「春觀花」「夏納涼」「秋採摘」「冬農趣」……不久前,2020中國美麗鄉村休閒旅遊行(冬季)推介活動在廣西壯族自治區馬山縣舉行,農業農村部發布美麗鄉村休閒旅遊行(冬季)60條精品路線和187個精品景點,為城鄉居民推薦冬日休閒的好去處。日益豐富的產品類型,不斷完善的產業體系,為鄉村休閒遊打開了發展空間,也給人們的美好生活增添了更多精彩。
「家家門前長流水,戶戶庭院花飄香。」在田野,在水鄉,在林原,在山川,觀賞景色、領略民俗、體驗民宿、享受美食……近年來,從「小生意」到「大產業」,鄉村休閒遊的發展可謂數量與質量並重、口碑與口袋雙贏。縱觀現在的文旅市場,鄉村休閒遊正在成為一股新潮流,受到越來越多遊客的青睞。數據顯示,2019年我國鄉村休閒旅遊業接待遊客33億人次,營業收入超過8500億元。不再是農家樂、採摘園等單一業態,而是開展創意設計、餐飲住宿、文創商品、特色農產品銷售等多業態運營;不只是自然風光、休閒度假等傳統開發,而是挖掘文化體驗、生態涵養、健康養生等複合型價值。既順應了城鄉居民消費拓展升級的趨勢,也滿足了大眾旅遊、全域旅遊的需求,鄉村休閒遊展現出了廣闊的市場前景。
鄉村旅遊市場欣欣向榮,得益於轉型升級的機遇,也蘊含著農業增效、農民增收的內在動能。有的地方充分利用自然資源和人文資源,發揮地方特色,打造多樣化、特色化、高品質的鄉村旅遊產品和線路;有的地方著眼遊客體驗,在「吃、住、行、遊、購、娛」等要素上下功夫,有力帶動當地餐飲、住宿等相關產業發展。從農產品加工業持續發展,到鄉村特色產業相繼湧現,從鄉村新型服務業穩步增長,到農村創新創業明顯提升,鄉村休閒遊日益成為城鄉協調發展的重要抓手、促進農民增收的重要渠道。
放眼長遠,鄉村旅遊的意義還不止於此。如果說增收就業是發展鄉村旅遊帶來的直觀收益,那麼倡導文明風尚、促進生態涵養、優化基層治理,就是不容忽視的潛在效益。甘肅蘭州分豁岔村通過開展崇禮明信、移風易俗、家風建設等活動,讓遊客在感受風景美的同時還能感受內涵美、文化美、精神美;浙江湖州餘村從靠山吃山到養山富山,從「賣石頭」到「賣風景」再到「賣品牌」,最終走上了經濟發展和生態保護雙贏的綠色發展之路;四川成都戰旗村將基層黨建、社會治理與公共服務融為一體,促進農村一二三產業融合發展……可以說,在推進美麗鄉村建設、推動農業農村現代化等方面,鄉村旅遊的作用越來越凸顯。
推動鄉村旅遊「美麗蝶變」,也要克服發展中的問題,解決成長中的煩惱。現實中,有的地方大拆大建、一哄而上,還存在不少同質化現象;有的村子經營粗放、管理混亂,讓遊客的體驗不佳;有的地區旅遊季節性明顯,難以形成可持續性……這說明,發展鄉村旅遊不是簡單的「開門迎客」,必須因地制宜、因勢利導,推動鄉村旅遊提質增效。一方面,要補上出行難、停車難、如廁難等基礎設施建設短板,豐富產品供給,提升旅遊品質;另一方面,也要找準定位、突出特色,把鄉土風貌、優秀傳統文化與現代旅遊需求有機結合起來,努力培育具有地域特色的鄉村旅遊品牌,從而既能回應遊客對「詩和遠方」的追求,也能更好承載展現鄉村風貌、實現鄉村振興的使命。