5月24日，漣源市委副書記、市長劉傑和湖南電視臺主持人付安琪一起通過網際網路向全世界推介漣源特產。
5月30日，漣源副市長李冰玉攜手鄉村美食達人「湘野紅姐」通過抖音直播，推薦漣源本地農特產品。
漣源市的老鄉們積極參與「芒果扶貧雲超市」選品大會。
夏日，漣源大街小巷、鄉間田野，都在談論跟高考一樣火熱的話題———「網紅」直播經濟。蹲點在各個直播現場的「達人」和「網紅」,如同趕考般，扎進直播紅利池：漣源市美橙美村電子商務有限公司「湘野紅姐」正忙著直播賣鄔辣媽麻辣；漣源市副市長李冰玉除了正常工作外，還要擠時間和電商們探討直播新動態；多家省媒持續關注漣源「直播」現象，市長電話成了銷售熱線……漣源的熱度，上來了！
漣源，這個剛摘掉貧困縣帽子的縣級市，如今因網而「紅」,因網而「火」。旺盛的火，來自市場的燃燒和政府的「添柴加料」。「紅」起來的漣源，不滿足做「浮萍」式的「網紅」,一頭伸向流量洶湧的網際網路，一頭扎進廣袤的鄉村土地。一場「流量變現」的鄉村振興大戲，正火熱上演。
觸電「直播」,帶來一番新氣象
回想起直播帶貨初體驗，李冰玉感覺受益良多又樂趣無窮。
5月10日至17日，「芒果扶貧雲超市」走進漣源，毫無準備的李冰玉被導演拉到直播現場，與湖南衛視主持人李銳攜手為漣源農產品直播代言。那場直播首秀成績喜人：開播10分鐘就成交1200餘單，觀看直播達50多萬人，話題瀏覽量累計2009.6萬人次。
13天後，李冰玉再次觸電「直播」,與「湘野紅姐」通過抖音直播，推薦漣源農特產品。當天，李冰玉與直播團隊翻山越嶺到達直播現場，上午聽課學習如何引流、如何展示產品，下午就直播帶貨。這次抖音直播4小時完成1萬多單銷量，賣出2萬多罐土特產，單品成交金額達30餘萬元。
奔走在直播大道上的不止李冰玉一人。5月24日，漣源市委副書記、市長劉傑走進湖南經視快手直播間，和湖南電視臺主持人付安琪一起為漣源農特產品代言。整場直播持續近2個小時，粉絲黏性很高，帶貨階段直播間人數一直維持在7000人以上，直播間漲粉1萬人以上，直播人數峰值近10萬人次，穩居中午時段湖南榜第一。直播期間上架14種商品，總銷量13862件，成交額達25萬餘元。
在「官員網紅」的帶動下，漣源「草根網紅」也日益增多，大有遍地開花之勢。
退伍軍人吳農斌永遠有一股不服輸的勁。他的蜜蜂養在國家地質公園湄江風景區內海拔幾百米的高山上，那裡有純淨的水、清新的空氣、肥沃的土壤與美麗的鮮花，他的土蜂蜜醇正甜美。以前，他主要通過熟人介紹做零售。「5月份參加『芒果扶貧雲超市』直播，銷量一下子上來了。學做直播後，我們夫妻倆一有時間就直播，每天線上銷售有好幾十單。」
在各路「網紅」的推介下，漣源「網紅產品」熱銷全國，橋頭河橋農豆渣片、橋頭河豐尚源乾菜、古塘蜂蜜、楓木貢茶、茅塘富硒紫米經常賣到脫銷。
北京歐特歐國際諮詢有限公司數據顯示，「618」購物節期間漣源參與直播的商品81種，參與直播的商品實現網絡零售額42.7萬元；直播89次，累計觀看人數2.4萬人；實現網絡零售額931.8萬元，同比增長44.4%。
夯實基礎，做強農村電商「硬支撐」
熱火朝天的直播經濟背後，離不開農村電商發展的「硬支撐」。
讓遠在千裡之外的消費者能看到、通過農產品電商渠道可買到、物流渠道暢通到農村「最後一公裡」———圍繞著「三到」目標，漣源以成功申報全國電子商務進農村綜合示範縣項目為契機，完善農村電商供應鏈體系。
3000多平方米的電商產業園建在地理位置優越的濱江國際城。「這裡設有市域電商孵化中心、線下體驗店、培訓中心、綜合會議室、辦公室、線上服務平臺系統等功能區。」漣源電商產業園相關負責人陽小嬌說。
