有報導稱蘋果高管發出警告：從2021年開始，蘋果可能會刪除未經允許跟蹤用戶的應用程式。
這對於用戶來說是個好消息，因為這可以大大提升用戶的隱私安全。但對於應用程式廣告行業來說堪比晴天霹靂，很有可能會動搖整個行業。
蘋果即將推出的這項新功能名叫App Tracking Transparency（下面簡稱「ATT」），本來計劃隨著iOS 14系統推出，但後來因故推遲（有說法是遭到廣告巨頭和應用開發商的強烈反對）。在當時看來，蘋果是想給開發者更多時間調整App，解決隱私問題。沒想到現如今蘋果直接威脅稱，如果App拒絕支持這項新功能，蘋果將會從App Store刪除應用程式。
什麼是ATT？
在今年9月上旬，隨著iOS 14 beta 7的推出，蘋果宣布更新指導方針。在隨後的過渡階段中，AppTrackingTransparency (ATT) 框架被包含在iOS 14中。而從蘋果正式推出iOS 14開始，廣告跟蹤用戶許可將由ATT系統管理。現在，如果應用收集用戶數據，並出於跨應用和網站跟蹤的目的與第三方分享用戶數據，開發者就必須使用ATT框架。
這也就意味著，在蘋果的廣告跟蹤新規下，開發者必須改變管理用戶廣告跟蹤許可的方法。也就是說，在設計UX功能時，開發者要時時考慮到用戶許可，最大化用戶選擇加入率，同時還要確保用戶能夠了解清楚相關信息。
ATT帶來的影響？
因為ATT的存在，未來蘋果用戶在首次打開App時，將會提示用戶選擇禁用/啟用IDFA跟蹤（IDFA是廣告標識符，旨在幫助廣告客戶利用分配給iOS設備的隨機ID來定位和跟蹤iPhone用戶，同時保護個人身份信息），且會在提示框中顯示隱私政策摘要。如果用戶選擇禁用IDFA跟蹤，那麼開發者就無法通過IDFA採集數據或進行跟蹤。
這會直接導致iOS系統App內程序化購買廣告受到影響。因為IDFA作為供應方（媒體/SSP）和需求方（DSP/Ad-Serving）之間的關鍵要素，如若未能獲得用戶授權，應用程式就無法訪問設備IDFA ，就無法精確觸達這些iOS用戶，無法定向/重定向，也無法跨應用程式設置頻次控制。
不過，目前在國內像字節跳動、阿里、騰訊等這樣的大廠，早就已經開發了自己的標識符，從而避免在其生態系統內的定向/重定向解決方案中依賴IDFA。這些標識符利用用戶註冊信息、實名信息等識別用戶，實現了自行聯繫用戶、應用程式和網站訪問的能力，而不需要設備ID。而一些無自身生態系統，依賴將流量外發的開發者/App，受影響程度則較高。
開發者要如何做？
在2021年ATT正式落地生效之前，開發者可以採取多個步驟，確保做好充足準備。
1. 充分的內部評估
廣告主需要進行充分的內部評估，查看當前的IDFA使用情況。這一點非常重要，能讓你深入理解IDFA的使用方法和範圍，以及一旦沒有了IDFA，你的業務可能會受到什麼影響。
2. 想方設法取得許可
進行充分審核後，下一個重要工作就是獲取用戶許可。畢竟如果用戶選擇加入數據跟蹤，開發者就可以繼續按照iOS 14推出之前的通常方法進行數據監測。所以開發者需要想方設法儘可能的獲得用戶許可。此外，較高的用戶許可率會為開發者帶來競爭優勢。
3. 重新評估你的BI堆棧
無論用戶許可與否，IDFA的相關變更都會對你的BI堆棧運行方式產生巨大的影響，要做好充分準備。開發者需要進行評估，查看為進行數據分析，你正在同時使用哪些數據？在使用ATT框架後，你該如何繼續使用這些內部數據？
寫在最後
當前距離2021年還有20天的時間，開發者應當抓緊時間調整自己應用程式的許可請求流程，做好充足的準備。因為如果用戶選擇退出，IDFA就不再可用，因此開發者請務必先充分測試許可請求流程，不打無準備之仗。