咪蒙進軍抖音，什麼特點的短視頻會受青睞
來源：南方傳媒書院
作者：李其妙
一、看看強勢的咪蒙抖音號
「女人，你這是在玩火。」
「我還從來沒有嘗試過被拒絕的滋味呢！很好，你已經成功引起我的注意了。」
「刷我的卡，今天不刷完一千萬不準回家。」
「該死的，看到這女人······，我竟然會心痛！」
「你要的，只要我有就一定給你，你還在外面轉什麼呀，老實呆在我身邊。」
「我要你的眼裡只有我一個人，我不準你對著別的男人笑。」
「窮酸小女人！可是為什麼我偏偏又喜歡你呢！」
「我要你身上染上我的味道，這輩子都逃不掉，這輩子都是我的女人。」
霸道總裁言情小說、校園小說裡這些梗，諸位應該不會陌生。不同的是，短視頻時代到來，這些原本需要我們腦補的「名場面」，已經被演繹為唾手可得的短視頻。
咪蒙就是搞這類視頻的典範。
眾所周知，咪蒙因一篇《一個出身寒門的狀元之死》而在公眾號領域潰敗。然而，它如今已重整旗鼓，進軍短視頻領域。
其核心大號銀色大地有三個。分別是擁有1638萬粉絲的「姜十七」、均擁有500多萬粉絲的「浩傑來了」、「是浩然啊」。
「浩傑來了」、「是浩然啊」裡面的每個視頻幾乎都離不開吻戲、壁咚。於是乎，看到無限接近的內容被重演了六遍，筆者不忍違背內心繼續看下去，果斷關了抖音，去看看晴朗天空，感受鳥語花香的世界。
「姜十七」的內容幾乎也離不開：「霸道總裁愛上我」、「同事為泡老闆，挑撥離間，最後落個壞下場」、「女同事或朋友被欺負，女主酷酷地為她出頭，把壞人打得落花流水」、抖音特效表演。偶爾來幾個正常一點的，讚揚父愛的，高考加油的，完了。
倚仗這些絕大部分同質化、無價值的視頻，卻還是坐擁百萬粉絲，確實令人咋舌。
但我們也要看到，抖音其實是很平民化的，受眾更多時候刷抖音，是在茶前飯後、坐地鐵等細碎時間，圖個樂子。
為什麼這種「霸道總裁劇」會有那麼多人追？
最新數據顯示，咪蒙1400萬粉絲的主體是月薪 8000 左右的一二線白領，平均年齡 26 歲。
依常識，身處一二線城市月薪8000的白領，可謂是現實版的「灰姑娘」，工資除去房租、車貸、衣食，簡直就是每月工資都要花光光的「月光族」。再加上生活幾乎被工作霸佔，26歲忙得談不上戀愛的城市姑娘，幾乎一抓一把。
這時，「霸道總裁愛上我」這類根本在現實無法存活的劇本，滿足了部分姑娘們的「幻想」。王子與灰姑娘的浪漫故事，不用辛苦賺錢就有高檔坐騎、名貴包包、貴重首飾、名牌衣服，女孩有這種念頭其實也不必苛責。
明知劇情老套狗血，觀眾依然願意在它上面花時間，這就是「瑪麗蘇」的魅力所在。
「瑪麗蘇文」常會在作品中塑造一個完美得人神共憤、一看就是虛構的主角。總之ta很美好很強大，與一位人設接近現實的角色糾纏不清，曖昧不斷，桃花朵朵開。
摘個「某年度最強瑪麗蘇文」的片段予諸位欣賞，便於理解。
「師傅童心玩，武功天下一。十五歲出山，嘯傲臨天下。」「魔教教主冥，只對唯一笑。殺人狂魔邪，心動笑情動。沾花惹草魅，棄天下美女。冰山美人瀲，一笑傾武林。神醫帥氣仁，捨命救愛人。隱居高人鏡，願捨身出山。」
嗯，筆者咋一看，也是醉醉的。
生活中不可能存在完美角色，長得好、專一、滿嘴情話還不尬的男生，只存在劇中。女生也不是非高富帥、冷冰冰的男子不嫁。女生幹嘛整天熱臉去貼男生冷屁股，又不欠男生祖宗十八代的錢。
大部分女生追求的是一個能過日子、三觀貼合、互相憐惜、心靈相通、對她好的男生。而不一定是「霸道總裁」那種脾氣差、霸道不講理的男生。美好的愛情裡，雙方是平等關係。
再者，刷「霸道總裁劇」幾乎沒有現實意義，帶不來現實改變，只是滿足幻想。對女孩來說，有刷這種劇的時間，還不如去好好發展自己，為碰到一個更好的人去努力。
接著來略談一下，為什麼類似「同事互鬥劇」會市場很廣。
