全球疫情告急，確診人數已超過16萬，
數據截止時間2020/3/24
全球不少企業都受到了衝擊，
曾經人見人愛的科羅娜啤酒，
在過去的2個月可謂流年不利。
作為世界上銷量第一的墨西哥啤酒，
同時也是在華銷量第一的進口啤酒，
科羅娜啤酒一直非常受歡迎。
科羅娜啤酒英文名為「Corona」，寓意「皇冠」，
科羅娜一直在廣告中強調：
「味道如名字一般動人」。
但最近讓科羅娜大受打擊的正是這個讓它驕傲的名字。
因為科羅娜的英文名Corona恰好和新冠病毒的英文名CoronaVirus同名。
在肺炎疫情全球蔓延的當下，
這種巧合和負面聯想，導致科羅娜從時尚青年的標配，
一夜之間成了人人避之不及的「新冠病毒」。
真可謂「酒」在家中坐，禍從天上來，
科羅娜好不容易打造出的品牌和銷量，
一下就遭遇黑天鵝事件。
國外在谷歌上搜索「科羅娜啤酒病毒」、「啤酒病毒」、
「啤酒冠狀病毒」的人數也在劇增。
科羅娜方面強調在中國市場上，
它確實經歷了一場「浩劫」。
但在美國市場上依然表現不錯，不過，受疫情影響，
品牌1月和2月損失的銷售額高達2.85億美元。
根據報告和趨勢數據提供商SEMrush的數據，
2020年1月份，「科羅娜啤酒病毒」被搜索4.95萬次;
「科羅娜病毒啤酒」使用2.22萬次;
「啤酒冠狀病毒」則被使用390次。
但是SEMrush也看到了「科羅娜啤酒」
這個品牌詞的巨大增長，
從2019年12月的4.95萬次搜索到
2020年1月的20.1萬次，
增幅超過了406%——SEMrush的一名發言人將這種相關性描述為「非常強」，
而且表示人們對科羅娜啤酒興趣增加背後的一個「非常奇怪的原因」，
肯定是「冠狀病毒」。
科羅娜公司不得不反覆強調：
喝科羅娜不會感染新冠病毒。
但都無法阻止民眾對科羅娜（Corona）和新冠病毒（CoronaVirus）的聯想。
網友們用這種巧合，想出各種玩法來調侃科羅娜啤酒。
比如給其他酒在科羅娜啤酒面前戴上口罩。
科羅娜品牌方不止一次強調：
喝科羅娜不會感染新冠病毒！
但都無法阻止民眾對科羅娜（Corona）和新冠病毒（CoronaVirus）的捆綁聯想。
「科羅娜啤酒病毒」的梗，一度被網友玩壞：
我的冰箱感染了「科羅娜病毒」……
甚至，
國外推特上甚至還有一則人們將科羅娜啤酒倒入水槽，
並聲稱自己是在 " 消滅病毒 " 的視頻，
被網友們頻繁轉發。
雖然大家都能分清啤酒和病毒的區別，
這些行為都是網友們的調侃。
但影響是難免的，多數人總是會下意識排斥給自己帶來恐懼的名字。
一款需要喝下肚的啤酒，和一個危險的病毒同名，終歸不是什麼好事。
有人甚至開玩笑說，「如果我哪天失蹤了，
請把我的照片貼在這個酒瓶上。這樣我的好友親朋就能知道我沒了……」
Corona的詞源是拉丁語，在古希臘和古羅馬是指花冠，
後來引申為王冠。如今最常用的意思是光環，
在天文學中指日華(日冕）；在植物學中指小冠、副冠；
在解剖學中指任何冠狀結構，這個詞的應用很廣泛。
科羅娜（Corona）因其加入檸檬的獨特口味，
蟬聯全球銷量第一。
在美國和中國的進口啤酒中，銷量均排第一。
卻在過去的2個月內，經歷了股票跌底，名譽掃地，
銷量一落千丈。
一場疫情，讓科羅娜從時尚青年的標配，
成了人人避之不及的「新冠病毒」……
此次撞名，對科羅娜影響有多大？
美國KRON和CNN為此特意展開了一項專項調查，
關於疫情下會不會購買科羅娜啤酒，採訪了737人。
調查顯示:
有38%的美國受訪者，表示絕對不會買這個牌子的啤酒；
有16%，「不確定」；
有14%，表示以前經常買，但現在他們去人多的地方，
不會點科羅娜；
還有4%的前·科羅娜粉絲，
甚至表示自己再也不會喝科羅娜了……
雖然如此，但科羅娜真的因為名字就成為最倒黴品牌嗎？
那小妞覺得，也不一定，公司確實虧損了，但也不能完全歸咎於名字。
百威英博執行長Carlos Brito說，
由於疫情，很多中國的餐廳、酒吧都關門了。
而他們在中國的生意幾乎全靠酒吧和餐廳，
全靠人們的夜生活，所以銷量下降是必然的。
銷量下降自然會帶動股價下跌，
而且並非只有百威英博一家公司股價下跌。
儘管理性上多數人都知道，科羅娜和病毒，毫無關聯。
但在人的潛意識裡，卻很容易將二者劃上等號，
因此採取非理性的行為。你可能覺得很不可思議，
但你回想一下，
國內一個月前「獸用雙黃連」和「雙黃蓮蓉月餅」
被一搶而空，
是不是也是這個樣子？
這在心理學上叫做「關聯謬誤」，
是指把本不相關的事，賦予某種荒唐的關聯。
這是一種非理性的表現，卻在我們的生活中屢見不鮮。
這種由於「撞名」，引發的悲劇，
在商業史上，絕不是第一次。
2015年12月22日，美國伊西絲藥品公司（Isis Pharmaceuticals）決定更名。
為什麼？
因為公司名字和極端組織ISIS（伊斯蘭國）同名，
導致公司營收額斷崖式驟減。
在「ISIS極端組織」剛展露頭角時，
「ISIS製藥」的公關副總裁Wade Walke還很自信：
「大家都很清楚，我們與恐怖組織無關。」
沒多久，在公司營業穩定、美國股市一片大好的情況下，股價大跌。
硬扛了一個月後，終於快撐不下去的時候，
決定更名為伊奧妮絲製藥公司（IonisPharmaceuticals），
股票代碼變為「IONS」。
擁有了新名字的公司，股價陸續飆升至43%。
頗有點改個名字，就改了運勢的即視感。
大眾在關聯謬誤之下，實在很難保持理性。
而這種謬誤聯想非常發散，其發散程度，可能連當事人自己都莫名其妙。
比如當年因被「樂視」舉報，快播被封。
萬萬沒想到，在網友的一陣陣罵聲中，「樂事」薯片不幸躺槍：
「你為什麼舉報！！好好賣薯片不行嗎！」
「舉報快播沒有好報！」
「沒想到你是這樣的薯片！」……
你看「關聯謬誤」就是這樣在生活中，與我們如影隨形。
一些股票，基本面很爛，僅僅代碼吉利，便招眾人追捧；
一件襯衫，你曾穿著它成交了大單，於是每每重要商務場合，你都會穿它出場；
一間房子，裝修豪華，位置不錯，只是因為門牌號帶4，就要殺價才能賣出。
你會發現，「關聯謬誤」這個人類心理的底層要素，隨著層層強化，
最終成為「迷信思維」的元兇。
讓我們在沒有道理的地方尋找道理，
在沒有意義的地方找到意義，
在沒有規律的地方發現規律，
在沒有因果的地方強加因果。
* 以上部分文案創意、圖片來自網絡
Enjoy
編輯 | 喵大美
校對 | 小爪子