全世界都能看到他，但是AJ這個對於低收入家庭並且很想要它們的孩子來說過於昂貴。
到了九十年代 AJ還是很受歡迎以至於暴力因AJ而產生，兩個孩子甚至因為穿著AJ被殺喬丹作為一個標誌是不爭的事實。伊斯內爾認為：無論你是時尚界的人士，還是參與運動的人，亦或僅僅是喬丹的粉絲，你就一定知道AJ，你也一定要入手AJ的東西。後來AJ變成了鞋業巨頭，麥可·傑克遜也成為了籃球史上最成功的球員，它們的輝煌延續了數十年，但事情總會改變。
2013年阿迪達斯展現了新技術並和肯尼·維斯特籤，開始大幅獲利。然而對手的競爭力變強AJ的價格依然很高。那一年新款的AJ零售價為史上最高的250美元，因為AJ那時候出現了新標誌，AJ復古款的價格也上漲了。復古款的AJ是基礎款的再發行。這種事情每個球鞋牌子都會發生，當公司看見他們轉售的鞋子價格一直上漲時，他們就想要更多的錢，於是他們開始發行更多的復古款來獲利。
伊斯內爾認為：當阿迪達斯推出許多在鞋市更加流行款鞋子的時候，讓很多人都開始說「我先不買AJ了」、「我要買那些舒服又新穎的鞋子」、「它們不光很酷 還很潮」，因此喬丹沒有賣出和他們以前一樣好的效果，喬丹甚至增加貨源來平衡財政收入，但是這種做法使市場過度飽和了。根據售賣商的數據 在2017年的九月到十一月中AJ推出了30款不同的復古鞋，AJ的價格在市場飽和且競爭激烈的情況下繼續上漲，後來售賣商稱之為「喬丹的疲勞」。而阿迪達斯佔市場份額幾乎是以前的兩倍。
AJ現任執行官承認AJ放了太多的鞋子進入市場，而且急需搞清楚如何重新吸引年輕消費者。而耐克CEO馬克·帕克有他自己的擴張方法，他幫助耐克研發部將350個運動鞋創意減少到50個，讓耐克公司變得更有秩序而且還能趕得上鞋市更新的速度。鮑威爾表示：AJ這麼多年來流行的秘訣被看作不被滿足的需求，也就是AJ從未滿足市場所有需求，這讓年輕人期待著下一雙上市的AJ，並且很想擁有一雙，AJ在2018年的回歸讓它再次成功。鮑威爾認為：現在你用不著特意去推廣AJ產品，因為AJ本身就是一個大市場。這是由於AJ的產品非常容易引起轟動。如此的被喜愛，這樣AJ就自然地進入市場。AJ正促使消費者們像過去一樣的瘋狂追求它，帕克認為 AJ一代比以往更加受歡迎，轉售信息證明了這一點。
我認為看著AJ是如何繼續進步和深入女性及無性市場是很有意思的。AJ一代現在仍是喚起了整個球鞋文化的重要球鞋，我認為是它創造了對鞋子的狂熱愛好，那是真正可以引起人們共鳴的東西。