為進一步推動品牌強省戰略的實施，助推山東品牌提升工程，11月27日，由山東省品牌建設促進會、澎湃新聞、山東省網際網路傳媒集團、山東廣播電視臺融媒體資訊中心主辦，山東澎聚傳媒承辦的「品牌聚力 智匯未來」2020年山東品牌年會在濟南順利召開。
期間，大會發布了《山東省區域品牌發展指數》、《2020年度山東知名品牌公示名單》，並舉行了山東省品牌發展研究院揭牌儀式、品牌官學院正式上線儀式、第二屆山東名片活動啟動儀式以及品牌經驗分享論壇。
放眼世界經濟格局走向，伴隨經濟全球化的不可逆，我們已經邁進充滿機遇的品牌經濟時代，來自全球各領域的市場競爭，愈演愈烈，並逐步體現在品牌競爭環節。為此，習近平總書記高度重視品牌建設，強調要「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」。而這「三個轉變」，則為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌提出了新要求、指明了新方向。大勢之下，正在推進新舊動能轉換重大工程的山東省，厚植品牌建設對於省內經濟的高質量發展，可謂意義重大。
山東省市場監督管理局二級巡視員史亮峰在致辭中表示，省委省政府高度重視質量品牌工作，大力實施品牌強省戰略，省市場監管局貫徹落實黨中央決策部署和省委省政府指示要求，加強高端品牌企業培育工作，在農業、製造業、服務業等領域培育了一批標杆企業，形成了一批知名品牌，促進了品牌高端化發展。看到成就的同時，我們也清醒地知道，我省在國內外市場上具有顯著影響力和競爭力的知名品牌還是比較少，讓山東品牌成就品牌山東、品牌強省，還有很長的路要走。
品牌並不是虛無縹緲、不可觸及的，恰恰相反，品牌是無處不在的，它無時不刻不在影響企業的發展和進步，是企業成長過程中最為重要的護城河之一，代表著企業的文化、精神、信譽和市場價值。
青島啤酒集團有限公司副總裁王瑞永在演講中指出，品牌強企應該比一般的企業更有韌性、更有迎難而上、攻堅克難的能力，更能成為中國經濟發展的壓艙石和助推器。對於企業而言，不僅要提供卓越的產品和服務，更要求具備強大的品牌影響力和國際化水平。而國際化品牌必須經得起歷史和時間檢驗，中國品牌要在國際舞臺上有所作為必須在品質上「深下去」。
關於這一點，中國品牌建設促進會常務理事及國際品牌專家、Interbrand 大中華區原總經理姚承綱表達了相同的觀點，在他看來，雖然世界已經從質量時代過渡到了品牌時代，但中國企業仍然需要加大對質量的尊重程度，越是進入到品牌時代，中國品牌越應該重新去理解質量，質量本身就是最好的廣告，對質量的定義決定了品牌的格局。
此外，姚承綱還論述了一家企業的既有財富資產和品牌價值的區別，他認為，財富和資產是告訴人們企業在今天有多少錢，但是品牌價值卻可以告訴人們企業未來可以有多少錢，也就是未來可持續盈利的能力。在他看來，今天無論有多少資產，很有可能一夜之間沒有，但是品牌可以讓企業持久獲得盈利能力，獲得銀行貸款信用，獲得政府和來自普通消費者的支持，這是品牌價值榜單和企業資產榜單最大的差別。最後，他談了關於品牌保護的問題，他認為中國的企業普遍缺乏品牌的保護意識，包括智慧財產權的保護知識，這是導致中國的部分產業至今為止沒有發展起來的一個重要原因，這是今後中國企業需要提高的地方。
浪潮集團有限公司副總裁龐松濤以工業網際網路為切入點，論述了新時代的中國製造企業應如何塑造品牌。他認為，企業的品牌發展來源於很多製造方式的演變，在形態變革之中找到了發展優勢，因此形成了品牌，但是也要面臨品牌機器的塑造。企業要學會利用工業網際網路，或者產業網際網路，形成創新能力，這樣才能推動中國創新向中國製造、中國品牌的轉型。在創新之中實現智能製造能力的提升，進而對打造山東品牌，乃至全球品牌起到有力支撐。
魔筷科技副總裁鄭綱以電商產業的發展為例，闡述了魔筷科技是如何賦能傳統品牌的。在他看來，品牌忠誠度是品牌建設的重要一環，市面上有很多品牌老化的現象，品牌老化更多是因為品牌黏度不夠，或者說是沒有牢牢把握用戶群體的需求變化。
作為省內新材料領域的領軍企業，打造高端材料的知名品牌是國瓷材料始終如一的使命，國瓷功能新材料股份有限公司董事、副總經理司留啟表示，為了實現這一目標，國瓷材料著力打造三大核心競爭優勢，一是技術創新，二是質量穩定，三是管理系統。技術創新意味著不斷的研發投入，而國瓷材料長期在研發上保持了高投入，產品質量的提升增大了公司的競爭力。未來公司將藉助管理賦能，繼續打造品牌集群。
共拓品牌建設之路，共謀品牌發展新未來。通過此次盛會，令政府、媒體、企業與品牌專家學者形成多方的良性互動，在發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用的同時，持續培育山東知名品牌，並積極推動山東品牌走向全國、享譽世界，進而把「品牌山東」打造成為全省加快新舊動能轉換的新引擎。如今，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，必須堅持質量第一、效益優先，這也是從「大國」到「強國」崛起的基本路徑。而品牌建設對於促進經濟社會高質量發展具有積極的推動作用，對加快新舊動能轉換進程、建設質量強國、質量強市也具有重要意義。
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