優衣庫65元一隻的口罩,為何沒有國內企業敢做?

2021-01-12 騰訊網

最近的幾個熱點都與口罩有關。

北京疫情出現反彈，作為重要的防疫的產品，口罩再次成為熱點話題。多家電商平臺顯示，周末兩天北京地區的口罩搜索和成交量均翻番。上周，某清涼衛生巾品牌的「國產清涼口罩」在淘寶直播間賣出上億元。 傲人銷量背後是消費者對企業「技術對口」的肯定。

隨著疫情的常態化，口罩已經成為日常標配。大部分人現在已經不缺口罩戴了，但在炎熱的夏季，戴著口罩總有喘不過來氣的感覺。N95等醫用口罩的佩戴體驗更是堪稱「噩夢」。

防暑兼顧防疫，「吸汗」「透氣」成為口罩新需求

谷歌趨勢上，搜索Lightweight Masks（輕薄型口罩）的人數在4月份出現明顯增長，「夏日」「輕薄」成為搜索聯想詞。季節因素也成為了品牌生產口罩的切入點。

來源：谷歌趨勢

本周五，日本零售巨頭優衣庫口罩正式上市。曾放言不會涉足口罩業務的迅銷集團董事長柳井正稱，是「顧客的呼聲」讓他們決定製作口罩。這款口罩使用了與優衣庫功能性內衣「AIRism」一樣的材料，主打透氣和速幹，號稱「清洗20次後仍可保持99%的細菌過濾效率」，甚至還能阻隔「90%的紫外線」。AIRism是優衣庫與日本東麗公司合作研發的面料，具有吸汗、透氣、柔軟有彈性等特點，尤其適合夏天。該款口罩三個零售價為不含稅990日元（約合人民幣65元）。初步計劃每周生產50萬盒，很快將會在日本以外的市場上線銷售。

來源：優衣庫官網

瞄準夏日專供口罩的不止優衣庫，運動品牌美津濃在5月底推出了以遊泳衣布料製成的口罩。無印良品推出了自家有機棉材質的口罩，主打抗菌防臭；尤尼克斯也計劃在7月初推出用速幹運動服專用面料製造的口罩，紡織企業Knit Waizu甚至在口罩中加入製冷劑，以保持佩戴者面部涼爽。

據《財經》記者統計，目前日本已經有至少30家服裝公司正式推出了口罩產品。這些口罩的單價在500日元-1000日元之間，約人民幣30元-70元。

防疫之外，品牌也在尋找口罩長久賣點

一些品牌看準了口罩有成為日常配飾的潛力，美國運動品牌Under Armour就是其中之一。該品牌在本月11日推出了專門為運動員設計的、可重複使用的防水口罩Sportsmask，售價30美元一隻，約合人民212元。

Under Armour官網上的Sportsmask的尺碼對照和測量方法

據Under Armour副總裁凱爾·布萊克利（Kyle Blakely）介紹，Sportsmask採用了三層高性能材料進行可塑形設計，能夠保持嘴巴和鼻子不接觸口罩，從而有效防止水汽聚積導致眼鏡起霧。雖然Sportsmask是為運動員設計的，但布萊克利表示，之後也將根據客戶的反饋繼續改進，爭取將其優化為可以日常使用的產品。

來源：Under Armour官網

Sportsmask上架官網還不到一小時即銷售一空，現在預定要等到8月份才能發貨。

運動口罩並非Under Armour的發明，但選擇在體育行業慢慢復甦的時間點，推出專為運動員設計的Sportsmask，是這一品牌的獨創。

日系少女服裝品牌SNIDEL從時尚、美觀的角度出發，推出了主打「顯臉小」、凸顯鼻梁線條的口罩。這款「小顏口罩」通過織物的斜紋方向，以及中間一條的切割線，讓我們的臉型可以在視覺上看起來有往上拉提的效果。口罩一經推出就獲得了女性消費者的歡迎，儘管定價不低（175元人民幣一隻），仍迅速售罄。

時裝口罩受到追捧並不意外。《女裝日報》就看好口罩成為下一個「老爹鞋」的潛力。該雜誌表示，多數口罩男女皆可佩戴，對身材外貌上也沒有特殊要求，且戴在臉部非常有辨識度，具有很強的商業價值。

時裝口罩市場，為何缺少國內企業的身影

與國外多以服飾行業為主的局面不同，時裝口罩市場尚未引起國內服飾品牌的注意。

首先，國內服裝企業技術短板是個問題。

脫離醫療賽道的口罩，消費者自然對其功能性提出更高要求。無論是Under Armour的設計還是優衣庫的面料，背後都是品牌長年累月的技術投入。國產服飾品牌，尤其是運動品牌在近幾年加大了研發方面的開支，但距離行業巨頭仍有一定距離。 近些年發力高端產品線的李寧，2018年研發費用佔營收比為2.18%，研發支出投入金額最大的安踏為2.49%，而Under Armour則達到了驚人的23.6%。

其次，口罩行業市場標準缺混亂影響企業決策。時裝口罩雖然不屬於醫療用品，但基本的日常防護功能不可或缺。公開資料顯示，我國日常防護口罩的行業標準更新始終慢半拍。2015年，嚴重的霧霾在冬春季節侵襲我國北部，首個《PM2.5防護口罩》團體標準(TAJ1001-2015)直到2016年年底才推出；而中國產業用紡織品行業協會牽頭起草制定的《民用衛生口罩》團體標準T/CNITA 09104—2020直到今年3月才發布。

有地方政府還出臺了各自的口罩標準。 廣東省標準化協會此前消息稱，由廣州檢驗檢測認證集團聯合易佰特（福建）電子有限公司、廣州市健橋惠澤有限公司、愛慕（蘇州）醫療健康科技有限公司等多家單位共同起草的《日常防護口罩》團體標準已通過專家審定，並於3月20日起正式實施。

然而，上述標準不少為推薦性標準，並不具有強制執行效力。根據我國《標準化法》相關規定，對於不具有強制執行效力的標準，企業可以使用，也可以不使用。日常防護口罩市場標準的缺失和混亂，很大程度上制約了國內市場的發展。曾有消費者就向中國市場監管報表示，買不到適合日常使用的口罩，他寧願選擇一次性醫用口罩。

對於中國消費者而言，想要買到一款有型還實用的口罩，恐怕還要等上一段時間。

編輯：鍾睿 董芷菲

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    據日本經濟新聞報導，優衣庫口罩將採用其人氣商品AIRism功能內衣所用材質製作口罩，該材質具有良好的散熱性和透氣性，夏天佩戴也不悶熱。優衣庫計劃今年夏天開啟該業務，在線上線下同時銷售該口罩產品，售價預計在1000日元左右（約合人民幣66.4元）。 北京商報記者就產銷口罩一事，向優衣庫進行了核實，對方確認了該消息實，並提及使用AIRism面料。
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