很明顯，看這玩意不費腦子，觀賞時會有「只可意會不可言傳」的快感。
有位豆瓣的網友戲說：「忽然想起來，除了霸道總裁文受歡迎，剩下的就是女人鬥女人題材。古代的宅鬥，宮鬥，女主角一個個盪氣迴腸的，出嫁前跟姐妹鬥，結婚後跟婆婆鬥，進宮後跟其他妃子鬥。電視劇題材，就不用舉例了吧，宅鬥宮鬥依然流行著。這麼一看，女人相當熱衷看女人鬥女人。」
結論就是，宮鬥劇看多了，也想看看現實版的「鬥劇」，於是「同事互鬥劇」應運而生。論其價值，就只是滿足人一時心理的快感，沒了。
綜上，咪蒙視頻號依然利用其極具煽動情緒性視頻，用毒雞湯收割粉絲。
二、優秀短視頻是如何煉成的？
首先，優秀短視頻具備哪些特點？
1、創新，人無我有。
以抖音號「王力有點紅」為例。它的特點就是模仿歌曲MV。
從農村取景、取物、取人，人的神情、動作，環境背景，細緻地模仿。沒有紗織的外套，用塑膠袋替代；沒有舞蹈演員，找來建築工人在後面群魔亂舞；沒有綠色的燈光效應，舞芭蕉葉扇來製造；沒有法拉利，用破舊三輪車替代······
這些創造極具喜感，這也正是該抖音號的特色，藉此博得觀眾喜愛。
2、有個性，別人模仿不來。
抖音號「李大嗓」，憑藉她獨特搞怪的嗓音，變化多端的嘴型，輔以精湛的演技，捕獲近700w粉絲。
3、符合人性心理，有共鳴。
如抖音號「陳翔六點半」，它每個視頻的劇本，幾乎都能把人逗笑，說白了就是它能把握人們的情緒，其內容能引起受眾共鳴。
以其中的「槓精，請離開我們的同學聚會！」為例。
穿淺棕色裳的小胖子，總是在別人嘻嘻說笑的時候，插一腳，破壞氣氛，搞得大家鬱鬱寡歡，都說他是槓精。結果他惡人先告狀，離開飯局就發朋友圈：「現在的同學聚會太氣人了，一個比一個槓，都是槓精。」
4、符合人倫價值導向
讚揚真善美，愛護老弱幼殘，抨擊假惡醜。
如視頻「武警戰士被大水衝走，群眾自發拉繩結網救援。」 新聞類短視頻還要求具備「新、短、快、實、美」五大特點。
5、讓觀眾有收穫
如勵志、教學等類型的視頻，它們教會觀眾某種技能、某個道理等，來博取受眾關注。
其次，短視頻如何運營？
此處以抖音為例。
1、善用抖音大數據。
不知道做什麼內容？不知道用什麼配樂會更熱門？不知道我的觀眾都是什麼年齡階段？此類問題，如何解決？
第一步，登錄「抖音創作服務平臺」，查看排行榜。
第二步，查看前一年的抖音大數據報告，如《2019年抖音大數據報告》。
這個報告裡有一些榜單，也許可以給你的創作提供一些思路。
2、用戶意識，加強與粉絲互動，拉近關係。
如若符合開通數據看板要求（如粉絲超1000等），則可以在「抖音創作服務平臺」的「數據管理」處，了解你的抖音號關於視頻播放量、點讚、粉絲增長等情況。
進而通過分析數據，優化內容，包括文案、簡介、封面等一系列事情。
3、視頻定位
即帳號的定位和簡介包裝。定位即確定你的用戶群，包裝則包括暱稱、頭像、簡介、年齡、地區、背景圖片等等。
4、選好恰當的視頻發布時間
如若一條視頻發布後，播放量不高，嘗試換個時間段再發一次。
因為視頻發布後，收到推送的用戶即使有「標籤」，也是隨機的。比如下午三四點，能有時間刷視頻的，可能大部分都不是上班族。那麼如果推一個和「職場「相關的視頻，可能流量就比較成問題。
5、重視核心指標：完播率
抖音的數據運營情況分析，離不開常見的「轉評贊」。
但也需要注重一個指標，就是完播率。
打開「抖音創作服務平臺」，登錄後，在「數據管理」-「作品數據」中查看單個視頻的完播率。一般來說，完播率至少要達到60%，才算及格。
當然，短視頻的內容除了要流量，導向性也很重要。社會的公共空間是土壤，它的汁液、氣氛，影響這片土地上生長出來的果實花朵。因此，別為了流量而殘害一代人。
參考文獻：
1、時代周報公眾號《時隔514天，咪蒙仍在製造咪蒙》
2、知乎［運營的小事］專欄