文 字 | 蘇 怡
設 計 | 小宇宙
中國汽車品牌生死攸關。
大環境持續波動下，各細分市場的份額角逐，正腥風血雨，愈演愈烈。
作為我國最早探索自主汽車產業發展的代表型企業，一汽奔騰已經成為一汽集團自主品牌戰略的重要一極。
2020年，他們選擇迎風列陣，逆勢迎戰。
與一汽奔騰轎車有限公司副總經理兼銷售分公司總經理、黨委書記王勝利的對話過程中，年輕、快速、注重行動力是他和整個團隊呈現出來的特質。
在很短的時間內，他們力爭實現產品年輕化與智能化的深度解讀，同時，以「光影哲學之性感曲面」與無限方程FMA架構為推動力，完成了設計與技術品牌的雙重煥新。
「我們需要變革，我們要積極擁抱變革。」王勝利說。
無疑，改革是發展的最佳動力。 一汽集團董事長徐留平曾在多個場合強調：企業應重視自身的改革與創新。
根據「831」戰略，中國一汽要在2025年進入主流自主乘用車第一陣營。作為中堅力量的奔騰品牌，2022年計劃達成更高的銷量目標。
若要達成目標，奔騰品牌必須採用全新的發展模式，輕裝上陣，實現業務聚焦。
按照集團整體的改革方向，中國一汽完成了新一輪的資源整合，並把優勢聚焦到未來最重要的板塊，進一步優化一汽奔騰品牌的公司治理結構。
一個決策更靈活、效率更高的一汽奔騰由此誕生。
時光行至今日，在北京國際車展上，一汽奔騰終於推出了他們最重要的一款車型，基於「FMA無限方程」技術架構上的首款車型——「全新第三代奔騰B70」。
「全新第三代奔騰B70的煥新，是一汽奔騰徵戰轎車市場邁出的全新步伐，也是新格局下，奔騰的一次新衝鋒。」
王勝利對於全新第三代奔騰B70，顯然傾注了更多的感情。
「全新第三代B70，將品牌立足普通老百姓都買得起、開得好的新國民家轎。從銷售布局來看，低線市場將大有作為。」
王勝利的信心不無道理。
經歷過2020年疫情之後，中國私家車消費市場已經蘊藏了強勁的增長動力。同時，在國家經濟推動加速內循環運轉的外部作用下，一汽奔騰也許迎來了一個重要的發展機遇。
基於一汽集團的技術體系支撐，奔騰若能再次塑造自主品牌汽車領軍者的定位，做好中國低線城市的調查研究，講好「經濟型車也有高品質」這個概念，那麼這個品牌故事就有分量，有高度，足夠精彩，足夠有趣，足夠深入人心。
只是，這一切，需要一點時間。
說起奔騰品牌向上的迫切，王勝利的語氣始終篤定：
「品牌向上最關鍵的地方，還是產品品質向上，營銷只能做錦上添花，不能做到雪中送炭。同時，服務也要跟上。一汽奔騰承諾的『以用戶為中心』的理念，從未食言。」
這就是全新的一汽奔騰，它正積蓄著、運轉著，不曾停歇。或許，我們應該用一種更為深遠的戰略眼光去等待，一個年輕的一汽奔騰帶給我們的無限可能。
強行者有志，自勝者強。
面對前方的荊棘密布，一汽奔騰沒有回望的空閒。
透過王勝利的信心，我們看到的不僅僅有未來，還有希望。
當一群質樸的奔騰人，完成了從上至下，甚至有些陣痛的改變，兢兢業業、心無旁騖、精誠團結的時候，迸發出的能量一定是巨大的。
燦若星辰，大巧若拙。
我們寄望未來，我們寄望為了一份事業去竭盡所能，辛勞付出的人都可以擁有收穫。
祝好，一汽奔騰。
汽車品評：本屆北京車展，我們看到一汽奔騰帶來很多車型，請為我們具體介紹一下？
王勝利：此次北京車展，我們希望用一場融合產品、品牌的饕餮盛宴，彰顯新奔騰不斷調整姿態、與時俱進，持續尋求能力突破和品牌向上的新形象、新徵程。
