中國健身行業以總市場規模55億美元排在第五，但排名前五的市場中，中國的健身滲透率最低，為0.8%。排在前四的分別是美國、英國、德國和日本。
關於中國健身市場的樂觀和悲觀預測，正隨著行業頭部公司的大動向而不斷變化。即便好消息和壞消息似乎都不少，但全球運動健身研究機構的最新調研，還是給了中國市場無限的樂觀期待。
近日，全球大健康研究機構Global Wellness Institute（GWI）發布了最新的全球大健康經濟報告。報告的主題詞為Wellness，但包括的類目為體育和運動休閒、健身、靜態運動、運動裝備、運動器械和運動科技六大類目。
其中健身市場的為報告重要組成部分，如果把健身、靜態運動（瑜伽、冥想、普拉提）、運動器械和運動科技都歸為健身經濟，那麼健身依然是全球大健康市場中的核心領域。
■全球大健康市場規模 來源：GWI宏觀來看，全球大健康經濟總規模為8280億美元，美國以2647億美元位列第一，中國以1093億美元位列第二。
而從區域上來看，北美依然是全球大健康市場最成熟的區域，為2828億美元，亞太和歐洲分別為2404億和2250億美元，三個區域佔據全球大健康市場90%的規模。
而以健身市場來看，GWI認為全球健身人口平均滲透率為3.7%，也就是說全球總人口中的3.7%參與過商業健身房、社區健身設施和酒店、學校等健身活動。
全球健身行業總規模為1086億美元，人均為健身的消費為384美元。
當然，中國健身市場是最值得關注的領域，雖然健身人口滲透率僅為0.8%，與全球平均水平差近5倍，但依然排在全球第五健身市場。
而排第一的美國，健身人口滲透率已經達到29.3%，是中國的30多倍。全球排名前20的市場中，只有印度0.3%的滲透率低於中國，其他國家的健身滲透率都遠高於中國。
這至少表明，中國健身市場的成長空間依然十分樂觀，中國0.8%健身人口滲透率的增長，也是健身市場的成倍增長。
■全球健身市場規模TOP 20 來源：GWI而在全球健身的區域市場規模中，北美依然以405億美元排在首位，平均健身人口滲透率為29.1%，其中人均健身消費為383美元，遠高於全球其他區域水平。
而包括中國在內的亞太市場，健身人口滲透率僅為1.%，位列全球倒數，但健身人口平均花費卻為494美元，位列全球前列。
也就是說，健身人口滲透率低的市場，人均健身消費卻更高。
除此之外，歐洲健身人口的滲透率排在全球第二為9.2%，但北歐洲國家的健身滲透率非常之高。
從全球健身人口參與度排名來看，北歐國家瑞典以29.4%的健身人口滲透率位列第一，除第二名的美國外，第三名冰島，挪威、荷蘭、丹麥、芬蘭等ca超過20%的健身人口滲透率，排在全球前十。
社會福利越高的國家，運動健身人口的參與度越高。
■全球健身人口滲透率國家/區域排名 來源：GWI值得一提的是，報告首次把靜態運動（瑜伽、冥想、普拉提等）和健身科技，單列為統計類目。
其中，靜態運動全球國家/區域市場規模中，美國以104億美元總規模和17.7%的滲透率排在首位。而中國以7.1%的靜態運動滲透率，和58億美元的總規模排在第一。
換句話說，中國的瑜伽、普拉提和冥想等靜態課程領域，是一個比健身市場滲透率更高，也比全球大部分區域更成熟的市場。
■靜態運動涵蓋類目■全球靜態運動國家/區域排名 來源：GWI
當然，以健身視頻和運動手環等健身科技，被認為是驅動全球健身市場發展的重要因素。
運動科技包括健身流媒體和終端服務，如Peloton，佔比61億美元；運動APP佔比24億美元，如Keep；軟體和平臺規模為14億美元，代表案例為課程訂閱平臺ClassPass和健身服務軟體MindBody等。
而健身裝備以健身可穿戴設備為主，如Apple Watch和Fitbit等硬體，其他包括遊戲健身/VR健身等。
GWI報告認為，運動科技是帶來健身新商業模式，快速提高健身人口滲透率，和新的觸達健身用戶的新方式和新趨勢之一。
全球運動科技2018年市場總規模為263億美元，其中亞太區是全球運動科技最大市場，為108億美元規模。
其中，美國以81億美元的規模位列第一，中國則以66億美元的規模，位列全球運動科技的第二大市場。其中小米和華為運動科技硬體，是最主要的代表。
■全球運動科技國家/區域排名 來源：GWI除此之外，報告分析認為，阻礙全球成年參與運動健身的四大原因，分別為缺少時間、缺少興趣、運動和健康狀態以及缺乏動力和習慣。
而驅動成年人參與運動健身的三大原因也非常明顯，分別是保持健康、解壓和健身作為一種娛樂方式。
當然，激勵青少年參與運動健身的要求也十分明顯，便是趣味性。阻礙青少年運動的原因，時間和便利性是主要原因。
■ 來源：GWI報告從多維度統計了全球運動2018健身經濟，不管是實體健身房，還是瑜伽、普拉提等靜態運動，以及運動健身硬體科技，都能看出中國是最具增長潛力的市場之一。
把握宏觀往往是最難的，微觀變化是宏觀趨勢的表徵之一。如果以全球運動健身的大趨勢來看，中國健身行業的毫無疑問是在迅速順應這個趨勢。
不管是傳統健身房的閉店轉型，還是新型健身房的持續探索，甚至健身APP的創新突破。中國健身行業的變化都不可能逆轉全球大健身趨勢，那便是健身行業價值和用戶價值的對等。
換句話說，健身房是一個正向循環的生意，健身APP能創造實質的用戶價值，以及健身內容和服務，是符合當時當地的用戶需求。
以這個趨勢來看，所有健身行業的變化都是優勝劣汰的市場規則。2019年的中國健身市場，這一趨勢將依然繼續，未來屬於行業價值和用戶價值的創造者。