當下，隨著Z時代的崛起和營銷環境的變化，傳統的營銷手段已無法獲得用戶的關注，許多品牌紛紛拿出殺手鐧，各種花式營銷玩法層出不窮，以此搶奪關注流量，佔領輿論高地。然而，在營銷戰場上，許多品牌只是喧囂一時，不久之後就被消費者遺忘。
什麼才是好的營銷，是熱鬧過後，在用戶心中仍有迴響；是不斷創新，成為行業內的營銷範本。對此，有一個品牌給出了令人驚豔的解答。作為一股蓬勃向上的「造車新勢力」，一汽奔騰獨闢蹊徑，動作頻頻，通過創新營銷、立體營銷，為用戶塑造一個「不一樣的新奔騰」。
造車技術過硬，為產品吸引合資消費群體奠定基礎
以往，消費者在購買轎車時，首選合資品牌，對自主品牌直接pass置之不理。如今，隨著自主品牌在造車技術、產品品質上的突飛猛進，有越來越多的合資品牌車主，開始轉變對自主品牌汽車的看法，甚至為其圈粉和證言。在水滴汽車的編輯在探店環節中，朗逸車主、軒逸車主均表示，全新第三代奔騰B70所展現的「新國民家轎」實力，讓他們看到了中國汽車品牌實打實的進步。
筆者認為，全新第三代奔騰B70之所以讓「雙逸」車主不吝讚美，這與其背後強大的無限方程FMA架構支撐密切相關。它是融合一汽集團60多年乘用車開發、製造技術積累和底蘊，以及與大眾、豐田等國際品牌三十多年的合資合作經驗，經過引進吸收和自主創新，歷時近五年完成的全新技術架構。既保持了奔騰品牌突出的安全和操控基因，又融合了最新的智能網聯、駕駛輔助等技術，可滿足用戶對汽車功能多樣化的需求。
直播間裡，水滴真香事務局首席研究員武衛強老師也談到：「全新第三代奔騰B70肩負著整個奔騰品牌的重任，不僅承接了整個奔騰品牌技術煥新的勢能，還承接一汽集團67年的造車積澱，來搶佔家用車領域制高點，更承擔著衝擊轎車市場固有競爭格局的重任。」
直播的價值，是用戶需要什麼就提供什麼
自奔騰品牌煥新戰略發布以來，一汽奔騰通過直播等方式與用戶互動，為用戶帶來更容易消化的內容，是其不斷強化「以用戶體驗為中心」理念的有效落地。要知道，何種類型的直播，吸引用戶的本質都繞不開內容。直播是否具有觀賞意義，是否具有趣味性和娛樂性、是否滿足用戶互動體驗建立黏性等等，都可能成為用戶判斷這場直播值不值得觀看的依據。
在全新第三代奔騰B70「哇塞DAY」的直播間裡，王賡和崔建偉，作為資深車評人，風趣健談的風格吸引了網友的關注。這種立足社交平臺的立體互動式模式，不僅能幫助企業打動潛在消費者，真正實現品牌傳播與實體銷售，還能帶給消費者新奇的互動體驗樂趣，切實有助奔騰塑造「新國民」的品牌形象。
娛樂化的背後，其實依然離不開產品實力的背書，董威軍作為一位資深的汽車行業培訓師，同時也是一位資深賽車手，通過親自線下評測，證明了全新第三代奔騰B70紮實的賽車基因。他也在試車之後，給出了嚴謹的評判：「感受就是動力足、換擋快、底盤穩、操控靈活，確有和很多國產車不一樣的感覺。」這種直面消費者的體驗方式，也更適合「新國民」對汽車基本素質的嚴苛要求。
所謂「新國民」，其實並不是指的具體哪一類人，而是「千人千面」的新升代。他們可能有一些是兩口之家，有一些是剛剛成家，他們正處於事業的上升期，有小小成就，但是還在不斷向上的。這部分人，應該也是中國社會的中堅力量。
這屆年輕人更加積極向上，時刻彰顯自我；人設鮮明，引領潮流風尚；個性獨到，追求樂趣生活，總站在科技前沿……鮮明特徵，使他們對汽車有了新訴求，喚起審美共鳴、勾起駕乘智趣、激起安全意識、引起闔家心智。最重要的是，他們更注重車輛駕乘體驗，遠高於對品牌的重視程度，接受範圍更廣，選擇不盲從。
一汽奔騰通過對新國民需求與市場脈搏的先知性、準確性把握，基於「光影哲學之性感曲面」設計語言和無限方程FMA架構，打造了全新第三代奔騰B70，通過打造新設計、新空間、新操控、新安全、新智能等「五新」優勢，直擊新國民升級需求，為用戶帶來全面超越強勢合資家轎的產品價值。
以「更有料」的營銷方式，強化奔騰品牌年輕化標籤
曾幾何時，汽車營銷普遍呈現套路化：時不時穿越沙漠、郊外景點打卡遊、演藝節目加促銷等等，不一而足。當消費者看膩甚至看透傳統的營銷套路，與其循規蹈矩、佯裝年輕，不如深刻思考，獨闢蹊徑，從年輕人的所想所需而出發，以更創新、更有料的營銷方式，去打動目標群體，並產生真切的共鳴。
正是基於這樣的洞察，在全新第三代奔騰B70「哇塞DAY」上，「B站」UP主二次元小姐姐的才藝開場，才能一下抓住年輕人的眼球。在與YOMI的對話之中，趣點頻出，把全新第三代奔騰B70的年輕化形象，也烙印在消費者心中。
為什麼這麼做？「進攻B站」其實是觸達當下90後，00後的繞不開趨勢。亞文化群體，正在變得主流化，打造「新國民」的全文化圈層的覆蓋，必定照顧到方方面面的消費群體。「二次元」的浸染只是其中一個標籤，而年輕人對於各個文化圈涉獵之深，興趣之廣，遠遠超過信息的傳播速度。所以，對年輕人進行全局式的掃描，探知他們的內心就顯得尤為重要。
所以，無論是熱愛脫口秀的年輕人，手機不離手的抖音控，還是粉絲團群體，都能在自己的興趣點上找到共鳴：此前全新第三代奔騰B70的上市直播，知名脫口秀演員雙胞胎姐妹顏怡顏悅，圍繞全新第三代奔騰B70「五新」優勢舌燦蓮花、狂抖包袱；猴哥說車、祝曉晗等四大跨圈大咖全天直播接力......奔騰打破傳統新車上市固定模式，為用戶打造了一場有趣、有料、有顏的「雲端」上市秀。
正如「一萬個讀者有一萬個哈姆雷特」那樣，各大汽車品牌都有迥然不同的營銷思路和創意玩法。但在「網際網路+」的背景下，從大眾營銷轉向精準營銷，從輸出信息到建立關係，從輸出產品功能性到輸出細分群體的符號和價值觀，已經成為汽車營銷的大趨勢。一汽奔騰深諳創新、立體化營銷大法，將營銷玩出新高度，真正圈粉年輕群體，成功邁向營銷進階之路，釋放更多潛能！