中國商報/中國商網（記者 周子荑）12月2日，貝恩諮詢公司和凱度消費者指數聯合發布的《2020年中國購物者報告系列二》顯示，我國快消品市場五年來首次出現下滑，高端化趨勢戛然而止。不過，仍有部分品類逆勢增長，如家庭護理等領域。
數據顯示，今年前三季度，我國快消品市場銷售額同比下滑0.1%，而2016-2019年，我國快消品市場的銷售額增速分別為3.6%、5.2%、5.2%、5.5%，連續三年保持了5%以上的增長。
報告認為，今年以來，新冠肺炎疫情引發消費者行為發生巨大改變，迫使我國快消品整體銷售額增長趨勢停滯。在今年最初幾個月，疫情迫使謹慎的消費者開始囤積必需品，尋找低價商品，暫停任何不必要的消費，導致快消品整體支出大幅下滑。之後的二三季度，快消品支出有所恢復，但近期的增長不足以抵消市場年初的大幅下滑。
快消品市場銷售額的下滑主要歸咎於平均售價的下滑。數據顯示，今年前三季度，快消品市場銷量同比增長2%，增速與去年持平，而平均售價同比下滑2.1%。
值得注意的是，2016-2019年，我國快消品市場平均售價增幅分別為3.2%、4.4%、4.5%、3.4%。報告顯示，過去幾年，我國快消品市場的平均售價一直能跑贏通脹，但是在今年，平均售價增速保持在通脹率之上的能力也難逃疫情影響，持續多年的高端化趨勢戛然而止。
分品類來看，不同的快消品類受疫情影響表現迥異。第一品類在疫情期間快速增長，並在疫情後的恢復期繼續保持強勁增長，包括個人清潔用品等；第二品類在疫情「封城」期間激增，在限令解除後保持平穩，包括冷凍食品、瓶裝水等；第三品類呈現出V字形發展走勢，即疫情期間銷量大幅下降，但疫情過後消費者重新開始購買產品，包括牛奶等；第四品類為非必需品，受疫情影響消費下滑，目前恢復也較為緩慢，包括糖果等。
值得注意的是，即使大部分快消品受疫情衝擊，仍有部分品類逆勢增長，成為我國快消品市場最大的亮點。數據顯示，消費者囤積必需品，推動家庭護理領域銷售額實現9%的健康增長，成為亮點。同樣，創新性健康替代品以及家庭消費場景的擴大推動碳酸飲料實現16%的銷量增長。
此外，疫情對快消品市場的另一大影響就是加速了線上化的趨勢。數據顯示，近幾年，我國快消品市場電商渠道市場份額持續增長，今年電商渠道銷售額同比增長31.9%，佔整個快消品市場銷售額的比例為26.7%。2015-2019年的四年間，電商渠道銷售額的複合增長率達到35.4%。