說唱節目做到第四年，終於迎來了對手。新王加冕還是舊王無敵，《中國新說唱2020》與《說唱聽我的》、B站說唱音樂節目這一戰即將打響。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/遲遲
儘管疫情打亂了綜藝的整體制播節奏，但二三季度的頭部綜藝仍是早早佔位，諸如《中國新說唱2020》《明日之子4》《這！就是街舞3》等節目已經開啟招募海選。
從目前市場形勢來看，這三檔節目的2020年可能不會太過輕鬆，一方面，節目做到第三、四年，勢必要進行較大程度的創新，《中國新說唱2020》打響廠牌之戰，《明日之子4》宣布樂團季，《這！就是街舞3》新增歐美、日韓和東南亞海外賽道，但創新意味著風險，需要製作團隊慎之又慎；另一方面，同題材競爭不斷加劇，《中國新說唱2020》首次迎來芒果TV《說唱聽我的》、B站說唱音樂節目的挑戰，《明日之子4》《這！就是街舞3》也受到多檔樂隊、舞蹈節目的夾擊。
此外還有《奇葩說7》的走向、《火星情報局5》的回歸等，顯然是網絡綜N代的集體挑戰年。傳媒內參-傳媒獨家將推出網絡綜N代系列文章，跟蹤多檔節目的2020年發展路徑，從平臺、類型、製作、創新等層面還原頭部網綜市場的危險與機會。本期關注：《中國新說唱2020》終迎同題競爭。
愛奇藝、芒果TV、B站齊聚，
說唱節目市場迎來攪局者
「淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮......」的循環還沒脫離出來，真正的說唱大戰即將打響。
《中國新說唱》4月3日-4月15日展開全球線上海選，前期流程跟上一季節目相似，全球海選、體育館明星製作人考核。據悉節目之後的賽制大改，不再是單純的選手與選手之間pk，而是成都CDC、重慶Gosh、摩登MDSK、上海活死人等頭部廠牌之間的對抗。明星製作人除已經官宣的吳亦凡外，樸宰範也有望加盟。
芒果TV新綜藝《說唱聽我的》已定檔五月播出，並官宣Mai以音樂總監的身份加盟，彈殼、馬思唯等專業說唱歌手擔任製作人的呼聲極高，據悉製作人陣容、音樂團隊都是純正的Hip-Hop班底，節目將記錄新生代說唱歌手在一次次作品對決、舞臺呈現之後，成長為新一代說唱榜樣的全部歷程。
B站的入局則有些意料之外，這檔號稱「B站首檔SS級養成類」的說唱音樂節目目前尚未定名，但已引發不少年輕用戶的關注，網傳賽制包括：第一階段選校區代表，第二階段小組突圍，第三階段導師監製，第四階段決選爭霸，主打高校說唱，網友總體反饋期待居多。
齊瞄準說唱新生力量，
人才資源爭奪戰或成決勝關鍵
說唱歌手一直是該類節目的核心競爭力。吳亦凡在此前的《中國新說唱2020》宣傳片中喊出「廠牌版圖，等待重塑，新聲破局，浴火而生」的口號，「廠牌」可以理解是賽制的廠牌大戰，「新聲」則意味著新一季節目將注重新生力量的呈現。不謀而合，《說唱聽我的》也聚焦新生代說唱歌手，B站說唱節目則將招募報名條件直接限定在18-24周歲，可以預見年輕說唱歌手爭奪之激烈。
近幾年，從《中國有嘻哈》到《中國新說唱》，大量的實力派說唱歌手在節目中現身，迅速消耗著說唱人才儲備資源。在上一季《中國新說唱》中，capper、VOB等00後新生代rapper嶄露頭角，節目也在向這些新鮮面孔傾斜。
年輕又有實力的rapper無疑是說唱節目未來發展的重要力量，如何吸引到他們已經成為節目創作必須要思考的問題。目前B站節目的籌備情況尚不可知，競爭主要集中在《中國新說唱2020》和《說唱聽我的》之間，兩檔節目各有優勢。
《中國新說唱2020》在大眾市場具有強大影響力和號召力，無論是資源投入還是成熟的模式、內容處理都能夠將rapper快速推向市場；《說唱聽我的》背靠的《Listen Up》則是一檔專業的線下比賽，VAVA、滿舒克、艾福傑尼、黃旭、法老等都曾參加過，為說唱圈挖掘了不少人才。這場前輩與後浪之間的比拼，或許並沒有想像中的那麼簡單。
做到第四年的說唱節目，
觀眾還有何期待？
去年《中國新說唱2019》熱播時，傳媒內參記者曾問過製片人陳偉一個問題：「『說唱』做了三年了，仍沒有直接競爭對手，您會覺得這是一種幸運嗎？」陳偉表示，雖然沒有同類題材一擁而上，但競爭對手從來都不只是眼前的節目，「歸根到底，還是用你的產品把用戶吸引過來。」
如今，直接對手來了！無論是《中國新說唱2020》，還是《說唱聽我的》、B站說唱音樂節目，製作層面、人才層面的比拼，歸根結底要抓住觀眾的審美喜好。從過去幾年說唱節目的爭議中，傳媒獨家梳理了以下三個問題：
市場還是純粹？或許是因為市場註定無法實現完全的純粹，說唱愛好者常拿此問題質疑說唱節目，但事實上無論是大眾還是說唱歌手，從來都不會拒絕市場這個選項，只是在此基礎上，希望保持作品的純粹，所以《中國新說唱》近兩年不斷強化回歸街頭的理念，《說唱聽我的》也強調說唱純粹。
diss還是peace？習慣了說唱歌手一言不合就diss的真性情，過於積極正能量的表現在說唱節目中常有幾分不自然和不真實。這或許也是節目向新生力量轉移的原因之一，畢竟這些未經社會打磨的年輕rapper的思考更能自然地貼近當下年輕人。
娛樂還是專業？娛樂出圈，但觀眾不一定懂專業，從之前的節目中也可以發現，大眾熟知的rapper要麼是如Gai、VAVA等實力出眾，要麼就是如暴扣哥、彩虹男孩爭議不斷，而這兩者都是節目傳播所需要的。
這三個問題都並非不可兼得的單選題，關鍵在於節目的表達和呈現。說唱節目做到第四年，終於迎來了對手，對於說唱歌手和觀眾而言是一件喜聞樂見的事，但製作方的壓力只會更大。《中國新說唱》總導演車澈曾在微博裡霸氣寫道：「我們充分尊重每個人表達的自由，也歡迎競爭，但是阻止我，你們憑什麼。」《說唱聽我的》宣傳片中則喊話「對手們請注意，你們可能不會再有下一季」，火藥味十足，兩檔節目都可以期待起來了。