愛奇藝隨刻推出"新說唱"頻道 要與《中國新說唱2020》打長短組合牌

近日，《中國新說唱2020》正式在愛奇藝、隨刻、奇異果TV熱播，節目上線首期在愛奇藝站內內容熱度峰值突破8200，佔領了愛奇藝綜藝內容熱度榜TOP1，#GAI給giao第二次機會##小白對吳亦凡說我欠你一個冠軍##中國新說唱爺夏回##GAI嚴格#等話題也在節目播出當天登上微博熱搜。除了節目本身的高熱度，愛奇藝於今年全新推出的視頻社區"隨刻"也宣布與這檔節目進行全方位聯動，還在首頁設立了"新說唱"頻道，試圖借這檔爆款IP在平臺打造一個說唱興趣陣地。

據了解，在《中國新說唱2020》播出前，隨刻就已經開始進行一系列布局。在今年4月，隨刻曾開設節目全球線上海選報名通道，開始初步在隨刻建立說唱氛圍。在《中國新說唱2020》開播前夕，隨刻推出潘瑋柏的個人專屬海選賽道，吸引了直火幫XZT、giao哥等不少rapper、紅人參賽。在《中國新說唱2020》定檔後，隨刻又宣布節目廠牌主理人潘瑋柏、GAI周延，還有VAVA、那吾克熱等大批說唱重量級歌手入駐，想要通過說唱頂流的力量帶動更多說唱愛好者、粉絲進入隨刻。

伴隨著節目在上周正式開播，隨刻推出了"新說唱"頻道，面向創作者開啟"說唱名場面"創作徵集活動，將說唱滲透到各興趣圈層。透過頻道內容能看到，隨刻內已經誕生出《用說唱的方式陪你看中國新說唱2020》、《中文說唱聽力測試》等切中年輕人喜好的各類衍生內容，也聚合了第一期節目中"GAI說再來一個"、"藥水哥、giao哥現身新說唱"等熱點話題片段、盤點視頻，且不少說唱創作視頻已經破百萬。據悉，隨刻的說唱創作活動將從節目開播一直持續到收官，涉及混剪、reaction、翻唱、解說、搞笑、娛樂、說唱等各賽道。此外，隨刻聯合朱星傑、徐真真、Vyan、孔令奇推出的獨家定製節目《站著說唱不腰疼》也正式上線，從專業領域解說《中國新說唱2020》，與粉絲邊看邊聊。獨家的節目與明星資源、超300萬的創作者，以及隨刻此前幾個月積累下的綜藝二創優勢，讓隨刻開始形成了獨特的說唱氛圍。

今年7月，愛奇藝高級副總裁葛宏曾在採訪中提到，愛奇藝具備持續產出原創爆款IP的能力，與此同時，用戶對基於這些IP的短視頻二次創作和消費有著非常旺盛的需求，隨刻搭建的綜合視頻社區平臺，可以提供基於優質IP的二次創作和二次消費。葛宏還透露，在此前的《青春有你2》播出期間，隨刻共吸引超1.5萬創作者加入內容再創作，產生了7萬多條短視頻內容，整體互動量超400萬。可以看到，在《青春有你2》之後，隨刻正試圖通過與《中國新說唱2020》的聯動，實現更深層次的長短戰略協同。

眾所周知，通過連續三年的說唱綜藝探索，愛奇藝已經成功將說唱這一小眾圈層引向主流，從今年芒果TV播出的《說唱聽我的》、B站即將播出的《說唱新世代》也可以側面看出，各家平臺都在試圖通過享受愛奇藝帶來的說唱紅利去擴大自家的用戶基本盤。而隨刻的出現，則恰好與愛奇藝實現了長短互哺，能夠將成千上萬的說唱粉絲固定在愛奇藝的生態園中，讓粉絲在節目正片外找到一個討論節目、交流說唱的社區陣地。這種打法不僅可以拉長用戶的內容消費時長，阻擊其他短視頻平臺蠶食由這檔綜藝衍生出的短視頻消費需求，也能將這一爆款IP帶來的巨大流量引入到隨刻中。

巧合的是，就在幾天後，B站的《說唱新世代》也將同步播出，在節目開播前，B站也邀請了多位rapper、廠牌入駐，並聯合平臺頭部UP主打造了幾期爆款說唱內容，開始培育平臺的說唱氛圍。而與愛奇藝、隨刻的長短互動邏輯不同，B站的打法更多是借社區、UP主優勢，為節目引流，去擴大綜藝自身的影響力。

在如今的綜藝市場中，愛騰優芒依舊包攬了行業TOP10的節目，對於其他短視頻平臺來說，想要實現超越，還需要時間來驗證。而對於隨刻來說，想借《中國新說唱2020》IP熱度去實現破圈，並反哺節目本身，考驗的則是平臺是否有能力激發創作者產出足夠多的優質二創內容，以及圍繞這檔節目，平臺是否有獨家的玩法和爆款內容，可以讓粉絲自願到隨刻消費內容，實現留存。