基於無限方程FMA架構打造、體現奔騰全新設計語言「光影哲學之性感曲面」的首款產品全新第三代奔騰B70，其產品形象定義為「新國民家轎」,此次北京車展迎來首次亮相；誕生純電FME平臺、一汽奔騰首款正向研發純電SUV奔騰E01正式上市。
奔騰T33、奔騰T77、奔騰T99等也明星同時登場助陣。
汽車品評：自成都車展公布全新第三代奔騰B70命名後，媒體和公眾都非常期待這款車的面世，能否聊聊奔騰推出這款車背後的故事？
王勝利：關於一汽奔騰選擇在北京車展亮相這款車，有以下幾個關鍵詞：
前瞻預判：當前，「新四化」正推動全球汽車產業的轉型升級，新升代消費者對「美好生活、美妙出行」的更高期待，正推動汽車定義在從功能型向體驗型轉變。我們通過對這些環境前瞻預判，打造了全新第三代奔騰B70。
加速轉型：依託一汽集團雄厚的技術積澱，在打造新國民出行體驗上，以全新第三代奔騰B70為「引擎」，加速向創新型的汽車服務商轉型。
戰略落地：為加速奔騰品牌的成長，此前一汽奔騰先後發布無限方程FMA架構、全新設計語言「光影哲學之性感曲面」，以「設計+技術」雙煥新為推動力，加速產品向上、品牌向上。全新第三代奔騰B70，就是基於無限方程FMA架構打造、體現「光影哲學之性感曲面」的首款產品。
踐行承諾：奔騰品牌創立的初心，志在為國人製造買得起、用得住、有尊嚴的汽車。在創新發展這條艱難的徵途上，一汽奔騰不斷調整姿態、與時俱進，不斷尋求能力突破和品牌向上。全新第三代奔騰B70，是一汽奔騰踐行承諾，強化「以用戶體驗為中心」，以產品向上推動品牌向上的又一次重大突破。
汽車品評：全新第三代奔騰B70的亮相，對一汽奔騰有哪些重要意義？
王勝利：全新第三代奔騰B70的正式亮相，相對於新奔騰品牌意義重大。
品牌層面：全新第三代奔騰B70的煥新，是一汽奔騰徵戰轎車市場邁出的新的一大步，也是新格局下，煥新奔騰的一次新衝鋒。它也將為新奔騰品牌的創生裂變，贏得一個新未來；在變革孕育新機的時代，開啟奔騰新的局面。
企業層面：進一步完善奔騰家族的產品矩陣，助一汽集團自主事業蒸蒸日上。同時，它讓奔騰人煥活新一輪創業激情，為奔騰加速實現新願景而不懈努力。
市場層面：未來，極富市場競爭力的全新第三代奔騰B70上市後，將與奔騰E01、奔騰T77、奔騰T33、奔騰T99等產品一起在市場上形成合力，為一汽奔騰拓展市場，貢獻源源不斷的新活力、新貢獻。
用戶層面：基於新升代消費者對「美好生活、美妙出行」的更高期待，正推動汽車定義在從功能型向體驗型轉變的前瞻動洞察，全新第三代奔騰B70應運而生，它將通過打破行業思維的新設計、新操控、新安全、新空間、新智能，為新國民帶來未來化、數位化、居家化的全場景產品價值和體驗。
汽車品評：此次發布會，我們注意到「新國民家轎」這個概念，您如何理解「新國民家轎」的產品形象？
王勝利：國民家轎是消費人群的主流選擇，而新國民家轎迎合新需求，賦予更長的軸距，更大的空間。
國民家轎的售價是實惠的，而新國民家轎在此基礎上，凝聚了國潮文化和技術，賦予了出行所需的自豪感和高級感。國民家轎的研發目的是滿足家用，而新國民家轎匹配新的駕乘需求，讓品質更高，智能更加人性化。
