蘋果官方的第一次大幅度降價，將在天貓618出現。
5月29日，蘋果宣布第一次以官方形式參與天貓618折扣活動，蘋果天貓官方旗艦店 iPhone11 等全線產品支持跨店滿減（每滿300減40）及提供150元會場優惠券，相當於全場8折起。
其中也包括 4 月剛剛發布的最新蘋果手機 iPhone SE，蘋果官方出資降價200元，並支持12期分期免息。
連蘋果都下場，顯示天貓618已成為品牌年中增長的絕對主場。
天貓此前宣布，2020年參加天貓618的商家達到10萬數字，相比去年翻倍。而凱度最新報告顯示，95%的消費者表示將參與618，過半選擇天貓平臺。
記者算了筆帳，在天貓618購買iPhoneSE新機，在12期分期免息的情況下，相當於每天只花8.6元。此外，蘋果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等產品最高直降幅度達1830元。
以iPhone 11（128G）為例，官網售價為5999元，只要任意跨店再購買1元商品，跨店滿減優惠將達800元，iPhone 11（128G）疊加完所有折扣最終到手價將為5049元，同時支持天貓12期分期免息，相當於消費者每天只花13.8元。
記者隨後計算得出，享受完天貓618每滿300-40跨店滿減、12分期免息、150元店鋪折扣優惠後，蘋果官方iPhone11的綜合折扣在天貓618為全球官網最低價。
據了解，AppleStore天貓官方旗艦店與蘋果官網一樣，均為蘋果團隊官方自營，提供的產品也是官方行貨。但蘋果官方讓利也獨家在AppleStore天貓官方旗艦店，蘋果官網和蘋果線下門店等其他官方自營渠道均不參與，可見蘋果這次的年中大賣是打算要Allin天貓平臺。
「本次天貓618，蘋果除了首次官方支持跨店滿減活動打出全球官網最低價外，同時還保障iPhone、iPad全量供應天貓618。」相關人士透露。
5月25日天貓618預售首日，天貓平臺蘋果產品預售火爆，iPhone系列同比增長超170%，iPad系列同比增長超300%，其中來自三至六線城市成交佔比超60%，進一步滿足蘋果零售店覆蓋不到的低線市場。