文/ 趙 晴
8月即將接近尾聲，年度最後一個大滿貫——美網，也即將閃亮登場，又是一季網球愛好者的狂歡。眾所周知，網球有四大滿貫，開年大戲澳網、浪漫詩意的法網、優雅傳統的溫網和熱情四射的美網，四個網球頂級賽事就像四季一樣各有千秋，今天我們就從商業價值的角度來聊聊四大滿貫。
說到商業價值最直接的方式就是看收入，四大滿貫的收入來源主要是贊助商、轉播權、門票、周邊商品這四個部分。
先來看下2017年四大滿貫的收入對比，讓大家心裡有個底兒，下面我們來逐一分析。
數據來源：福布斯、 Companies House
贊助商
辦賽需要金主爸爸們的慷慨解囊，這裡最吸金的是澳網，澳洲網協目前擁有30多家世界各地的合作夥伴和贊助商，其中既包括起亞，澳新銀行和勞力士等傳統大公司，也包括百歲山、攜程這樣的中國企業。
據統計顯示，每年澳洲網協都能從贊助商那裡豪取8600萬美元，佔年度總收入的30%。今年澳網和老夥伴起亞完成續約，籤訂了5年8500萬美元的合作，雙方將攜手至2023年。憑藉此單，澳網一躍超過溫網，成為第二位最掙錢的大滿貫，收益僅次於美網。澳網官方更是放出豪言，明年的贊助收入有望突破1億美元。
法網和美網雖跟澳網相比稍有遜色，但都深受本土企業的厚愛，法網坐擁巴黎銀行和雪弗萊汽車，美網有大通銀行、運通兩大金融財團撐腰。反觀歷史最悠久的溫網，據福布斯統計，2017年的贊助收入為4600萬美元，僅是2018年澳網的一半有餘，這是為什麼呢？
這其一要「歸咎」於溫網的「乾淨政策」。為了保持球場美觀和觀賽體驗，溫網的球場從來不設一塊廣告牌，贊助商的logo也多以黑白兩色為主，擺設在不顯眼的位置。對比之下，其他三大滿貫，球網、座椅，廣告燈箱無處不在的金主logo，主辦方會想盡一切辦法將贊助商權益最大化。花了巨資，卻不能大聲吆喝，這種含蓄的營銷風格恰恰是溫網的特色。贊助商除了要具備雄厚的財力，還需有低調行事的「涵養」。
沒有一塊廣告拍的中心球場
其二，溫網素來以傳統聞名，贊助商不會輕易更換。像比賽用球史來辛格，與溫網合作長達105年之久，甚至比很多賽事還要悠久，品牌得契合溫網挑選贊助商的口味，當然，溫網優雅古典的貴族氣質，也是品牌願意在消費者心中樹立的形象。所以溫網不是你有錢，想贊助就能贊助的。如此「低權益」+「高門檻」，讓眾多金主望而卻步，溫網的贊助收入低也就不足為奇了。
歷史悠久的比賽用球
轉播權
贊助收入雖墊底，但溫網憑藉轉播收入打了一個漂亮的翻身仗。以2017年的數據為例，溫網以1.6億美元的天價轉播費收入高居榜首，並且甩排名第二美網6000萬美元，法網的轉播收入甚至不及溫網的一半。
在英國本土，BBC是溫網的指定轉播商，雙方已經合作了九十年，最新的合同都至少要持續到2024年。每年，BBC向溫網支付的版權費高達6000萬英鎊（約7705萬美元）。ESPN佔其版權收入的另一大頭，雙方在2011年籤訂了為期12年的轉播合同，每年的轉播費用在2500萬英鎊（3211萬美元）左右，剩下的就是全球其他媒體貢獻的轉播費。
BBC在2017年特意製作了雙方合作90周年的慶祝海報
