1小時=去年1天,服飾品牌集體在天貓618超越自我

2020-12-12 金融界

來源：藍鯨財經

1分鐘6億、3分鐘10億！

天貓618首日服飾品牌一騎絕塵實力展現「主場本場」。其中，運動戶外僅用了45秒突破1億，女裝只用了2分鐘突破1億，男裝鞋靴花了不到5分鐘。100多個服飾大牌、服飾新銳集體超越自我，實現「今天的1小時等於去年1天」。

受疫情影響，大量服飾品牌面臨庫存積壓以及籌備秋冬季上新兩大難題夾擊，亟需在天貓618補充寶貴的現金流，因此，對多數服飾品牌而言，天貓618堪稱「回血之戰」。

數據顯示，天貓618首日開局，運動戶外品類領跑全場，其中耐克突破1億僅花了2分59秒，比去年618又縮短了整整1分鐘！而爆發力最強之一的 Vans，第1分鐘成交金額即超過去年6月1日全天，30分鐘的成交金額同比增長了500%。作為國貨翹楚的安踏，也在首日穩穩進入「億元俱樂部」。

韓國服飾潮牌MLB開賣18分鐘，銷售即超去年整個6月。天貓618之前，該品牌電商及數位化總監吉侗表示：「公司計劃在天貓618做比較大的讓利，部分明星同款首次降價。」僅僅數月之前，MLB還在為物流和消費需求減弱的難題發愁。而天貓618帶來的洶湧消費力讓MLB發現了巨大的轉機。不僅如此，MLB還在618上線了全新的會員體系，3天招募會員超過15000人。

每一年，天貓618都有無數服飾大牌、新銳品牌超越自我、脫穎而出。據悉，今年有超過66個服飾新銳品牌在6月1日當天的銷售同比增長在600%以上，成長驚人。

此外，奧萊業務也成為今年的一大亮點，天貓奧萊商家6月1日同比增長250%，女裝奧萊市場整體同比去年增長超300%。英國著名皮鞋品牌Clarks的天貓官方奧萊店36分鐘的成交額，超過了去年整個618周期。而在天貓618開場前夕低調上線的天貓奢品折扣頻道Luxury Soho內，Coach、MCM、Theory作為首批入駐的大牌奧萊店，同樣拿出傲人成績，Coach天貓官方Outlet旗艦店問鼎奧萊類目第一。

此前，凱度發布報告顯示，超過6成消費者在618期間首選天貓，天貓成618主場。

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