為大眾創造更美好的日常生活
——英格瓦·坎普拉德
瑞典時間1月27日，宜家創始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）在瑞典斯馬蘭的家中安詳去世，享年91歲。
自1943年創立以來，宜家在全世界已經擁有362家商場，當之無愧的世界第一。
英格瓦老爺子的偉大之處，不單單在一手創造一個家居帝國，還在於他向全世界輸出「Jante’s Law」式的北歐價值觀，影響了一代又一代人。
越是深入了解宜家，越會發現這個企業確實堪當「偉大」二字。這一切，與英格瓦定下的企業基調有關。
改變世界的，不是幻想中的超級英雄，也不僅僅是賈伯斯這樣的天才，還有像英格瓦一樣踏踏實實做好一件事的平凡人。
英格瓦：
讓大眾享受美好且有用之物
根據宜家近日發布的2017財年數據，宜家集團零售銷售總額高達到341億歐元。不僅中國人愛買宜家，德國、美國、法國、英國這幾個國家的人更愛買宜家。
為什麼宜家能夠風靡全球？這是有原因的。
英格瓦17歲創業時，宜家還不是一個家居賣場，而是售賣相框、賀卡、鋼筆、桌布等日常生活用品的雜貨鋪，直到1948年才開始做家具。
從那時候起，他對宜家的定位是：為大眾創造更美好的日常生活。致力於提供設計美觀、功能實用、價格低廉的優質家居用品。
時至今日，這仍然是宜家的企業願景。我們如今能在宜家買到的2.9元的杯子、39元的茶几，都是基於這一理念而產生的。
英格瓦在1976年發布《一個家具經銷商的宣言》。這部「宜家聖經」裡面就提到：太多太多設計新穎的漂亮家具, 只有少數有錢人才能買得起，宜家要改變這種狀況。
-年輕時的英格瓦·坎普拉德
「讓大眾享受美好且有用之物」的觀念，源於北歐一直以來的「Jante’s Law」（楊特定律）傳統，這是斯堪地那維亞族群的共同價值觀。
「Jante’s Law」就像是對每一個人的忠告：不要認為你是特別的，不要認為你比別人好、比別人聰明，不要自以為是，不要以為每一個人都在乎你，不要好為人師……
這背後隱含著一種尊重、平等、理性的價值觀。每個人都是獨立個體，每個人都值得被認真對待。英格瓦希望每一個大眾能夠「活得更自由更真實」。
低價並不單純是一個宜家的市場銷售策略，而是更多地考慮到「人」的因素。英格瓦希望宜家的產品是每一個平頭老百姓都能買得起的。
所以，宜家有一個傳統，很多產品剛推出市場時價格比較高，隨著市場需求量的擴大，會通過「量」來降低價格。
-被稱為「出租房三寶」之一的拉克邊桌，最低39元
-這款小推車剛推出時價格399元，如今是249元
比如著名的拉克邊桌，最開始的價格是399元，如今最便宜的一款只要39元。一兜糖糖粉們人手一件的小推車，一開始推出399元，如今是249元。
大批量生產降低了成本，但英格瓦認為這個成本應該讓利給消費者。因為：
大多數人的經濟能力是有限的，
而我們的目標就是服務大眾。
在創立之初就已經有一個品牌的精神內核，帶著使命而來，這是宜家與其他家居品牌不同的地方。一顆小樹苗要成長成參天大樹，有一個健康的根基很重要。英格瓦的價值理念，正是宜家帝國的根基。
英格瓦老爺子曾經是世界首富，大家都說他是最有錢的「吝嗇鬼」。他的座駕是超過20年的沃爾沃、乘飛機只坐經濟艙……
有的人看到了有錢人不可思議的節儉，糖主則是感受到他精神世界的強大，無需用名牌和物慾來裝飾自己。正如莊子所言：「不物於物」。
他在《一個家具經銷商的宣言》裡提到：最有效的方法莫過於以身作則。他確實是以一生的行動，在踐行自己的人生理念，並影響了許許多多的人。一個充盈飽滿的內心、一份畢生堅持的事業，做人如此夫復何求。
民主設計：
為每個人而設計
近幾年來，宜家在全球範圍內大力提成「民主設計」，也是英格瓦老爺子「讓大眾享受美好且有用之物」觀念的實踐。
宜家的民主設計宣導「為每個人而設計」的理念。每一件產品的設計，都要遵從美觀（Form）、實用（Function）、優質（Quality）、可持續（Sustainability）、低價（Price）五大原則。
-售價2.9元的法格裡克杯，人手一件
其中，「實用」和「低價」自不必說。很多人都在宜家買過超低價的物品，比如上面這款售價2.9元的法格裡克杯。
「美觀」這一點，除了常規的產品設計、斯德哥爾摩、PS等自有系列，宜家還在不斷探索與其他品牌、設計師之間的合作。
-IKEA PS 2014 吊燈，2015年獲德國紅點獎
