桂花味可樂？百事可樂營銷玩轉「國潮熱與明星流量」雙套路！展現了與以往完全不同的新營銷智慧。
以「桂花」意向為切入，情感營銷形象深入人心！
近幾年國潮風越發火爆，情懷營銷的背後，離不開年輕一代人對於本國文化的認同和歸屬感的增強。
而，一直以年輕消費者為主戰場的百事，這一次當然不會示弱。百事中國聯合創意人陳漫，共創「百事之桂，國風之味」 百事可樂太汽系列桂花味。
值得注意的是，以往很多時候百事可樂都是罐子的包裝變化，鮮有口味上的改變。
但這一次，百事可樂大膽嘗試：「一個大膽的概念，一場全新的演繹，一款顛覆的口味！」
「你以為只是看看而已？這次中國風用嘗的。」！
桂花味可樂，從新包裝上看感覺僅僅只是普通的罐子上加了桂花元素，再沒有什麼其它有創意的地方。其實國潮正是蘊含在桂花裡！
作為中國的傳統十大名花之一，桂花在中國悠久的歷史中一直重要的地位，可以說國人對於桂花都有著強烈的文化認同感。
而百事，正是從中國的傳統口味入手，推出桂花味的可樂，勾起記憶中的味道，再加上桂花所呈現的「霸氣金色」，更是國風味十足。
新生代明星帶貨，僅半個小時限量版銷售一空！
百事可樂邀請楊紫和鄧倫出鏡，為新品發聲，藉助新生代流量明星的粉絲力量，為新產品賦能。對於娛樂圈稍有了解的人不難發現，但就個人來說楊紫和鄧倫都是最近的「大勢」，而這兩人的組合也備受粉絲關注。
一組藝術大片似的廣告更是深深抓住了不少粉絲的心。整個照片用一種誇張的手法來表達，能夠第一時間吸引人們的注意。許多細節處更是融合桂花元素，國潮味濃厚。
但是針對這一全新的造型和表現方式，網友褒貶不一，有人誇張地形容，「這妝容和國風完全搭不上邊好嗎？」也有人諷刺，「國風就是紅和金嗎？除了桂花還像回事，這妝容什麼鬼！」
但就結果而言，百事可樂的這場營銷無疑是成功的！
在淘寶的旗艦店裡，百事分別推出了楊紫款限量禮盒和鄧倫款限量禮盒。僅僅半小時限量款就被一掃而光，明星的強大的帶貨能力可見一斑。
百事「桂花味」廣告的誕生，無論是在代言人的選擇，設計風格的考量，和直播帶貨、流量明星帶貨等宣傳方式的選擇上，都顯示了其對於中國市場的熟悉度，和對於當下最流行的元素、年輕人的喜好都把握得十分敏銳！
百事始終認為：未來是屬於年輕人，只有永遠和年輕人一起，品牌才能永生。
追憶，百事可樂以往的廣告海報，你會發現，它一直走的是誇張和酷的路線。
當然這次也不例外，延續了以往耍酷的海報風格，卻增加了更濃厚的藝術氛圍，讓那種酷勁更容易被人認可。
從1984年邁克傑克遜開始，百事可樂進入了全新紀元，開啟了娛樂營銷模式，籤了眾多一線年輕明星代言，用當下最受歡迎的明星來引領消費者。
百事可樂始終認為：未來是屬於年輕人，只有永遠和年輕人一起，品牌才能永生。
這種戰略眼光在現在看來實屬平常，但是在那個年代，彰顯了百事可樂的眼光和戰略高度！