文 | 韓笑
品牌，是企業的形象與標誌，是一種無形的力量和資產，更是一個國家和地區經濟核心競爭力的重要體現。放眼世界經濟格局走向，伴隨經濟全球化的不可逆，我們已經進入品牌經濟時代，全球市場各個領域的競爭已經越來越集中地體現為品牌競爭。
與此同時，我國經濟發展已經進入新的歷史階段，速度變化、結構優化、動力轉換的特徵越來越明顯。習近平總書記強調要「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」。品牌建設在一定程度上對經濟結構轉型升級有極大的促進作用。
11月27日上午，由山東省品牌建設促進會聯合澎湃新聞、山東省網際網路傳媒集團、山東廣播電視臺融媒體資訊中心共同發起「品牌聚力·智匯未來」2020年山東品牌年會順利召開，來自各個領域的企業先鋒代表、行業精英、學者專家將匯聚一堂，共話品牌發展之道，共拓品牌建設之路，共謀品牌發展新未來，為山東省新舊動能轉換增添新引擎，助力山東經濟高質量發展。
「我們做診斷試劑的，是為人民健康服務的，是良心行業，如果企業片面追求效益而忽視質量，是短視行為，是自砸品牌行為，是走不長遠的。」
活動期間，青島漢唐生物總經理助理高文曉講述了漢唐生物在品牌建設的道路上付出的艱辛努力。
青島漢唐生物科技有限公司，是一家專業從事IVD產品研發、生產和銷售的高科技生物技術企業。公司成立於2009年，位於青島市高新技術產業開發區河東路369號，土地面積40000多平方米，建築面積26000平方米。擁有國際先進的生物研發實驗室、GMP生產車間及模具加工車間。
高文曉表示，青島漢唐生物科技有限公司之所以能夠獲選2020年度山東知名品牌此項殊榮，得益於公司對產品質量精益求精和對技術創新孜孜不倦的追求。對產品質量精益求精，公司先後通過了ISO13485認證和ISO9000系列認證，並在企業內部建立了嚴格的質量管理體系，從原料採購，到研發生產，到出庫銷售都建立了相應的體系，並做到全程可追溯。公司總經理楊帆先生也時常將產品質量掛在嘴邊，每月召開公司會議時著重強調，產品質量是一個企業發展的基石，是一個企業賴以發展的基礎。
創新是一個企業發展的不竭動力，沒有技術的創新，就會被行業內激烈的競爭淘汰。在技術創新方面，漢唐生物現擁有各類試劑及儀器註冊證147個，公司每年拿出營收10%資金用以產品研發，明年將會有更多產品列入了研發計劃。通過對產品質量的高要求和在技術方面不斷創新，未來漢唐生物一定能在品牌建設的道路上走的更遠。
高文曉認為，品牌對企業的重要性主要體現在以下四個方面：
為企業樹立良好形象，通常消費者是通過一個企業的品牌形象來認識企業，它是企業的標籤。企業通過品牌形象來傳達自己的理念、產品形象、企業文化等信息，來樹立最好的形象並建立與用戶之間的信任。
促進企業發展，良好的品牌形象為企業的發展提供強大的動力，增強員工的信心並提高工作效率。最重要的是可以增加消費者好感，並帶來潛在的用戶群和利潤。
增強企業競爭力，同行業之間的競爭取決於品牌或產品。好產品當然是競爭利器，好的品牌形象更是不可或缺。這就需要企業對自己品牌進行精準定位，通過準確的形象符號刺激消費者並達成心理共鳴。良好的品牌形象要堅持長期的宣傳，只有這樣才能在消費者心中確立鮮明的企業形象，並增加企業實力和競爭力。
凝聚目標消費群，部分消費者喜歡某品牌 會對其有特殊的鐘愛，良好的品牌形象可以凝聚消費者，防止用戶流失。
最後高文曉表示，漢唐生物致力於為全球用戶提供更方便、更豐富，質量更好、價格更合適的產品，做臨床檢驗師的好朋友、好夥伴。永遠堅持科技創新，提高人類生命質量，最終推動民族醫療產業的發展。