文：櫟祐
2020年，各行各業都進入了歷史上的「冰凍期」。在全球經濟衰退的背景下，許多公司倒閉了。即使一些公司沒有倒閉的風險，它們也已經開始「縮衣減食」，或裁員，或削減員工工資，以期在危機中能夠生存下來。但沒想到的是，在過去的幾個月裡，就連「體型」碩大的公司也傳出了裁員和倒閉的消息。
今年6月，德國媒體報導，汽車業巨頭寶馬將裁員6000人。儘管德國汽車製造商寶馬已於3月中旬恢復工作和生產，但由於市場需求不足，寶馬管理層經過數周商議後決定裁減6000名全職員工，並大規模取消臨時工和短期合同。還有消息說，裁員將會多達1萬人。要知道，這是德國寶馬自2008年金融危機以來首次實施裁員計劃。當時，整個網絡都沸騰了。
今年7月，連「牛肉飯」都扛不動了，日本吉野控股也宣布將開始在全球範圍內關閉門店，以及時止損。吉野家表示，將在2021年2月前關閉100家在日本，50家在海外的門店。
今年8月，又有媒體報導，可口可樂公司的運營情況不太樂觀。由於突如其來的「黑天鵝」事件，飲料市場萎靡不振，各類飲料銷量大幅下滑。可口可樂公司表達了其在全球開始一輪「裁員」的意圖。受影響最大的是美國、加拿大和波多黎各的4000名員工。看來「肥宅快樂水」今年甚至明年都要不快樂了。
更讓人吃驚的是，9月份，又一大品牌宣布關閉門店並裁員。作為「七夕節」的專屬禮品，本應該是賺得盆滿缽滿，而這一次商店關門顯得太突然了！可能你怎麼都沒想到，很多女孩都想擁有的「施華洛世奇」，直男們喜歡在這裡買飾品作為送給女友，讓同行們「眼紅」的高端奢侈品牌也「扛不住」了。
當集團裁員的消息傳出來時，一時間似乎對中國門店沒有太大影響。一位銷售人員曾說：「說句不好聽的，施華洛世奇還是上百年的老牌子呢，它能倒？」之後，瞬間打臉，而且這一巨頭關店、裁員的力度非常大，直接表示將關閉3000家門店，裁員6000人，還計劃重組。
作為水晶界的一把手，施華洛世奇的名字如雷貫耳。也許你沒聽說過，但你一定在商場裡見過這隻天鵝的大標誌。施華洛世奇擁有125年的歷史，是世界領先的水晶製造商之一。施華洛世奇專櫃幾乎無一例外地設置在國內城市的購物中心和機場免稅店。施華洛世奇在年輕人心中扮演著非常重要的角色。到目前為止，它仍然是無限風光的。這是送女朋友和妻子的最佳選擇之一，因為很多女孩都非常迷戀這條精緻的水晶項鍊。
施華洛世奇目前有三條主要業務線：Swarovski Crystal Business（施華洛世奇水晶）、Tyrolit（泰利萊固結磨具）、Swarovski Optik（光學儀器）三大業務線。
2019年，施華洛世奇集團年收入達到35億歐元，其中水晶業務收入達到27億歐元。然而，由於今年的意外事件，全球需求急劇下降。施華洛世奇最初預測2020年的增長率為4%-5%。根據目前的情況，2020年的銷售額應該會下降33%。銷售額最多只能達到20億歐元。
因此，集團決定裁員6000人，其中包括總部200個職位，並關閉3000家精品店。同時，施華洛世奇還將實施業務重組，合併其珠寶、家居飾品和水晶業務。施華洛世奇家族成員、現年54歲的執行長羅伯特布赫鮑爾當時回應稱：公司希望通過此舉能「更有效地重新定位自己」。
據報導，除了突如其來的「黑天鵝」，還有兩個原因導致施華洛世奇門店裁員。一是施華洛世奇被全球化布局拖累。以往過快的業務擴張和門店遍布全球最黃金地段，今年的經濟不景氣，顯然成了負擔。畢竟，很多人手中的現金甚至連「吃飯」都出了問題。他們怎麼會有心思買昂貴的「玻璃」？
二是來自「潘多拉」的競爭壓力越來越大。長期以來，施華洛世奇得益于敏銳的時尚感，牢牢把握用戶心理，依靠名人效應、上新的速度，以及在高端大型活動場景中的曝光率帶來的品牌傳播效果。
然而，這種模式具有很強的可複製性，越來越多的大品牌希望在這個輕量級的奢侈品珠寶市場上分一杯羹。比如，在過去的兩三年，中國市場開始流行的Pandora潘多拉，目標是成為首飾界的ZARA，施華洛世奇在中國珠寶市場的份額進一步被降低。
曾讓女生動容，男生掏空錢包的大牌「奢侈品」企業都逃不過裁員的命運，那些所謂的中小企業能好過嗎？不過，沒必要擔心太多。現在我們國家已經全面恢復了工作和生產，大家的生活也慢慢走上正軌，消費肯定會好起來。你有沒有為自己或家人或是女朋友購買過施華洛世奇的水晶首飾呢？
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