6月18日，這個最初本屬於京東的年中店慶日，現如今已演變成天貓、拼多多、蘇寧...全電商平臺的一次集體年中大考，而諸如抖音、快手等短視頻平臺的加入也使得這一購物狂歡節變得更加熱鬧。
尤值得一提的是，在直播帶貨的加持下，今年的618購物節更是創造了一番新的景象。
1、「貓狗拼」的數據之戰
首先，還是來看一下的各大電商平臺的618戰績如何。
天貓：6月19日凌晨，阿里宣布，作為疫情以來最大的消費季，2020年天貓618的累計下單金額為6982億，創造新紀錄。
（圖片來源：天貓）
具體而言，6月18日凌晨第1小時，天貓618成交額就同比增長100%，對此天貓表示「這是超高增速」。從6月17日的數據來看，25個3C品牌在開售首日翻10倍，28個服飾品牌1小時超過去年全天，家裝行業成為黑馬，在6月1日至16日家裝訂單數累計同比增加61%。
截至目前，今年天貓618銷售額超過1億元的「億元俱樂部」品牌已經超過150個，12萬天貓商家在今年上半年的銷售，超過了去年同期。
京東：6月19日凌晨，京東公布數據顯示，2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元，創下了新的紀錄。
（圖片來源：京東）
具體而言，京東表示從6月1日零點到6月18日凌晨00：00：17，累積下單金額已經突破2019年18天創下的2015億元紀錄。到18日下午2點，累計下單金額達到2392億元，而2019年的這個數據是1795億元。以此估算，今年京東618同比增長達到了33%，這是京東公布大促金額以來成長速度最高的一次。
品類方面，京東618期間，187個品牌實現下單金額破億，成為國內外品牌最大增量場。食品飲料、母嬰、美妝護膚是消費人數最多的品類，生鮮、醫療保健、廚具品類的增速最高、消費爆發力最強，消費者最捨得花錢的品類是手機、家用電器、電腦數碼這三類品牌。
拼多多：自5月25日正式啟動「618大促」以來，在「百億補貼」持續加碼和10億現金紅包等鉅惠福利的帶動下，拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%，再次彰顯中國內需市場旺盛的生命力。
拼多多數據還顯示，自618啟動以來，拼多多累計售出農（副）產品3.8億單，較去年同期增長136%。一二線城市用戶是農產品消費的絕對主力軍，訂單量佔比超過72%。品牌商品方面，截至18日中午12點，平臺國內外品牌標品的訂單量較去年增長144%，其中來自三四五線城市的訂單佔比攀升至52%，與一二線城市近乎持平。
補貼方面，據統計，618期間拼多多「百億補貼」已累計補貼商品超1.3億件，覆蓋4600多個國內外知名品牌超過50000款全網最受歡迎的商品。
蘇寧：據蘇寧發布的618數據顯示，截至當天中午12點半，蘇寧易購全渠道銷售額已經超過2019年618全天。截至18時，蘇寧傳統優勢家電3C類目整體增長118%。同樣令人欣喜的還有線下業態，蘇寧門店客流相比去年同期增長210%；通過社群、直播等網際網路方式，在線交易訂單增長693%。
2、酣戰之下直播帶貨新的角力點
值得一提的是，直播帶貨可謂是今年618最大的看點之一，也是電商大戰的重要戰場之一。
近90天，「電商直播」相關內容搜索熱度較去年同比攀升187%，「直播帶貨技巧」的搜索熱度環比攀升541%。而伴隨著直播帶貨行業的火爆，薇婭、李佳琦、羅永浩等頭部帶貨主播的搜索熱度較去年同比上漲275%。
在此之際，全民也嗅到了直播帶貨的商機，從「80歲老奶奶直播賣杏」到企業CEO和流量明星紛紛跨界直播帶貨。據悉，今年天貓618期間，淘寶直播引領全民直播的風潮，300多明星、600多總裁、4大衛視、40檔綜藝、50大商圈……全都趕來淘寶直播。
「淘寶直播將成為618的最大增量市場」——阿里巴巴副總裁古邁。
下面給出618購物節最新消費數據來看看直播電商的帶貨能力究竟有多大。
據天貓618數據顯示，截至6月16日，淘寶直播引導成交金額同比增長超過250%。天貓618期間已經有13個直播間累計成交過億。其中3C數碼是淘寶直播成交增長最快的行業之一，而華為是首個成交破1億的品牌直播間。另外，冰箱、洗衣機、電視、熱水器等細分品類直播成交率同比大盤均實現200%增長。
而據京東618數據顯示，6月1日至18日，京東家電直播超過2.5萬場次，直播帶貨成交額超出1月1日至5月31日帶貨成交額總和。在這個2020年上半年最重要的家電購物節，京東家電主場地位無可撼動。對此，京東直言稱，「直播帶貨是今年最火熱的零售場景創新」。
而除了上述淘寶、京東等傳統電商平臺通過直播帶貨上大展拳腳之外，抖音、快手等短視頻平臺的加入也使得直播帶貨成為「618」活動的重頭戲。
據悉，今年618，抖音發起了抖音直播秒殺狂歡節這一超大型年中直播帶貨活動，平臺投入億級曝光，價值千萬流量獎勵。6月15日，抖音和蘇寧易購達成深度合作。
而快手則和京東聯手啟動了「雙百億補貼」，這是快手電商首次啟動大規模補貼，主要針對在快手直接銷售的京東自營商品。6.16全天包括快手電商代言人張雨綺、主持人華少以及快手主播辛巴等均開播賣貨，實際支付金額14.2億，張雨綺首秀成績2.23億。
顯而易見，直播帶貨在電商界可謂是徹徹底底地火了。
對此，有行業人士表示，今年抖音、快手等短視頻平臺加入，隨著直播帶貨進入「全民時代」，直播電商無疑將成為今年618各大平臺角逐的核心戰場。同時，平臺紛紛出臺圍繞主播端、商品端和內容端等多維度的直播電商玩法組合拳，有望為「618」帶來核心增量。
而華泰證券也指出，2020年「618」活動優惠力度明顯提高，此外，活動主體增加了抖音、快手兩大社交平臺，直播元素得以強化。疫情後周期中，消費者線上購物習慣得到強化，品牌及產品觸網動力增強，電商基礎設施建設完善程度提高，未來電商GMV增長勢頭仍然較強。隨著「618」活動推進，各大平臺及品牌方銷售表現樂觀，帶動上半年消費熱潮到來，有望進一步刺激消費復甦。