比如與HAY合作的Ypperlig 系列、與瑞典時尚及布料設計師Martin Bergström合作的SVÄRTAN斯瓦頓系列、與Kit Neal合作的SPRIDD斯必德系列、與10-gruppen合作的AVSIKTLIG 阿西利系列，還有最新的與英國鬼才設計師TOM DIXON合作的系列。
-竹子做的IPAD支架，環保可回收
-以甘蔗為原料的塑膠袋，實踐環保可持續理念
「可持續」方面，宜家熱衷於可再生材料的利用。比如採用可持續棉花的床品系列、竹子做的IPAD支架、芭蕉葉為原料的籃筐，最近宜家還在研發以玉米為原料的塑料，支持環保事業的行為可以說是非常有愛。這樣的品牌可以說是世界少有，在國內更是罕見。
-宜家上海ITTC實驗室內場景
「優質」這一點尤其值得一提。宜家在全球有兩個測試實驗室，一個位於瑞典阿爾姆霍特（ITL），另一個在中國上海（ITTC）。
每一件產品上市之前，都要經過實驗室的暴力測試。在國內，甚至全球，幾乎沒有一個家居品牌可以做到像宜家那樣嚴格把關產品檢測。宜家為產品設置了嚴格的治療按標準，尤其是兒童家具。
打個比方，關於領苯二甲酸酯類增塑劑，美國、歐盟、中國的兒童產品標準禁用6項，宜家所有產品的基本要求是禁用17項，兒童產品禁用項≥29項。
-價格7.9元的費布勒·比約熊經過154項測試
上圖這只比約熊經過154項專業測試，安全可靠，家長可以放心給孩子玩。售價7.9元可以說是業界良心了。
雖說有些宜家產品確實質量一般，但這一點與成本有關。他們家的低價產品，絕對是在該價格內最具性價比的。
企業都喜歡喊口號。但宜家無論是「為每個人而設計」的民主設計，還是英格瓦老爺子所說的「為大眾創造更美好的日常生活」，不單單是口號和願景，而是體現在每一件產品之中。
這些宜家經典款
現在還在賣！
誕生於1943年的宜家，至今已經有超過76年歷史。很多經典版的民主設計產品仍然在市場上售賣，經得起時間的考驗。有的可能比你爸媽還老：
1. 斯佳蒙 靠背椅
很多家庭必備的斯佳蒙（Stradmon）靠背椅，其實是20世紀50年代的瑞典流行的爆款沙發。宜家1951年出的第一份《家居指南》的封面產品就是它。斯佳蒙也是英格瓦老爺子最愛的椅子，沒有之一。
2013年，宜家重新推出斯佳蒙的改良款，立馬佔據當年《家居指南》頭版。
2. 波昂 手扶椅
價格：199起
波昂（Poäng）手扶椅致敬芬蘭設計大師阿爾瓦·阿爾託的療養院椅（Sanitarium Chair），追求極致的舒適放鬆。彎曲椅腿的姿態，讓椅子能夠輕鬆來回搖晃。
自 1976 年推出後，波昂已生產了超過 3000 萬件，每年差不多能賣掉 150 萬個。
-上世紀90年代的波昂手扶椅
30多年以來，這款手扶椅沒有改變過形態，只是更換了不同的布料。
在一些城市的宜家商場，可以看到波昂手扶椅在接受一個測試器的「折磨」。它也是宜家十年質保的沙發之一。關鍵是，最低價格只要199。
3. 畢利 系列櫃
價格：399
畢利（Billy）系列柜子誕生於1979年，是宜家著名的平板包裝家具之一，也是宜家著名的模塊化家具代表。目前仍然在宜家商場銷售。
畢利書架自問世以來幾乎沒什麼變化，最大的變化是通過規模化生產，成本降低了30%。
-宜家博物館展示的畢利系列櫃
宜家官網說，世界各地平均每5秒就會售出1個畢利書櫃。英國經濟學家蒂姆·哈福德把宜家的畢利書架列為「成就了現代經濟的50種發明」之一。
4. 拉克 邊桌
價格：39
別看拉克（Lack）邊桌被稱為宜家的「出租房三寶」，它今年可是將近40歲。拉克誕生於1980年，一開始的價格為399元，如今價格最低一款只需39元。
拉克系列採用蜂巢板結構，是一種木板與紙板結合的家具。雖說是紙，但這種紙在宜家已經使用30多年，穩定耐用。拉克系列還被瑞典國家博物館選為展品。
5.羅貝肯 茶几
價格：399
羅貝肯（Lövet）茶几，Lövet意為「葉子」，取桌面像葉子的意思。實木+金屬的搭配，看起來很時髦，但其實它已經步入花甲之年了。
這款茶几誕生於1956年，設計師是畢利系列櫃的設計師Gillis Lundgren。現在看到的羅貝肯是復刻版。
這款產品一開始桌面和椅腳連在一起，運輸起來並不方便。後來改造成可拆卸的桌角，可以輕鬆塞進扁平的紙箱。也是宜家實踐平板包裝的早期產品之一。
——最後——
其實，糖主也是一枚宜粉
宜家最打動我的不是低價
而這個企業對人的友好和尊重
你是怎麼看待宜家的？
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