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每年電影市場上有兩個黃金檔期，一是暑期檔，一是聖誕檔。在國內，後者通常延伸為賀歲檔，從11月底起，橫跨至次年2月；而暑期檔則從6月開始，8月結束。這兩個檔期合力通常能拿下全年過半的票房，所以每逢大製作、以及那些對票房虎視眈眈，有所野心的電影，幾乎都會選擇在這兩個檔期公映。
換作過去電影市場沒如今那麼發達的時候，一年沒有幾部大製作，暑期檔還不至於太亂；如今單是上半年，國內票房就已經過百億元，每年不但過億投資的華語大片越來越多，就連通過分帳、批片買斷等方式引進的北美大片也比過去增加不少，於是如何合理的安排檔期，就成為了一個值得研究的問題。
特殊的國內電影檔期安排
只是在國內，電影的檔期安排從來就不是一個順從於市場的事情。2011年的暑期檔，國產電影《建黨偉業》選擇在6月15日上映，而當時的好萊塢大片《變形金剛3》已定於6月29日在全球數十個國家同步上映。為了讓觀眾們都去看主旋律電影，《變形金剛3》在中國被勒令押後近一個月，直到7月21日才正式上映。在這樣獨霸檔期的情形下，《建黨偉業》最終取得了3.6億元的票房。2012年的暑期檔，兩部好萊塢大片《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《神奇蜘蛛俠》再次被延期一個多月上映，而且還被安排在同一天以打擂臺的形式公映，甚至還出現了「無論有沒有人看，電影在一個月後都會強制下線」的傳言，這造成影廳排片的巨大負擔，最後兩部電影都未能取得預期的票房———5月同期上映的《復仇者聯盟》，單片票房過七億元，而《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《神奇蜘蛛俠》的票房，加起來才過了七億元。設想，如果兩部電影相隔數周上映，票房必然不會是如斯慘狀。
有關部門如此對待好萊塢的大片事出有因，採取這樣的政策顯然是為了抑制好萊塢電影的票房超過華語電影，造成年度數據統計的時候面子掛不住，不過受苦的就是消費者了。觀眾們在電影院花真金白銀支持一部電影，當然是希望能夠看到一部值得觀看的電影，電影院也會因為觀眾們的熱情而爆滿，片方也會獲得不俗的票房，成為三贏局面，所以各大電影公司對於檔期的選擇一向是有商有量，不會亂來，但當行政的手幹預市場規律之後，這個和諧的局面就被打破了。
《富春山居圖》大賣有因
今年暑期檔，此事體現得特別明顯。好萊塢在暑期檔有《了不起的蓋茨比》《速度與激情6》《超人：鋼鐵之軀》《重返地球》《驚天魔盜團》等各種題材、類型的電影，但從4月開始，充當暑期檔前哨戰的《鋼鐵俠3》一直對檔期一事語焉不詳，能否同步在4月28日公映成為影迷關心的話題，就連片方都不清楚檔期，甚至連小羅伯特·唐尼都在微博上反覆提及此事，結果在公映前一周不到的時間裡，片方才匆忙公布了上映時間———這讓整個宣傳都陣腳大亂；到了6月的暑期檔，華語電影有《富春山居圖》上映，這部由劉德華和林志玲主演的諜戰動作大片投資1.6億元，看起來賣相極佳，主導這部電影的中影集團為了此片能夠順利獲得票房，將同期多部好萊塢大片挪後，同期在好萊塢公映的《速度與激情6》被挪至7月26日上映，《重返地球》挪至7月12日上映，《驚天魔盜團》《了不起的蓋茨比》更是遙遙無期，在長達11天的時間裡，《富春山居圖》處於完全沒有對手的一枝獨秀勢態，直到6月20日，才有延期一周的《超人：鋼鐵之軀》上映。
鼓勵國產電影的發展，保護國產電影不被「好萊虎」吞併，做出這樣的行政措施，似乎聽上去是一件無可厚非甚至值得肯定的事。不過實際情況是，《富春山居圖》上映之後惡評如潮，在國內兩大電影網站時光、豆瓣裡，有超過6萬的觀眾為本片評出2.6分，在今年上映的電影裡成為評價最差的一部作品。雖然上映首周票房過億元，但隨即卻急轉直下，直到6月19日，平均每場的上座率已經不足8人。這說明了一個事實：如果電影本身質量太差，即便你能動用手段讓其他電影消失，哪怕把這部電影排得滿滿的，觀眾也不會去看。這樣導致的結果是，在6月13日至6月19日這段暑期檔的黃金時間裡，國內的票房曲線呈現大跳水的趨勢，創下了近年來的票房新低。而這件事最直接的受害者就是電影院，如果每年時不時的來那麼好幾回，電影院恐怕只能欲哭無淚了。
華語電影發展靠啥
今年從年初開始，《西遊：降魔篇》《致青春》《中國合伙人》等片的票房接二連三的跨過5億元、7億元甚至12億元大關，票房紀錄接二連三的被打破，華語電影市場正迎來一個盛況空前的繁榮景象。正當所有人都期待暑期檔華語電影的票房井噴時，《富春山居圖》的現狀無疑是一劑令眾人冷靜的鎮定劑，提醒著接下來李連杰的《不二神探》、楊冪的《小時代》、劉德華的《盲探》等等都未必有令人驚豔的高昂票房。無論多少個行政命令去幹預好萊塢大製作在國內的上映，如果華語電影本身質量不高，觀眾最終還是會用真金白銀來投票。
(來源:海南日報)