轉載：好奇心日報
作者：朱凱麟
奧利奧的「扭一扭、舔一舔、泡一泡」，它們打算改改。
在北美市場的最新廣告中，奧利奧請了三位名人代言，重新演繹品牌原本充滿儀式感的進食教學。
為了吃一塊奧利奧，歌手 Christian Aguilera、足球運動員內馬爾、退役 NBA 球星奧尼爾紛紛表演起了雜技。
尤其是奧尼爾這個噸位，在高空綢吊上翻滾下來的動作也是看上去讓人有些震驚於道具的牢固。
內馬爾表演了蹦床特技（強行加上了足球）、CA 媽則是騎自行車走鋼絲，倒立蘸牛奶吃餅乾，可以說是拼了。
好在廣告還是寫了「專業特技演員，勿輕易模仿，請負責任地泡餅乾。」
「扭一扭」、「舔一舔」消失了，新的廣告只剩下了「泡一泡」，只不過泡之前你可能必須來個 360 度後空翻之類的，才算對得起品牌重金砸下的廣告費。
奧利奧把這次的新廣告稱之為「奧利奧泡一泡挑戰（Oreo Dunk Challenge）」，難度主要集中在如何花式地泡。目前共放出了 3 支 15 秒的廣告，並且在末尾邀請消費者也來秀出自己的方式，用奧利奧北美地區總監 Patty Gonzalez 的說法，這是一次對奧利奧標誌性搭配牛奶的讚頌及強調。
「扭舔泡」失去了魔力，但新的「灌籃」姿勢總覺得有點魔幻，而且啟用的 3 位明星雖說不上負面，打籃球的奧尼爾還可以玩一點梗（Dunk 也可以翻譯成灌籃），但總的來說，這三位明星缺少了那麼一點童趣的感覺。廣告中的三位都打扮地成熟而光鮮亮麗，是那種大人觀眾比較多的雜技表演。
年滿 105 歲的奧利奧品牌過去一年有點艱難，儘管奧利奧仍然是銷售額 29 億美元的全球賣得最好的餅乾，但美國市場的奧利奧產品線在過去 52 周的銷售額下跌 8.9%，根據芝加哥的市場研究公司 IRI 的數據顯示，其中夾心較薄的新品 Oreo Thins 則銷售有所上漲。
2016 年，奧利奧在美國的媒介投放支出達到 4150 萬美元，較之 2015 年 2740 萬美元的數字有大幅上漲。而在奧利奧母公司億滋最近公布財報的同時，億滋國際的 CEO Irene B. Rosenfeld 表示，去年億滋在英美地區的營銷支出超出預期，但事實上並未給旗下品類帶來預期增長，而奧利奧是億滋旗下最暢銷的一款產品。
新的廣告就是奧利奧新給出的回答。Gonzalez 表示，「我們一直在問自己，要如何真正把 Dunk 帶入奧利奧的文化裡，怎麼才能讓它被廣泛接受？」
目前這批廣告將重點在美國市場投放，而任何在 Facebook、Instagram 或 Twitter 上 PO 出自己用奧利奧餅乾泡一泡照片／視頻的網友就有機會和奧尼爾、Christina Aguilera 見面。顯然美國的媒體也對這批廣告能否產生影響表示了懷疑，但奧利奧方面對此則挺有自信的，在接受採訪時他們說「比你想像中多得多的人知道它，而且這麼做。」
其中有多少是粉絲團帶來的作用尚不得而知，至少在 Christina Aguilera 那支廣告的 YouTube 幾條評論中，大家都在關心 CA 何時出專輯。
根據億滋 CEO Rosenfeld 透露，億滋要「更加嚴格」地控制營銷預算，他同時聲稱公司的另一個重點在於打造更健康的產品。在此之前，「花式泡奧利奧」能不能完成它提供新鮮感的使命，可能還需要一段時間來證明。