正在發貨的湖南麥綠電子商務有限公司負責人吳明波告訴記者，在這個「大家庭」裡，所有入園電商不僅可以分享資源和經驗，還可以免租2年，快遞費、物業費也很低廉。
發展農村電商需打通工業品下鄉「最後一公裡」和農產品進城「最初一公裡」。
通過7年摸索，漣源現在擁有6000餘平方米的電商物流園、3500立方米的冷庫。18臺物流車輛，為漣源460個電商服務站、373個益農信息社服務。「網上高速」具備持續運營能力，能幫農村群眾實現網上代購工業品、網上代銷農產品、物流快遞收發、金融便民服務、農業技術推廣、農資化肥配送等需求。
如何讓「養在深閨」的好產品突出「圍城」、走向城裡人的餐桌？為助力農村鮮活農產品產業發展，漣源市政府加大投入，新建60畝產業園，有「四通一達」包裹分揀與生鮮農產品分揀的全自動分揀線，有功能完善的社群電商平臺，有200個農產品銷售點、物流代收發點、便民綜合服務點。
「經過多年探索實踐，我們打通了電商流通的各個環節。」漣源市商務糧食局黨組書記、局長鍾智軍說，漣源農村物流服務體系、公共服務體系、人才培訓體系、農產品上行(銷售)體系建設均取得明顯成效。2019年3月，該局實施的全國電子商務進農村綜合示範縣項目，經省商務廳中期績效評價為優秀。
培育產業，提升鄉村振興「軟實力」
直播給漣源帶來流量和訂單，也帶來很多思考：與「芒果扶貧雲超市」合作的直播活動結束後，步步高總部直接找上豐尚源乾菜廠商，橋頭河橋農豆渣片更是銷量激增，光橋頭河鎮上一家超市單月銷售就達2000多單。直播持續火爆，貨源如何滿足？
「當『網紅』遍地開花後，我們把更多的精力放在培育產業上。」李冰玉經常和農村電商們分享心得：選品要嚴格，直播售賣的必須是「三可」產品，即可追溯來源，可保證質量，可持續生產；企業要進行系統培訓和學習，深刻認識自身短板，強化網際網路思維，懂得最大限度地利用網際網路提升銷量；「政府有目的、有計劃地培育有地域特色的產品，在制定扶持政策時有明確清晰的思路。」
在產品方面，漣源已完成區域公共品牌名稱與「一縣一品」及重點培育產業摸底等工作，選取「一品漣源」作為農產品區域公共品牌名稱，選取橋頭河蔬菜作為「一縣一品」產業，選取茶油、茶葉、金秋梨等作為二級培育產業，溯源體系逐步完善。
「企業要擁抱、對接、利用好網際網路，才能在新背景下通過新渠道提高品牌影響力。」李冰玉身體力行，與漣源市領導班子一起，帶領許多企業打開線上直播帶貨的新大門。「芒果扶貧雲超市」線下培訓班有130名學員參訓，許多企業當場就買設備，現學現賣。隨後，「芒果扶貧雲超市」直播培訓基地應邀在漣源電商公共服務中心掛牌。
據統計，漣源共組織培訓電商1.3萬多人次，引導漣源市祥興農林科技開發有限公司、漣源市雙樹園電子商務有限公司等30多家傳統企業升級觸網。漣源湧現出一批優秀的電商企業，如漣源市豐樂園農業發展有限公司、湖南麥綠電子商務有限公司、漣源市超超電子商務有限公司、湖南廣淘電子商務有限公司、漣源市雲馬科技電子商務有限公司，等等。
「直播給漣源帶來的，不僅僅是顯而易見的知名度和農產品銷量，更是為漣源找到了今後發展的方向，找到了網際網路與鄉村振興的契合點。」鍾智軍認為。如今，漣源把完善物流體系打通農村物流「最後一公裡」和電商人才納入市級鄉村振興戰略規劃，著力構建政府引導、部門聯動、多點投資、市場運作的機制，保障運行通暢、互相促進、強強合作，有效提升儲運能力，降低物流成本。(毛珊珊 李旭青)