在愛奇藝《中國新說唱2020》開播兩周後，B站的說唱節目《說唱新世代》也正式播出，兩個平臺用同類型的節目進行了一場隔空Beef大戰。
就在2個月前，B站宣布32位說唱歌手、14家專業廠牌入駐說唱區，並開設「說唱學習班」等教學活動，目的是利用自身的社區優勢，為即將推出的《說唱新世代》做一場充分的預熱。
而對於早已破圈的《中國新說唱》來說，愛奇藝正在將這檔IP所帶來的價值進行最大化挖掘。今年，愛奇藝就把說唱IP的熱度輻射到了全新推出的視頻社區平臺――隨刻。
幾周前，《中國新說唱2020》廠牌主理人潘瑋柏、GAI先後入駐隨刻。幾乎同一時間，VAVA、那吾克熱、朱星傑、楊和蘇、餘佳運、福克斯、劉炫廷、Max馬俊、何美延等大批說唱歌手也宣布入駐。節目播出後，《中國新說唱2020》185位選手也全部入駐，李佳隆、李大奔、藥水哥、陸燃、孟子坤、萬妮達等節目中頗具話題度的選手開始在隨刻玩起了說唱。
前有近20位明星、說唱歌手加入，後有185位節目選手入駐，隨刻正在中短視頻領域打響一場「說唱突圍戰」。
rapper雲集入駐，鮮明的說唱烙印
說唱歌手、rapper的雲集入駐，讓隨刻這款面世不到半年的產品，一躍成為全網「含哈量」最高的視頻社區平臺。這份鮮明的說唱烙印不僅成為了隨刻的新標識，也成為它當前區別於其他短視頻平臺的最大特色。
其實早在今年4月，隨刻就已經開始布局。從設置《中國新說唱2020》全球線上海選報名通道開始，隨刻內的說唱氛圍已經悄然建立。在節目即將開播前，潘瑋柏在隨刻進行了「雲上選人」，直火幫、giao哥、Young Gee小馬等眾多代表性紅人、選手入駐並參賽，有關「說唱」的話題開始在隨刻發酵。
在節目開播後，朱星傑、徐真真、Vyan、孔令奇還在隨刻做了獨家衍生節目《站著說唱不腰疼》，通過reaction的創作方式與大家討論節目看點，同期，隨刻說唱名場面創作徵集活動也在平臺上線，開始擴充說唱的內容量。
直到近20位說唱頂流、185位節目選手入駐，隨刻這場圍繞《中國新說唱2020》所打造的一系列從前至後、層次分明的布局開始形成了完整閉環，讓隨刻除了有被用戶熟知的開箱、影視、百科等標籤外，成功擁有了一個鮮明的說唱烙印。
如今，隨刻最需要的就是充分利用這些基石，在說唱社區搶佔陣地。
爆款內容頻出，隨刻「說唱」迎來質變
當前，隨刻的新說唱頻道內聚集了各類說唱創作視頻、選手純享舞臺、2020能量榜等內容，濃鬱的說唱氛圍讓平臺開始沉澱出大量爆款內容。
例如，隨刻的搞笑類創作者「我是E噔」發布的《素人挑戰一天內錄製一首說唱歌曲》，在隨刻內的播放量破百萬，還曾一度登上隨刻熱門視頻日榜第4名的成績，也吸引到不少粉絲在評論區分享自己創作的rap歌詞；「遊不動的大鯨魚」則是採用了說唱的方式在隨刻分享了觀看《中國新說唱2020》前兩期的態度與感受。此外，平臺內還誕生出了二次元rap、中文說唱聽力測試等深受年輕人喜愛的作品，讓「在隨刻快樂搞哈」成為當下年輕人玩說唱、看說唱的一種流行方式。
而185位rapper的入駐，對於隨刻的「說唱」版圖是一次質的改變。
於社區氛圍而言，海選中的藥水哥、giao哥等網絡紅人，孟子坤、高瀚宇、林渝植等流量型選手，李佳隆、萬妮達、陳思鍵、小青龍等實力型選手正在讓隨刻的說唱氛圍變得更加多元和活躍，這些選手自帶的粉絲流量也將被平移到隨刻內。
於內容生態而言，隨刻可以借「說唱」打開音樂垂類的向上空間，拓寬平臺的音樂版圖。一方面，這些在隨刻原生出的海量「說唱」內容，可以在不同圈層間形成滲透，推動隨刻的音樂類內容消費；另一方面，185位rapper選擇在隨刻入駐，也將影響更多音樂人、唱作人，讓他們將隨刻作為日常交流、分享的第一陣地。
於平臺創作者而言，大規模的rapper入駐以及隨後推出的互動玩法，也將進一步激勵創作者去生產高質量的說唱內容，形成一種良性的創作生態。
隨著節目熱度的不斷上漲，這185位rapper帶來的長尾效應將開始在隨刻顯現。
爆款IP加持，隨刻能否成為中國YouTube？
「隨刻並不是要再去做一批原創IP出來，」負責隨刻業務的愛奇藝高級副總裁葛宏曾表示：「隨刻是利用愛奇藝已有的爆款原創IP進行二次創作和消費」。相較於其他短視頻平臺，隨刻背靠愛奇藝的獨家IP資源優勢，能夠充分利用頭部的影視綜內容形成深度聯動。
這樣的模式已有成功案例。此前，愛奇藝頭部IP《青春有你2》，就曾讓全體訓練生入駐隨刻，並在其中推出了專屬頻道，涵蓋正片、練習生直拍、搶先看、get同款等多個內容版塊，其中婧彩倒帶、《青春快遞》開箱、reaction創作徵集、隨刻精彩推薦官等活動推動平臺產生了超7萬條短視頻內容，互動量超400萬。而這次隨刻借力《中國新說唱2020》拿下說唱社區陣地，也正是因為其依託IP優勢與節目形成了合力，打出長短視頻組合拳而取得的成果。
這種模式在未來或將成為定式。
有主站的各類IP作為基礎，隨刻的內容消費閉環將產生「以長促短、以短帶長」的矩陣效應。隨刻會在《中國新說唱2020》正片下面添加大量的衍生短視頻，刺激感興趣的觀眾繼續進行觀看；而在首頁個性化推薦、新說唱頻道等板塊，隨刻的各類創意說唱內容將進一步引導觀眾回到長視頻進行消費。
在此基礎上，隨刻可以圍繞一個IP實現用戶的「拉新固舊」。在拉動新用戶進入隨刻的同時，也可以提昇平臺老用戶的忠誠度。同時，隨刻的出現也可以提升IP的長尾價值和貨幣化能力。
185位rapper的入駐、深入烙印的說唱標籤，為隨刻的視頻社區生態再次打下基石。而在中短視頻戰場，隨刻能否成為「中國版YouTube」，在未來仍需經過市場與用戶的多重考驗。但如今的隨刻，已然在正確的路上邁出了一大步。
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責任編輯：jdm