2020年,註定是讓人記憶深刻的一年,不僅有新冠疫情這樣全球性的黑天鵝事件,也有外部政治經濟環境的詭譎多變,所以今年的雙十一不能只是各大電商平臺的一家之事,更是檢驗中國消費市場是否真正復甦的關鍵節點。
以今年雙11為例，天貓國際開啟了最大規模的"雲出境購物節"，承包了100多個海外農場、牧場、酒莊的全球產業帶商品。1000噸烏拉圭牛奶、260萬瓶法國名莊葡萄酒、2000畝乳膠林製品、2噸馬來西亞燕窩、160萬升杜拜駱駝奶等以"承包價"惠及消費者。
事實上，在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，天貓國際成海外品牌「回血」增長的主戰場。今年，有2600多個海外新品牌通過天貓國際首次參加雙11。
雙11期間，海外品牌迎來爆發增長，有233個品牌成交過千萬，871個品牌成交過百萬。「首店經濟「加速爆發，成交額過百萬的新品牌數量同比增長92%。
「疫情改變了全球消費市場格局，中國進口消費加速線上化，我們看到今年雙11全球商家都趕集天貓國際，豐富、優質的商品供給讓國人成為全世界最幸福的消費者。」天貓進出口事業群總裁劉鵬表示。
進口消費普及趨勢更加顯著。一方面，消費者年齡代際向一老一少兩端延展，00後「Z世代」和50後「新老年人」購 買進口商品增長最快，成交額同比翻倍。另一方面，新興市場充滿活力，緊隨一線城市，五六線城市進口消費增速超過二三線。
疫情後進口消費場景發生變化，「對自己好一點」成進口消費新增長點。院線美容、明星品牌、男士美妝、進口酒水、進口羊奶粉迎來銷售爆發。數據顯示，「跨國SPA」體驗的院線面膜成交額同比增長350%，院線級美容儀成交額同比增長124%，82年拉菲以55000元的均價被秒 光。
跨境直郵業務再次爆發，今年雙11期間，天貓國際海外直購成交額同比增長252%。尤其是出國旅遊必買的奢侈品大牌需求暴增，今年，天貓國際派出百人」官方買手團「在20多個國家和地區為消費者「跑腿」採購奢侈品大牌。
受全球疫情影響，今年進口消費持續加速線上化，以天貓國際為核心的阿里巴巴大進口業務穩步發展。第三屆進博會上，阿里巴巴宣布完成5年2000億美元進口第二年階段性目標的102%。
出境遊熔斷導致以往熱門旅遊國家的進口商品難以拓銷，線下海外零售店鋪也發展受阻，而天貓國際能加速海外品牌拓銷，幫助其恢復經濟活力，同時讓國內消費者足不出戶就能購 買得到海外產品。