這條最火的神褲,是不是「智商稅」?│K-WORD

2020-12-23 騰訊網

Virgil Abloh 每天穿都穿不膩的 Gallery Dept. 正在以瞎眼可見的速度躥紅。尤其是上面這條用 Carhartt B01 改造的 CARPENTER PANTS。雖然售價高達 800 美金，但仍然供不應求，甚至一定程度上帶動了喇叭褲的回潮。

但如果你真的想要這條褲子，只需要花 50 美元買一條 Carhartt B01，再到裁縫鋪動動手腳就能還原個八九不離十。這類定價迷之自信的 Remake 品牌還有很多，就比如靠腰果花元素打天下的 mindseeker，其最新發布的腰果花夾克宣傳全部由 Vintage 頭巾製成，售價高達 1115 美元。

今天我們就想和你聊聊，本來 Remake 是鼓勵潮流愛好者發揮創造力，但如今越來越多 Remake 品牌卻開始因售價高昂受到關注，古著重製到底是不是新的智商稅？

智商稅本身的主觀性與合理性是根據市場需求和環境而變化的，所以事情但凡沾上 「品牌」 二字，那性質就不一樣了。

我們先說說 Vintage 、Remake 和 Refashion 之間的文化關係。現在的環境下自詡有品位的人沒一兩件古著都不敢出街，所以我們不得不認清古著市場的擴大化除了古著愛好者們的執著以外還有社會環境的影響的關係遠遠大於人們對於品味的追求。

如何把 Stussy 的價格翻十倍？問Kiko

（圖片來源：HYPEBEAST）

Remake 在一定程度上緩和了人們與昂貴古著之間的關係，讓 Vintge 不再因為金錢而難以靠近，於是當一個人的 Remake 行為變為一群人的行為之時，那就為流行和潮流打下了基礎，再藉由 Refashion 順水推舟進大眾市場。

所以這樣的情況下，發展為品牌也是理所當然的事情，至於定價嘛，人家都幫你重新設計了，也幫你在某種意義上提升了 「個人價值」，那就是 「周瑜和黃蓋」 的關係了。

個人接觸的 Remake 都是關於球鞋方面，鞋作為日常剛需，Remake 的市場空間很客觀，上至萬元的球鞋定製，下到幾十塊的噴漆 DIY，各個消費層級全佔齊；要問球鞋定製 Remake 那麼貴值不值，我只能說定製師掙的都是靈感錢和手藝錢，曝光每雙作品隨之而來的就是模仿，滿大街黑白「二次元」 DIY 的那段時間，有幾個人記得 Joshua Vides？

將球鞋二次元化的 Joshua Vides

（圖片來源：ValueQ）

Remake作品褪去高昂的售價，還傳遞著定製師的設計靈感，等於把選擇權交給你，是有自信敢動手下狠心自己動手，還是圖省心直接買個成品簡單了事，你自己定。「智商稅」只是不想動手又不捨得花錢的人找的藉口，您不耕田也不花錢，哪兒能吃上菜呢不是？

定價取決於定位嘛，以 Gallery Dept. 為例，如果人家瞄準的就是高端客群，只面向 LV 創意總監同等身價和量級的消費者，賣 800 美元好像就不貴了。拿底版價格去橫向比較也不太公平，一件賣 Supreme Bogo Tee 賣 1000 刀，一件 Gildan 賣 10 美元，差價依然身份認同。

比褲子更坑的是這潑墨帽衫吧？

（圖片來源：WWD）

但是 Remake 單品越來越貴了也是真的，READYMADE 好歹還有個古布故事撐著，但現在大家好像連故事都懶得講了，定價一高，眼熟的名人一上身，消費者會自行腦補故事的，騙自己比騙人爽多了。但想像力和動手能力從來都是昂貴的，如果您沒這個金剛鑽，就別褒貶人家的瓷器活了。

存在即 「合理」。目前市面上出現的所有情況，只存在三種：淘汰、正在接受檢驗、經受住了考驗。無論是古著客制、球鞋、服裝等等出現的高價行為，只要消費主義的本質未發生改變，那麼所謂的 「智商稅」 就會一直存在下去。用上萬元的價格買一雙 Nike 的球鞋，你覺得合理嗎？花幾十萬買一個 KAWS ，你覺得合理嗎？那 800 美金買一條用 Carhartt B01 改造過的 CARPENTER PANTS ，它合理嗎？顯然，並沒有一個統一的答案，個人立場問題罷了。反正我媽覺得買一雙幾千元的球鞋，就已經不合理了。

Nike Dunk Low Pro 「Paris」 花多少錢能拿下它？在我媽眼裡，最多 2000 元，不能再高了。所以說，不管市場價是否合理，總有相對應的消費群體，只不過高消費群體不是你罷了。

(圖片來源：StockX)

不過，目前名人穿著、故事性、限量的確是溢價的核心。只不過 Remake 正好容易找一個 「理由」 產生高定價。但，管它呢！買不起，就選擇買得起的，球鞋也有幾百元的，Remake 也有便宜貨，所以什麼叫智商稅，就是當你月工資只有 3000 元，而你掏出了 1 萬元買了一件衣服，這才是叫 「智商稅」。

更 多

1. Alien Stomper

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( 圖片來源：Highsnobiety）

Mountain Research x ReebokSpecial Alien 聯名登場，二者最近合作頻頻，這雙新款整體質感上佳， 鞋面上 "系好安全帶" 的印花還挺有趣的。

2.發現新路

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( 圖片來源：TheNorthFace )

The North Face 全新輕快越野系列上市，更多搭載 FUTURELIGHT 科技的產品正整裝待發，新到來的 Arque Active Trail FUTURELIGHT Jacket 就格外好穿。

3. Baby Milo

( 圖片來源：I.T）

I.T集團旗下品牌 Baby Milo 歷時三年維權成功，但市面上仍存在大量盜用 Milo 形象的偽造仿品，請消費者注意甄別。

4. Billionaire

( 圖片來源：Google）

Kanye West 正式加入 "Billionaire Boys Club"。《Forbes》認定 Kanye 坐擁 13 億美元，但 Kanye 卻宣傳自己有 33 億，財不外漏好像在美國並不適用。

5.華為 nova7 系列

(圖片來源：華為)

華為 nova 系列作為一款潮流類旗艦產品，早已融入年輕人群當中，而此次發布的nova7 系列，則憑藉創新的 7 號色設計和行業領先的前置追焦技術，彰顯出 nova7 系列的時尚、潮流屬性及華為強大的科技實力，綻放最美 5G 輕旗艦的魅力。同時，輕薄的手感、前置 3200 萬人眼追焦雙攝、亮眼配色的選擇，為年輕人群帶來潮流娛樂體驗，滿足豐富的生活場景需求。

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