「小黑鴨、小白鴨、小黃鴨、北京烤鴨，你們喜不喜歡我鴨？」誰能想到，這句土味情話竟然是出自著名歌唱家騰格爾口中？
沒錯，你的騰叔再次用反差萌俘獲了一眾年輕人的芳心。
近日，騰格爾與郵儲銀行騰訊聯名卡合作翻唱神曲《下山》。該案例在沿襲了騰式鋼鐵唱法與歌曲本身的洗腦同時，配以鬼畜的MV畫面，加入閃光郵儲卡的產品特質，利用歡樂的歌曲形式給年輕人們來了一波硬核宣傳。
儘管是一首廣告曲，但該MV目前在B站和微博的播放量已分別達到41萬和100萬以上，評論也紛紛表示「必須得支持騰叔」、「我辦，辦還不行嗎」。由此，騰格爾在年輕人中的影響力和帶貨能力可見一斑。
在大部分品牌宣傳、代言都被年輕偶像明星悉數承包了的今天，「大叔」騰格爾卻頻頻受到品牌方的青睞。而在這背後，與騰格爾近幾年的「畫風突變」不無關係。
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「草原雄鷹」騰格爾
騰格爾1960年出生於內蒙古鄂爾多斯，「騰格爾」是蒙語中「藍天」的意思。
多年前，他在姐姐的推薦下，參加藝考，成功進入內蒙古藝術學校。大學畢業後，騰格爾被分配到中央民族歌舞團，擔任三弦演奏員，演出的機會沒那麼多，常常沒事幹，生活境況也不理想。
直到1986年，騰格參加東方歌舞團主辦的第一屆「孔雀杯」青年歌手大賽，演唱了自己作詞、作曲的《蒙古人》。這首飽含對故鄉滾燙的熱戀，又帶著一絲隱隱傷感，蒙古長調悠揚廣闊的歌曲，讓騰格爾一舉成名。
但騰格爾並未滿足於此，因民族特色的作品成名後，他又在1993年玩起了搖滾，組建了蒼狼樂隊，成員有張全勝、劉曉光、那日蘇、範俊義、荒井十一郎等人。
在中國搖滾樂的黃金年代，騰格爾帶領樂隊以民族唱法唱搖滾，開創了自己的音樂風格。後來，獨具特色的《天堂》大火，騰格爾還推出了《天堂》的英文版，將內蒙古大草原的音樂帶向了世界舞臺。
2007年，騰格爾四歲的女兒嘎吉爾被查出患有嚴重的先天性疾病，得知這個消息的騰格爾放下了一切工作，專心在家陪伴女兒治療。之後的兩年時間裡，騰格爾漸漸淡出公眾的視線。然而，父母的悉心照料還是沒能留住小嘎吉爾。2010年，年僅六歲的嘎吉爾離開了這個世界。騰格爾也因此剃去了代表性的長髮，鮮少出現在公眾面前。
待到騰格爾再一次回到演藝界，呈現出來的卻是一個與之前「德高望重老藝術家」截然不同的「萌叔」形象——在2013年新歌《桃花源》MV中，騰格爾化身漁翁，與一群姑娘嬉戲打鬧，手持長劍大玩搖滾。
後來，真正讓騰格爾二次翻紅的機會是在2017年，他在綜藝節目《不凡的改變》中翻唱張韶涵的經典勵志曲目《隱形的翅膀》，歡快的雷鬼節奏配上獨特的騰式唱法，觀眾紛紛調侃這怕是「隱形的戰鬥機」。
自此，騰格爾便入了翻唱的坑，正式走上了翻紅之路。
之後，他先後將《日不落》唱成「日不敢落」，《卡路裡》唱成「卡溝裡」，《可能否》唱成了「必須能」，以及對《醜八怪》、《芒種》等歌曲的翻唱也使得他的曲風自此沒有了任何限制。
此外，除了翻唱神曲，向花澤香菜討教《戀愛循環》，與楊冪合唱《野狼disco》，陌陌驚喜夜與《燃燒吧！少女》美女主播的合作，還讓騰格爾打開了「少女與大叔」的大門，屢屢呈現反差萌的騰格爾，成功因此吸引了一眾年輕人的眼球。
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「中老年界頂流」騰格爾
當然，任何吸引年輕人目光聚集的地方，都難逃品牌的敏銳嗅覺。
每次表演都自帶熱度與話題性的騰格爾，讓品牌方們看到了這位年過花甲的大叔身上潛藏的商業價值。
在與郵儲銀行合作《下山》之前，伊利在今年五月就邀請了騰格爾，聯手B站知名舞見欣小萌，推出葫蘆娃+黑貓警長+齊天大聖童年三部曲版穀粒多宣傳曲《鋼鐵萌心DISCO》。片中騰格爾不僅三首神曲聯唱，還加上了自己的舞蹈動作，使得整個宣傳片魔性又洗腦。
不僅如此，騰格爾還進軍演藝界，不僅為《飛馳人生》《日不落酒店》《愛我就別想太多》等多部電影、電視劇獻唱，本人還親自上陣，在《飛馳人生》《黑駿馬》《大贏家》中都進行了客串表演，為作品增添了一抹喜劇色彩。
