7月15日,騰訊看點創作Talk第一季《解碼短視頻創作力》正式啟動。本季邀請了7位重磅嘉賓,包括新榜創始人、CEO徐達內,OST娛樂紅人總經理袁方,Tastemate中國合伙人王佳,以及知名主持人、春雨計劃多次獲獎者「晏大小姐Vivi」,2個月漲粉100萬的「王者不二」、靠短視頻月入20萬的農村小夥「老吳很帥哇」和美食短視頻達人「De文同學的雙重人格」等行業大咖和看點創作者參會。活動由9大平臺同步直播,累計吸引82.5萬人次觀看,最高同時在線1.9萬人。
現場聚焦行業趨勢、創作、運營、品牌打造及變現五大維度,直擊內容創作行業痛點,打造全新學習場景,聚眾家之力為行業未來群策群力。騰訊看點內容生態副總經理崔津源也來到現場,進行開場致辭並參與圓桌討論環節。
騰訊看點內容生態副總經理崔津源
值得注意的是,騰訊看點現場公布的全新創作者精品公開課品牌「創作Talk」隸屬於「騰訊看點創作學院」,旨在推動行業權威經驗和橫向流動,幫助創作者全面提升創作及運營能力,反哺行業良性持續發展。
內容產業正在破界,如何做好內容是不變的議題
「內容產業在向各級產業積極滲透,經濟領域、科技、社會領域的內容,都可以看到這個趨勢的發生。而我們看到的內容,也產生了更多的破界供給,包括城鄉、代際、包括創作者本身的介質、身份、能力等等都產生了破界的行為。」新榜創始人、CEO徐達內在發表主題為《內容萬象迸發,短視頻蓄力創作》的演講時分析了內容產業的現象和趨勢,創作者生產介質在朝著短視頻領域極大的傾斜。
他指出,由於短視頻對比圖文的優勢在於沉浸式、碎片化、多感官。這就需要在創作時確立短視頻思維,包括豎屏思維、運營思維、產品思維和用戶思維。通過研究爆款短視頻,他還總結出爆款的六個特點,分別是內容緊湊、顏值才藝高、內容生活化、特效創意、BGM洗腦以及IP出鏡。
「腳本是一個爆款視頻的基礎,腳本如何做到畫面化,這裡面一定要多拍多說,累積足夠多的素材,畫面要穩,場景要豐富,」他認為「每一次好的視頻或是失敗的視頻,都會成為下一個起點。」
新榜創始人、CEO徐達內
此外,知名主持人、騰訊看點春雨計劃獲獎作者「晏大小姐Vivi」、騰訊看點籤約作者,遊戲短視頻達人「王者不二」,以及美食短視頻達人「De文同學的雙重人格」、搞笑短視頻達人「老吳很帥哇」這些騰訊看點的頭部創作者也分享了他們在創作過程中的心得體會。
從主持人轉型創作者的「晏大小姐Vivi」分享了自己在兩年多的時間裡粉絲數由0變為700萬的成績。在這過程中,她總結出成功的三點核心要素:第一,高級定製;第二,抓住每一個機會;第三,抓住粉絲的痛點、癢點和爽點。她表示:「新媒體也是服務行業,了解粉絲的喜好,用大眾的方式去傳播小眾的東西。」
知名主持人、騰訊看點春雨計劃獲獎作者晏大小姐Vivi
同時,作為憑藉優質內容5次上榜看點春雨計劃獲獎作者,她獲得了騰訊看點平臺的流量、資金、運營等專項扶持。由於春雨計劃不單純只參考粉絲量,而是根據作品優質程度評選,這在很大程度上幫助作者有針對性地對內容進行優化和升級,「春雨計劃是對我內容的認可,而運營諮詢和官方活動能讓帳號更快速地成長。」
看點春雨計劃是2020年1月初騰訊看點宣布推出的四大扶持計劃之一,旨在鼓勵優質創作者創作傳遞正能量、形式新穎有創意、產生共鳴、傳達正確知識、有深度、趣味性強等高「成本」優質內容。
半年來,春雨計劃共推出23期,每期投稿作者近萬名,共計1084名創作者的1997篇圖文和短視頻上榜,其中短視頻上榜作品佔比超50%。此外,騰訊看點也針對遊戲、科幻、泛知識、科普等垂類內容創作者進行專項扶持計劃——看點真知計劃。
