在"隨刻"，人人都可以玩rap。
打開愛奇藝隨刻App（以下簡稱隨刻）"新說唱"頻道，能看到《中國新說唱2020》節目的各類熱點cut、集錦、模仿秀、點評等，其中大部分都是由PUGC創作者或說唱愛好者自行製作上傳。
隨著《中國新說唱2020》的開播，廠牌主理人潘瑋柏、GAI周延，VAVA、那吾克熱等近20位說唱歌手，以及節目中185位rapper都陸續入駐。憑藉愛奇藝的爆款IP資源，隨刻順勢成為了今夏"含哈量"最大的視頻社區。
rapper為什麼去隨刻？
依託愛奇藝的巨大內容庫與IP資源，隨刻於今年4月上線，主攻中等時長的PUGC短視頻市場，對標YouTube模式，內容涵蓋影視、綜藝、遊戲、娛樂、開箱、音樂等不同垂類。關於隨刻的特點，愛奇藝創始人、CEO龔宇曾用海量視頻、創作分享、社區互動三個關鍵詞來形容，並提到，"從時長來看，隨刻有幾十秒、幾分鐘，以及幾小時的各類時長視頻，從類型來看，隨刻有娛樂型、工作型等多元內容。同時，任何用戶都可以在隨刻更加輕鬆、低門檻地創作分享視頻，與千千萬萬的用戶和粉絲進行互動。"
對於崇尚"real"的說唱歌手及愛好者來說，自由、輕鬆的討論氛圍尤為重要，愛奇藝推出的"隨刻"恰好具備了這樣的特質。在隨刻，185位說唱選手可以有充分的空間表現自我："純享舞臺"為每一位rapper選手提供了個人展示位；節目之外的選手路透視頻也有助於提高粉絲粘度，前期人氣很高的藥水哥等選手就在隨刻平臺上收穫了不少流量。同時，說唱造梗、洗腦的特點也容易搭載短視頻的車道快速出圈……這些成為說唱歌手們選擇隨刻的理由。
以往，愛奇藝更擅長產出原創IP內容，卻未觸及短視頻的藍海。觀眾常常在愛優騰等長視頻平臺觀看節目後去到B站、抖音等平臺消費短視頻內容，也會在短視頻平臺看到好玩的綜藝、劇集片段後，回到愛優騰去消費長視頻內容。從正片跳向二次創作，再從二次創作回到正片，是用戶的主要觀看路徑，隨刻就順應了這樣的受眾邏輯，試圖提供一個豐富的內容和高度互動的社區，留住正片和二創的消費用戶。
隨刻與《中國新說唱2020》的這次聯動就是一個鮮明的例子，讓爆款IP的內容衍生價值得以實現最大化開發。在隨刻內，用戶既可以看到節目正片，也可以消費基於節目的解說、評論、熱門集錦等二創內容。這意味著用戶在隨刻這一個平臺內就可以完成對正片、周邊的全鏈條消費，將新說唱的粉絲圈聚合進來，形成長帶短的長效運營機制，而在這其中的優質二創內容也能夠將節目推向非說唱粉絲群體，形成短帶長的效果。
在二創內容外，隨刻還曾在海選期間開通了線上報名通道、潘瑋柏個人線上海選等，將海內外的說唱音樂愛好者提前引入到隨刻。一方面突破了時空限制，為更多想參賽的選手提供了展示機會；另一方面，一眾說唱選手的加入，也為隨刻平臺提供了Trap、Boombap、Hardcore等各個風格的說唱內容增量。能看到，廠牌主理人、說唱歌手、185位rapper的接連入駐，將讓隨刻的說唱氛圍再次走高。
拿下說唱，隨刻在下一盤什麼棋？
2017年，愛奇藝《中國有嘻哈》橫空出世，中國說唱逐漸從地下走上臺前。如今，說唱已經成為年輕潮流音樂的扛把子，"破圈"似乎已經做到。說唱音樂的受眾在增多，說唱類節目也勢頭正猛，《說唱聽我的》《說唱新世代》等來勢洶洶。
在多平臺布局說唱節目的當口，其他平臺更多思考的是如何打響節目的聲量，而對於把說唱從地下推向臺前的愛奇藝來說，更多是在思考如何將節目IP的說唱紅利延伸到愛奇藝生態內的各個產業鏈條。
單以隨刻來看，就在借這檔IP在下一盤更大的棋。聚合明星、rapper、說唱愛好者等打造說唱潮流文化圈，沉澱"來隨刻搞哈"的市場認知，進而形成更大範圍的圈層滲透。
基於《中國新說唱2020》節目自帶的討論熱度以及海量說唱二創視頻，隨刻在內容上可以有足夠的底氣與自信，將節目的大量粉絲吸引到隨刻。在說唱創作徵集等互動的激勵下，優質說唱內容會持續出現，由此，用戶開始形成對隨刻說唱社區的依賴度，形成在隨刻玩說唱的消費慣性，品牌效應也隨之形成。
當然，隨刻的眼光並不局限於說唱。以豐富的垂直內容吸引更多忠實用戶，實現平臺的可持續發展是平臺的長期目標。
簡單來說，當這些說唱用戶的依賴度達到一定閾值之後，他們也會在隨刻看到其他感興趣的內容，隨刻可以將這些說唱粉絲、用戶慢慢轉化為重度用戶，提升他們的留存率與活躍度。
從爆款IP出發吸引用戶，通過優質短視頻內容孵化穩固用戶，為用戶提供自由創作、自由分享的平臺……隨刻正以"長短聯動"的戰略打法在短視頻賽道實現突圍，形成了相較於其他平臺外的差異化優勢。
今年7月，隨刻進行了全新品牌升級，還邀請到THE9作為隨刻推薦官。在品牌發布的直播中，龔宇談及了愛奇藝推出隨刻的初衷。他提到，"過去十年愛奇藝打造出了愛奇藝品牌，覆蓋電影、劇集、綜藝、紀錄片、動漫、兒童等各類長視頻內容。但在整個行業裡，相較於全球很多國家和地區，中、短視頻在國內還沒有形成規模，所以我們希望投入巨大力量打造一個新平臺——隨刻，通過人工智慧、計算機圖形學等技術手段，讓普通人、中小團隊等也可以創作出優質視頻內容，並通過個性化推薦觸達更多興趣人群，讓大家可以在隨刻分享自己的作品、心得。"
現在來看，隨刻正在朝著這個發展"軌道"前進。至於未來的中視頻市場是否會被隨刻收割，還要時間來驗證。
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