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文|張冰
體育大生意記者
在東南亞地區，一直流傳著這樣一則傳說：14世紀時，有一位「室利佛逝王國」的王子，他在前往馬六甲途中經過一座小島，在上島時，他看到了一隻神奇的野獸，下人告訴他，那是一頭獅子。這位王子當即非常霸道的把這片土地命名為「獅城」，而當時王子所用梵文中「獅城」的發音，便是「新加坡」。
幾百年過後，新加坡早已不是那個人跡罕至的小島。戰爭年代，扼守馬六甲海峽南口的新加坡一度被稱為「東方的直布羅陀」，有著極強的戰略意義。和平年代，憑藉著極強的區位優勢以及各種族人民的不斷奮鬥，這座東西方文化的大熔爐也一度創下了經濟奇蹟，成為世界知名的旅遊城市及金融中心，並誕生了虎牌啤酒、新加坡航空、美珍香等一大批知名企業。而在體育界，ONE冠軍賽毫無疑問是新加坡本土企業的優秀代表。
魚尾獅噴泉是新加坡的地標建築
雄獅之心：一場獻給亞洲的格鬥盛宴
11月9日晚，可以容納12000人的新加坡室內體育館幾乎座無虛席，由ONE冠軍賽主辦的名為「雄獅之心」的大型格鬥賽事在獅城開戰。事實上，和這座城市的背景相似，ONE冠軍賽自2011年從新加坡誕生以來就一直以代表亞洲武術、和西方主流體育賽事相抗衡為使命。
在賽事創始人查特裡-西尤堂（Chatri Sityodtong）看來，當今世界的主流體育項目基本都已被西方所壟斷，但在搏擊格鬥領域會是個例外，因為亞洲擁有長達數千年的武術文化，這種武術底蘊決定了亞洲能夠在搏擊格鬥領域培育出世界級的賽事。
西尤堂
而從「雄獅之心」的盛況來看，ONE冠軍賽在這7年中所做的努力沒有白費：從體育大生意受邀抵達新加坡開始，路邊道旗、計程車車身、酒店展板，城市裡到處都可以看到關於這場比賽的海報；7日的發布會，來自全球的百餘家媒體把會場圍了個水洩不通；8日的全球格鬥峰會，以西尤堂為代表的格鬥界大佬們則發表了多場關於世界格鬥趨勢的演講和探討……
終於，9日晚上，這場格鬥盛宴達到了高潮。儘管原定的頭條主賽——新加坡本土選手李勝珠與中國選手「鐵拳女王」熊競楠的亞洲一姐之爭由於李勝珠退賽而取消。但「代姐出徵」的李勝珠之弟李勝龍僅用時3分07秒便TKO擊潰日本名將德留一樹，直接點燃了體育館內上萬人的激情。
李勝龍速勝後興奮地跳上圍欄慶祝
而在隨後的頭條主賽暨雛量級冠軍統一戰，七屆衛冕冠軍「巴西閃電」比比亞諾-費爾南德斯與「沉默者」凱文-貝靈剛之戰更是完美詮釋了綜合格鬥的魅力。最終，在雙方的博弈中，貝靈剛以微弱優勢拿下比賽，儘管此時已經將近凌晨12點，但隨著冠軍的誕生，不僅體育館內人聲鼎沸，就連體育館外也都多了很多圍觀的人群。
值得一提的是，這場比賽還有著很多中國元素。當晚登場的唯一一位中國選手謝彬在對陣馬來西亞選手伊山-山蘇丁時打出了自己的招牌動作，利用達斯絞降服對手，贏得滿堂彩。而最終贏得金腰帶的貝靈剛則在出場時使用了《男兒當自強》作為登場曲。實際上，他本人也非常喜歡中國武術，並將很多武術動作融合到他的比賽中，成為以「散打流」徵戰MMA的代表人物。
謝彬
ONE冠軍賽攜手強援跨界電競
如果說，這場「雄獅之心」格鬥賽事像照亮了東南亞地區的一把火，那麼實際上，同樣在11月舉行的一場比賽，則算得上燃爆了整個亞洲乃至全球——這場比賽就是月初在韓國舉行的2018英雄聯盟全球總決賽（S8）。這場比賽中，最終中國戰隊iG 3-0橫掃FNC。這是LPL從S2開始參加世界賽以來贏得的首個冠軍，中國英雄聯盟戰隊終於登上最巔峰，圓了無數玩家的夢。
不管你是否關注電競，但相信你的朋友圈、微博在那天也像我一樣被這個電競新聞刷爆。而據統計，在此前RNG奪冠的季中冠軍賽決賽上，RNG vs KZ觀看人數的峰值為1.27億人，其中超過1.26億人來自中國——這個人數相當於全國總人口的9%。本屆世界賽，iG與G2的半決賽之戰，則就吸引了全球範圍內近1.5億觀眾收看。
iG 3-0 FNC奪冠
作為一項賽事的掌舵人，相信西尤堂也早已洞察到電競賽事的巨大潛力，因此，就在「雄獅之心」的賽前發布會上，ONE冠軍賽還發布了一則重要信息：他們計劃與其他合作夥伴共同投資5000萬美元，共同打造亞洲最大的國際電競聯賽。並將會針對多個正流行的電競項目，與2019年的格鬥賽程相結合舉辦電競比賽。
聽了這個消息，可能會有人覺得一個格鬥賽事要跨界電競只是痴人說夢。而就在發布會現場，ONE冠軍賽還宣布了一系列籤約，以此來證明他們的深思熟慮：據悉，ONE已經和日本最大的廣告公司電通達成營銷合作，並在電通的幫助下在日本各地舉辦電競宣傳活動；ONE還將與世界領先的遊戲設備品牌雷蛇在技術支持、聯合營銷等多方面進行合作。
