8月27日,聯想傾力打造的「當燃熱愛——聯想828超級購物節」線下音樂集市,在古城西安大唐不夜城正式鳴鑼「開市」。與此同時,在聯想官網、京東、天貓、B站、抖音等九大平臺還進行了全程直播,讓全國粉絲共享搖滾現場。
作為今年「聯想828超級購物節」最重磅的線下活動,音樂集市現場匯集了臻寶閣、小新、拯救者、ThinkBook等六大產品主題店鋪,及一個提供極致服務的潮酷能量站,吸睛無數;同時還有來自爆火網綜《樂隊的夏天》黑撒樂隊,以及多支西安本土樂隊和聯想精英匯自組樂隊同臺嗨唱,引爆全場。
(聯想西安音樂集市現場)
在當晚活動現場,聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東上臺與粉絲互動,並現場抽取了一位粉絲,贈送了女排定製款筆記本聯想小新 Pro 13,他表示年輕人就要「當燃熱愛」,永遠不要放棄對美好的聯想。
(聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東)
潮酷集市+樂隊表演,聯想音樂集市嗨爆大唐不夜城
大唐不夜城,是古城西安著名的網紅打卡地,仿唐建築、文化場館、民俗體驗,無不彰顯著西安這座城市的古韻文化與氣質。而8月27日聯想音樂集市的「開門迎客」,則給大唐不夜城增添了諸多科技範兒與搖滾範兒。
在當天舉行的聯想音樂集市上,逛潮酷集市、聽新潮搖滾、抽福利大獎,成為了來自全國各地的粉絲、遊客們最喜愛的環節。
在「臻寶閣」,可以看到聯想與故宮、頤和園、兵馬俑、女排等IP聯名的PC、平板、電子書等各類國潮產品;在「小新·新潮小屋」,粉絲們手拿小新Air 14超輕薄筆記本、小新Pro 13 2020輕薄本,紛紛感嘆「真機就是香!」在「拯救者·競技鬥場」,粉絲們則通過拯救者Y7000、拯救者手機等產品,體驗到了「無快樂,不電競」的暢快淋漓;在「ThinkPad·思考之光」「ThinkBook·未來之光」,大家感受到了產品所傳達的思考的力量,以及追求自我,年輕不受限的無畏精神;在「智酷生活家」,投影儀、滑板車、個人云存儲等各種品質生活好物,也受到了粉絲和遊客的喜愛;值得一提的是,聯想在現場還專設了「潮酷能量站」,為粉絲提供免費的PC檢測、硬體清潔、軟體調試等服務,可以說相當貼心啦。
(音樂集市現場潮酷店鋪開門迎客)
除了潮酷店鋪外,當晚另一勁爆亮點就屬震翻天的搖滾音樂Party了。現場,TK.RE樂隊、長安藝谷樂團、吳樂天爵士五重奏等不同風格的樂隊先後登臺表演,炫酷的舞美、勁爆的節奏,瞬間將現場氣氛炒熱,激發了粉絲們的熱情。而當晚最熱烈的表演,當屬《樂隊的夏天》黑撒樂隊的亮相,樂隊以陝西方言演唱的歌曲,混搭著搖滾、說唱、民謠、藍調、電子等多種風格的曲風,將現場氣氛帶入了高潮。
由聯想Idea精英匯成員組成的樂隊Question也毫不遜色,演唱了為「聯想828超級購物節」創作的主題曲《當燃熱愛》,瞬間點燃全場。
(音樂集市現場)
(黑撒樂隊亮相)
(由精英匯成員組成的樂隊Question,獻唱《當燃熱愛》)
西安音樂集市背後,聯想展現自我變革決心
和以往的線下表演容易錯過不同,這次「聯想828超級購物節」的音樂大趴,通過聯想9大平臺同時對外直播,形成了線下看樂隊,線上邊看邊「買買買」的氣氛。可以說聯想此次在線上線下一體化融合的新營銷模式上進行了一次有益探索。
西安音樂集市是繼8月25日在北京舉行的「聯想夏日音樂節」之後,聯想打造的又一個貼近年輕用戶的線下音樂盛會,也是「聯想828超級購物節」的重磅壓軸大戲之一。「聯想828超級購物節」自8月17日正式開啟,為期15天。相比於往年,今年「聯想828超級購物節」在營銷動作、產品覆蓋,以及渠道布局等方面,均向外界展現了近三年來,聯想依託自有渠道變革,高度聚焦以客戶為中心轉型所取得的成績。
首先在營銷層面,此次購物節線上線下雙線並進,以線上線下一體化的營銷動作觸達了更多年輕用戶和粉絲。線上,聯想官網、京東、天貓、蘇寧等官方旗艦店多平臺聯動進行好物直播,為用戶提供了豐富、好玩的購物場景和體驗;線下,通過聯想夏日音樂節、西安音樂集市等年輕人喜歡的方式,引爆年輕人的參與熱情。同時,線下活動也同步在線上進行直播,讓線上線下融為一體,打破了空間和地域的局限。
其次,依託重點自有渠道,聯想通過聯想官網、樂唄、惠商等直營體系,在OMO線上線下融合新零售模式的助力下,為用戶提供更精準、更優質的服務和體驗。今年購物節期間,聯想設計了「817官網超級秒殺日」「819樂唄Bigday」「官網828巔峰Bigday」等重點自有渠道的營銷日,展現了聯想自營體系的強大影響力。目前,聯想自營渠道收入佔比正在逐年攀升。
第三在產品層面,為用戶提供了個性定製化的多場景解決方案。此次購物節,聯想聚焦學習、辦公、娛樂、生活等多個場景,為學生、白領、遊戲愛好者等用戶提供了定製化方案和優質產品、服務,一站式滿足用戶各種需求。
伴隨8月27日當晚大唐不夜城中震天搖滾樂彈下最後一個音符,聯想西安音樂集市也贏得了開門紅。8月28日,音樂集市還將繼續開門迎客,各大店鋪的帶貨直播也會嗨翻不停。而就在當天,「聯想828超級購物節」終極大促也正式開啟,各種優惠福利,千萬別錯過!
編輯：融媒體