國民家轎的產品品類是家轎，而新國民家轎作為新時代下的產物，打破了產品固有束縛，開創大掀背新品類。
汽車品評：奔騰品牌誕生至今，歷經汽車產業變革、車市風雲變幻。在這個過程中，您認為從產品到品牌，再到行業發展趨勢，國內的汽車行業市場經歷過了怎樣的轉型、調整、升級？
王勝利：與十多年前相比，中國汽車行業面臨的是全新的競爭環境，無論是行業趨勢、產品屬性，還是市場格局，都發生了巨大的變化：
行業趨勢：汽車產業正處於一個轉型期，造車理念不斷升級，汽車新技術不斷發展，創新模式和創新產品不斷湧現；同時，新能源汽車及智能網聯技術得到中央及地方政府的扶持與鼓勵。
產品屬性：汽車逐漸由單一交通工具向智能生活載體轉變，不斷融入人們的生活場景，成為一個移動的智能空間。
汽車市場：中國汽車市場也在加快結構調整和轉型升級，經歷了從「高速增長」到「微增長」，甚至「負增長」的轉變。在這樣的環境下，我們認為，一二線城市市場逐漸飽和，低線市場將大有作為。
品牌競爭：車企之間以往的競爭是拼品質、拼性價比，現在的競爭是品牌綜合實力。
為了有鮮明的品牌形象和技術特點，我們以「設計+技術」雙煥新為推動力，加速成為創新型、創業型的「造車新勢力」。
汽車品評：最近，大家都對一汽奔騰的改革非常關注。一汽奔騰改革完成後，與以前相比，「新奔騰」具體有哪些變化點？
王勝利：「新奔騰」成為一個全新的創新型、創業型汽車公司，提升了品牌決策效率和靈活性。3月，一汽奔騰資產置換取得重大進展，一汽奔騰轎車有限公司作為一汽奔騰品牌的運營主體，成為一汽股份非上市的全資子公司。
改革創新鑄就高速增長的新模式，奔騰正在延續、復刻。5月，一汽奔騰審議通過奔騰品牌及動力總成組織調整方案，調整後，中國一汽承接原一汽奔騰轎車有限公司的動力總成、生產、物流、馬自達銷售等業務，一個專事產品開發和營銷的全新企業架構——「新奔騰」宣布誕生。
改革是困境最好的破局之法，亦是最大的紅利。面對近幾年日益下滑的中國汽車市場，一汽集團一直對內進行「大刀闊斧」的改革，從人事改革到架構重組，從資本運作到新業態布局......伴隨這些變革舉措實施，改革成效已經呈現。我們一汽奔騰，得益一汽集團改革的賦能，以及全新品牌戰略，奔騰品牌煥然一新，全面進入品牌向上、產品向上、銷量向上的發展新階段。
未來，「新奔騰」將「聚焦奔騰，輕裝上陣」，專注「客戶、品牌與產品、營銷與創新」，用創新的模式、輕裝的陣容敏捷應對市場變化。
汽車品評：今年以來，我們看到一汽奔騰動作頻頻，持續推出新品來保持市場競爭力。面對2020最後一個季度，奔騰的產品布局是怎樣規劃的？
王勝利：包括2020第四季度，未來兩年是奔騰產品的爆發期。
T系列：今年，我們已經先後發布了兩款全新車型——奔騰T77 PRO和T99運動版，年內還將上市奔騰T33 1.2T車型。奔騰T系列已經構建起從A0級，到A級、B級SUV的強大產品布局。
純電動車：一汽奔騰首款純電SUV奔騰E01在北京車展已正式上市。明年，我們將發布代號為「NAT」的純電動車型。
轎車市場：全新第三代奔騰B70此次北京車展完成首秀，將在合適時機正式上市。明年，奔騰D365也將與公眾正式見面，具體細節會擇機發布。
相信，新奔騰通過進一步豐富產品布局，精耕細分市場，以全系列更有競爭力的產品組合，全面滿足不同用戶的各種需求，為他們創造更好體驗和更高價值。