國內知名快餐連鎖品牌真功夫攤上事了。
近日，李小龍女兒擔任法人代表的Bruce Lee Enterprises，LLC(李小龍有限責任公司)將真功夫餐飲管理有限公司告上了法院，要求其立即停止使用李小龍形象並索賠2.1億，同時在媒體版面上連續90日澄清其與李小龍無關。隨後，真功夫官方微博發布聲明，表示「時隔多年後被起訴，我們也很疑惑」，且「正積極研究案情、準備應訴」。
這份「官宣」中，真功夫解釋道：「真功夫系列商標，是由公司申請、國家商標局嚴格審查後授權的，我們已經使用了15年。我們的商標是否侵權，多年前也曾有過爭議，但我們的商標一直沒有被判定侵權或者撤銷的行政或司法結論。」這份聲明一方面強調了自身商標的「合法性」，但從某一方面來說也承認了其使用的酷似李小龍形象的商標，其實一直以來都存在質疑。
聲明發出後，真功夫官微的評論「翻車」了，不少網友紛紛表示「一直以為真功夫是有授權的」「錯了15年了，不能再錯下去了」「有沒有碰瓷自己心裡沒點數嗎」……而在社交平臺上一項「你覺得真功夫商標是不是李小龍」的調查投票中，認為「是」的票數5倍於「不是」。可見在很多消費者眼中，真功夫的品牌形象與李小龍密不可分。對此，有人諷刺，「李小龍有真功夫，但『真功夫』並沒有李小龍。」
事實上，只要是對李小龍影視形象稍有認知的人，很難不把真功夫的圖標形象與其聯繫起來。該品牌的首款形象圖標為一個身著黑黃連體衣的短髮男性做出揮拳的姿勢，不論從面部形象、衣著還是動作，都與李小龍在其遺作《死亡遊戲》中的造型高度相似；2016年，真功夫發布了全新的品牌形象和品牌Logo，主體圖案依然是一名使用中國功夫的男性形象，只不過臉部描寫更為模糊，且左右手的動作進行了對換，美其名曰「年輕化」，但並不影響受眾對該形象的既有認知。
這起案件中，真功夫使用的商標圖案是李小龍的肖像，還是類似李小龍形象的功夫形象，是否存在侵權問題的關鍵。而關於這個問題，目前各界說法不一，有待法院進行判斷。
前有「中美喬丹」之爭，後有「真假李小龍」之辯，其間涉及的肖像權、智慧財產權邊界的認定和運用，在中國法律範疇和商業領域仍有待釐清。不論此案結果如何，都會對今後中國法制的走向產生一定影響。
只不過，對於真功夫來說，這是一場即使贏了也輸了的「官司」——一旦在消費者心中被蓋上「侵權且死不認帳」的標籤，想撕掉恐怕事倍功半。
（文章來源：杭州日報）