除此以外，騰格爾還獲得了B站的青睞。去年12月4號騰格爾正式入駐B站，並翻唱了網絡熱曲《芒種》。該視頻不僅是他目前在B站所投翻唱視頻中播放量最高的一支，達342.6萬，而且還讓騰格爾短短五天就累積了十萬粉絲。
正式入駐後，騰格爾一直保持著很高的更新頻率，其如今已在站內投稿共51支視頻，播放量基本在幾萬到數百萬之間。視頻內容則不僅包括官方的廣告曲、合作曲，還有騰格爾平時的生活日常，可以看出是在用心經營。
得益於此，入駐B站不到8個月的騰格爾，已在B站積累了超62萬粉絲，點讚數破一百萬。
騰格爾的走紅，證明了B站社區更大的可能性——這不僅是一個年輕人聚集的泛娛樂平臺，而是無論你年齡多大，只要輸出貼近年輕人的喜好的內容，就能夠成功進入平臺生態。
因此，騰格爾作為典型案例之一，在上個月收到了BILIBILI 11周年的邀請，並作為B站僅邀請的兩位娛樂明星之一，進行了主題為《在B站，做全新的騰格爾》的個人演講。
他不僅表示自己平時會在B站上看網友的評論，會看網友模仿自己唱歌，甚至還會看自己的鬼畜視頻，都快成為「老B站人了」。
顯然，原本與90後、95後和00後生活都相去甚遠的騰格爾，憑藉一波又一波對流行歌曲獨具特色的實力翻唱，成為了B站新一代的「中老年界頂流」。
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全新騰格爾：走出舒適區，擁抱Z世代
那麼，年過花甲的大叔騰格爾究竟是如何在Z時代脫穎而出，贏取年輕人喜愛的呢？
第一，製造反差。不管是翻唱勵志名曲《隱形的翅膀》還是與年輕女明星、網紅的合作，都會給人帶來一種看似不搭又意外上頭的反差萌。近年來，大大小小的晚會層出不窮，循規蹈矩的節目大家早就看膩了，只有這種具有聽覺、視覺刺激感的節目才能滿足觀眾挑剔的眼光。
第二，寵粉人設。眾所周知，騰格爾江湖人稱「有求必應騰格爾」。
入駐B站的第一天，騰格爾就表示大家可以在評論留言希望聽他演唱的歌曲，他也會儘量地滿足大家。
去年的淘寶雙十一晚會前夕，騰格爾發微博向網友徵求選曲意見，提名最多的便是由「宅男殺手」花澤香菜演唱的日文歌曲《戀愛循環》。儘管最後選擇了提名較多的另一首《醜八怪》，但在幕後採訪環節，騰格爾主動向花澤香菜討教了《戀愛循環》的其中幾句，也算是最大程度上滿足了網友的要求。
第三，強烈的個人風格。不管歌曲之前有多紅，傳唱度有多高，只要經過了騰格爾「注入靈魂」式的翻唱，都會帶上一股子濃濃的「草原味」。再加上網友的搞笑評論與鬼畜的二次創作，便讓人忘記了原唱，不知不覺被「騰版」洗腦。
面對騰格爾的轉型，有人認為很可愛，很貼近年輕人；也有人表示不理解，覺得騰格爾越來越「墮落」，覺得他是在自降身份，恰爛錢。
究竟有沒有「墮落」，騰格爾今年發布的兩首原創作品或許可以說明一切。
「茫茫戈壁，漫漫黃沙，回家的路很遠很長」，由他作詞作曲的個人單曲《燕子回來了》開頭第一句就把聽眾帶到了他熟悉的那片蒼茫大地，編曲也是一貫的大氣磅礴。另一首《白玉霜》則是方言民謠項目「生音記憶」的驚喜單曲，包攬詞曲的同時，還融入了他拿手的三弦，讓陝北說書作品《白玉霜上墳》煥發出了新的生機。
而要說他恰爛錢，難道只有用「藍藍的天空」一招鮮吃遍天下才不算恰爛錢嗎？
吃老本固然穩妥，但騰格爾走出了自己的舒適圈，嘗試各種不同風格的音樂，亦是一種擁抱時代變化的勇敢選擇。
正如他在B站11周年演講中說的那樣：「在觀眾眼裡，我把這些歌變成了一種新的風格，賦予了新的意義，既然大家都喜歡聽，加上我也能唱，那何樂而不為呢？」
總的來看，儘管騰格爾的身上多了幾分商業色彩，但對於音樂，他的確依舊用心。
即便是對於當紅歌曲的改編，每次也都能在編曲、斷句與演唱上聽出他的用心，讓觀眾大呼「有創意、太上頭」。反過來看，如若沒有這些神曲的加持，騰格爾的新歌或許也無法這麼快就達到999+的熱度，觀眾順著他這些娛樂性的作品自然而然也會關注到他具有強大音樂性的另一面。
如今，面對注意力分散的年輕用戶，騰格爾老師的翻紅告訴我們：敢於利用自身特點，主動傾聽與了解年輕用戶聲音，輸出用心的創新內容後，就會發現，年齡的鴻溝，便早已不復存在。