雷蛇聯合創始人陳民亮（左）和西尤堂
而在本土化方面，ONE eSports將與新加坡電信集團（Singtel Group）攜手。據了解，該集團擁有超過7億的移動客戶基礎，業務涉及範圍包括新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓和印度等地區。在此前，他們已經有過關於綜合格鬥應用程式的合作，此次合作正是此前合作後的良好延伸。
眾所周知，ONE冠軍賽能夠在短期內迅速崛起成為亞洲最大的綜合格鬥賽事，其中的核心秘訣就是他們從來不僅僅只將自己定位成一家賽事公司，而是將自己視為體育傳媒公司，ONE冠軍賽發展至今，其轉播覆蓋範已經圍橫跨全球138個國家，同世界上領先的轉播機構，如福克斯體育臺、ABS-CBN、Astro、Bandsports、Skynet、OSN等達成合作，覆蓋了超過17億觀眾。毋庸置疑，ONE還將充分利用公司與這些媒體平臺的良好關係去擴大其電競比賽的影響力。
英超電競聯盟
ONE主辦的電競比賽是否會一舉成功？目前我們可能還無法得知。但可以肯定的是，傳統體育項目跨界電競已經是一大趨勢：英超、西甲都在布局電競項目，NBA的球隊和球星們也紛紛在電競領域投資，以「燒錢」著稱的F1已經正式推出了F1 Esports電競聯賽，ONE一直以來對標的老對手UFC更是多年之前就與EA攜手推出相關遊戲……只不過這一次，ONE選擇了「以彼之道、還施彼身」。
挖角UFC的背後是掘金全球市場
就在發布會當天，西尤堂還宣布了另一個關於電競的好消息，那就是他們最新籤約的UFC傳奇巨星——「大力鼠」詹森將擔任ONE eSports首席品牌大使。提起「大力鼠」的威名，相信每一個格鬥迷都不會感到陌生，作為一名蠅量級選手，他從2012年成為世界冠軍後，連續11次衛冕UFC金腰帶。
「大力鼠」詹森
值得一提的是，詹森不僅在綜合格鬥領域有著非凡的成就，同時，他還是一名狂熱的電競遊戲玩家、並擁有數量極大電競遊戲粉絲。當場便有媒體同行開玩笑地表示，原來ONE最新籤的是個電競主播。但玩笑歸玩笑，事實上，籤約「大力鼠」之外，再加上ONE近期籤約的另一名巨星——擁有Bellator與UFC世界冠軍頭銜的艾迪-阿爾瓦瑞茲，已經坐實了ONE開始向東南亞之外的市場發起衝擊。
眾所周知，在廣大格鬥賽事愛好者的心目中，UFC仍然是不可動搖的第一品牌。在UFC已經開始布局東亞，同時日韓、中國各自內部的格鬥賽事也逐漸成熟之時，對於ONE來說，如何衝出東南亞，往中國、日本、韓國等有著更大紅利的地區進軍是他們不得不考慮的現實。因此，ONE選擇了一條重金籤約巨星的線路：就在籤下詹森和阿爾瓦瑞茲之前，踢拳天王喬治·佩託西奧、泰拳巨星雅桑克萊等格鬥界傳奇也在今年紛紛被ONE納入麾下。
喬治·佩託西奧
而除了堆砌眾多明星選手，想要在東亞地區開展賽事運營，擁有當地文化背景的高管同樣是重中之重，體育大生意早前就曾推斷，ONE冠軍賽最亟需的就是引入一個擅長協調中國資源的高管，真正給予中國市場足夠的重視。
果然，就在今年8月，ONE宣布他們新加坡總部的財務長鄭華峰將同時擔任ONE冠軍賽中國區主席。據悉，在其工作的近7年時間裡，作為大中華地區與東南亞地區的核心領導者他主要負責此區域的重點投資項目，對中國文化以及商業市場有非常深入的了解。
另據體育大生意獲悉，ONE冠軍賽目前與北美地區轉播商的談判也已經進入了關鍵階段，也就是說，不僅僅是滿足於立足東南亞、衝向東亞，ONE的最新目標甚至已經是跑到北美和UFC掰掰手腕。
古語云「兵馬未動、糧草先行」，在儲備了眾多管理及選手的「兵馬」之後，ONE顯然也早已在「糧草」方面做好了充分的準備。今年10月，ONE冠軍賽宣布完成來自紅衫資本領投的1.66億美元的D輪融資。新晉投資方：淡馬錫、綠橡資本等領先投資機構也參與了此輪。一個驚人的數字是：到目前為止，ONE冠軍賽的總融資規模已超過2.5億美元。
根據ONE最新發布的賽程安排，2019年，ONE冠軍賽將承辦24場大型格鬥賽事，其中還包含了4場中國賽、2場日本賽和1場韓國賽。ONE歷史上的首場日本賽更是在3月8日就將在東京打響。當然，上述這些比賽日期都是預設日期，仍需賽事組織方後續進行審批報備，不排除改動的可能性。但可以肯定的是，對於ONE來說，無論是跨界電競還是進軍全球，他們接下來的動作都已經箭在弦上。
註：本文圖片來自網絡
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