ESPN在2015年拿下了美網在美國國內的版權，這份合同總價值8.25億美元，時間長達11年，每年的版權費高達7500萬美元，除此之外，全球每年還有100多個國家和地區轉播美網賽事；澳網與本土媒體Seven West Media的賽事轉播合同，每年收取3500萬澳幣（約2562萬美元），雖然數字上較比英美兩國的本土媒體稍顯遜色，但澳網的國際轉播費卻拔得頭籌，總收益仍在1.18億美元，僅次於美網的1.2億美元。
這很有可能得益於中國觀眾。從轉播費能推斷出觀眾對不同大滿貫的喜愛程度，澳網是開年大戲，每年1月中旬左右開賽，時間上偶爾能與中國的春節假期重疊；澳洲與中國的時差僅2小時，觀賽時間是四大滿貫裡對中國觀眾最「友好」的大滿貫；澳網還是金花福地，李娜曾在此獲得過2亞1冠的好成績，吸粉無數，可謂「天時地利人和」，除了國內多家電視臺轉播，網絡平臺愛奇藝合同一籤就是四年，今年更是破天荒地從資格賽就開始轉播，重視程度可見一斑。
2014年李娜奪得澳網冠軍
門票
如果說還有一個角度能從側面反映出哪個大滿貫更受喜愛，那就是門票收入了。轉播看久了，難免會有去現場朝聖的心動。這次終於輪到美網當家作主，去年1.2億美元的票房數據接近其他三個大滿貫之和，傲視群雄。
「要想多儲水，就得先修大池子」。美網的阿瑟阿什球場最多可以容納23771人觀賽，是四大滿貫中可滿足觀賽人數最多的球場。阿姆斯特朗球場在2016年翻修之後可以容納14000人，新修建的大看撞球場也可以容納8000人，而其餘三項大滿貫最大的球場最多能容納15000人左右，只能和美網的第二球場媲美。美網官方表示，阿姆斯特朗球場的改變與大看撞球場的落成，預計會增加售出10萬張比賽期間門票。
能容納23000人的阿瑟阿什球場
除了容納人數最多，美網的門票也是四大滿貫裡最貴的，以今年首輪的票價為例，同樣在中心球場看一場比賽，美網要花費89美元，澳網和法網需要87美元，而良心的溫網只需要77美元；據福布斯統計，去年美網的總觀賽人數突破70萬大關，僅次於澳網的72萬人次，而溫網為50萬人次，法網47萬人次。門票雖貴，觀眾仍然趨之若鶩，也難怪美網賺得盆滿缽滿。
今年美網票價一覽
周邊產品
大毛巾、大網球，經常現場觀賽的網球迷一定對這些東西不陌生，既然來看比賽了，豈有空手回家的道理。雖不及贊助、轉播和門票的數字好看，但每年四大滿貫出售周邊紀念品所得也是一筆可觀的收入，這部分四大滿貫都差不多。
獎金
俗話說「捨不得孩子套不著狼」，球星是贊助商的寵兒，更是票房的基石，高額獎金自然是最好的「吸星大法」。在這裡放個小彩蛋，說完收入，再對比下「開銷」，來看看2016-2018三年，四大滿貫的獎金對比。
心疼法網，收入排行墊底，還被一直冠以「最摳門大滿貫賽事」的稱號。儘管每年總獎金都水漲船高，但法網的價位仍然低於其它三項大滿貫賽事。最財大氣粗的當屬美網，獎金一直以來都位列四大滿貫之首，每年都創歷史新高，畢竟收入在那裡擺著，而且美網又是每年最後一個大滿貫賽事，臨近賽季中後期，球員難免出現疲憊狀態，傷退風險也在增加，要想吸引球員參賽，自然要拿出真金白銀的誠意。
當然，判斷一個賽事的成功與否包含方方面面，不僅僅是看商業價值和獎金的高低，對於網球迷來說，相比四年一度的世界盃，一年能有四個眾星雲集、精彩絕倫的網球頂級賽事已實屬幸事也。
部分圖片來自網絡
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