在此次參會的創作者中,「王者不二」就是在騰訊看點平臺扶持下成長起來的原生標杆案例。他們在入駐騰訊看點後,半年來就收穫150萬粉絲,累積超過40億的瀏覽量。王者不二團隊之一的「表妹」認為,在內容規劃中,製作包裝的想像力、創作階段的創作力、堅持到底的毅力、對鑽研內容的活力這四個力是缺一不可的。「在找到出路前,始終保持新鮮感,勇於去打開你的創意。」
騰訊看點籤約作者,遊戲短視頻達人王者不二
在圓桌討論環節,嘉賓們共同探討了在短視頻風口下是否有更多協同的可能。OST娛樂紅人總經理袁方、Tastemate中國合伙人王佳都認為「平臺、MCN和創作者之間是「共生」的關係」,平臺需要提供空間、政策、流量以及資金扶持;MCN要「與平臺同生態化」,做好用戶、平臺、品牌方之間的橋梁和紐帶。這樣三方才能更好地協同作戰,構建健康的生態。
圓桌論壇嘉賓(從左到右):徐達內、王佳、袁方、崔津源
作為平臺方代表的崔津源表示認同,並提到騰訊未來將在平臺提供便捷、試錯工具,通過社交的方式,建立作品和用戶之間更好的聯繫,並加強作品的原創保護體系。
短視頻風口下 破局商業變現難題
近年來,由於網際網路基礎設施建設加速,用戶的內容消費增長迅猛,消費時長更長,同時開始顯現偏向於短視頻、直播等形式的趨勢。據Questmobile數據統計,截止2019年11月,移動短視頻月活躍用戶增長1.23億,增速為17.8%。在疫情期間,數字再度攀升,短視頻月活躍用戶躍升至8.8億人。
在完成了一定粉絲積累後,如何能使更多的流量變現?這應該是內容創作者想得最多的問題。現場,農村小夥「老吳很帥哇」分享他靠內容創作月入20萬的經歷,「從2018年11月開始,每個月僅有800-3000元收入的創作生涯,我足足走了10個月,直到2019年10月開始,我開始找到了自己的創作風格和竅門,數據也是從那個時間點開始爆發,許多作品在騰訊看點平臺的播放都超千萬,甚至有的能夠破億。」
作為一位曾創作出眾多流量破億的原創短視頻,全網粉絲累計超過400萬的達人,老吳在現場首次披露了他的四點創作經驗:一是帳號風格必須要有人設,能夠被觀眾記住是內容價值的體現之一;其次是換位思考,想一下觀眾需要什麼,作品有時數據上不去,往往是因為內容策劃陷入自嗨;三是下功夫收集素材,為值得拍而拍;最後就是搞笑類內容的情節一定要有反轉,讓觀眾有期待感,因為往往單個作品的完播率會決定你的內容能否得到平臺更多推薦。
騰訊看點作者、搞笑短視頻達人老吳很帥哇
本次騰訊看點創作Talk系列公開課的推出,一方面讓平臺的創作者展現了自己的價值,充分體現了騰訊看點在扶持創作者方面的成績。另一方面,更通過邀請行業專家、頭部創作者分享成功經驗和觀點,幫助創作者全面提升創作及運營能力。在短視頻高爆發階段,圍繞短視頻創作展開分享,對創作者來說更具有實踐意義。
目前,騰訊看點日活躍用戶2.4億,日均內容消費量已達96億。2020年,激活平臺創作生態,發掘、培養優秀內容創作者,輸出優質內容,打造良性內容生態和變現工具,是騰訊看點升級後最重要的工作之一。
「用戶永遠都需要內容。服務好創作者,就會有優質的內容;有持續的優質內容供應,自然就會有商業回報」,崔津源在現場表示,「依託強社交帶來的粉絲互動,入駐騰訊看點的內容創作者不僅能通過一系列的扶持計劃與活動獲得流量形成高粘性粉絲,更能將其變現為收益,最終形成良性的生態。」