只要花10元，就能兌換一整套鍋具、品牌拉杆箱、床上四件套、時尚背包……每年12月，一檔名為「10元風暴」的活動都能收穫千萬用戶青睞。從2010年招商銀行信用卡首次推出「10元風暴」到今天，該活動已走過整整10年：10年間，中國經濟持續發展，國民消費水平和觀念不斷演變，移動互聯的普及改變了生活、消費、金融;招行信用卡的「10元風暴」，也見證了中國消費領域的繁榮迭代、見證了金融機構在網際網路時代的壯大創新，既是中國信用卡行業與大時代、大趨勢融合的一隻觸角，也是金融行業與前沿科技、營銷融合的典型「樣本」。
「『10元風暴』這10年，可以簡單概括為四個階段，每個階段都踏上時代的節拍，跟隨潮流一路前行。」招行信用卡相關人士表示。
一、萌芽期：首創「10元風暴」，拉動線下刷卡
「10元風暴」創始於2010年，那一年，中國GDP首次超過日本成為第二大經濟體，國民對「衣食住行購」出現更多期許。信用卡逐漸被大眾接受，各家信用卡紛紛「翻新玩法」，試圖通過營銷來拉動交易額，招行信用卡的「10元風暴」應運而生。
2010年—2012年三年間，「10元風暴」主要聚焦於線下刷卡類交易的促動，活動機制是刷卡達標後10元兌好禮，即刷卡達到一定筆數、金額後，就能以10元兌換餐具四件套、時尚拎包、廚房6件組等。活動推出後，立即受到持卡人追捧，在信用卡行業引起一場「風暴」級震動。
「存量客戶交易水平明顯提升，信用卡年交易額也因此水漲船高。」回憶起當年「10元風暴」的火爆場景，招行信用卡業務經理記憶猶新。
二、成長期：移動互聯興起，掌上生活App登場「10元風暴」
2013年，移動互聯興起，App遍地開花，如何抓住這一風口，成為各個企業思考的命題。如果說萌芽期的「10元風暴」是純線下刷卡消費促動，那麼，到了2013年—2015年，招行信用卡在移動互聯的浪潮中相機而動，將「10元風暴」從一開始純粹的刷卡促銷，搬到掌上生活App這個「主戰場」上。這一階段的「10元風暴」，一大目的是促動掌上生活App的綁定，掌上生活也首次成為活動唯一參與平臺。
2014年，網際網路O2O大戰打響，線上線下場景融合是大勢所趨，因此當年的「10元風暴」活動，除了贈送用戶喜愛的實物禮品外，更是融入飯票、影票優惠獎勵。也就在2014年，活動參與戶數因為活動門檻降低而迅速提升，首次突破100萬大關。2015年則延續2014年的活動機制，在用戶體驗上做了更精細的打磨。
「10元風暴」活動負責人表示：「80後、90後是深深被移動互聯影響的一代，而招行信用卡的用戶70%是年輕人，因此當時我們果斷髮動了一場將『10元風暴』從線下刷卡轉移至線上App的變革。正是這樣的變化使『10元風暴』持續吸引大批年輕用戶，奠定了移動互聯時代成功的基礎。」
三、成熟期：規則、技術全面突破，線下+線上形成閉環
隨著技術不斷創新，場景更迭交替，線上與線下消費「亦分亦合」的趨勢愈加明顯。這個階段的時代背景是金融機構和網際網路的邊界不斷模糊，跨界合作層出不窮，線上與線下齊頭並進，好戲連連。
2016年，「10元風暴」活動重磅升級，無論在活動規則、技術支持、禮品回饋力度方面都有了新突破：規則上，以「連刷10天消費滿額」作為唯一活動門檻，達標後用戶可以10元的低價，搶購價值千元的實物禮品或信用卡積分;技術上，「10元風暴」活動業內首次採用達標實時互動功能，用戶消費後，即可在掌上生活App查看自身達標情況。
而2017年的「10元風暴」活動是15周年特別版，不僅有大量實物禮品「10元」搶兌，還新推出了「瓜15億積分」趣味活動。這一階段的「10元風暴」，真正使線下+線上形成消費的生態閉環，拉升了信用卡全量交易。
四、轉型期：首次面向全網用戶，聚焦掌上生活App活躍提升
時光進入2018年，「月活」成為各大App的核心競爭力，而在年報中，招商銀行也明確提出實現招商銀行、掌上生活兩大App月活躍用戶數量級增長，並以兩大App作為重點突破口將服務優勢從線下向線上遷移的發展目標。
在這樣的大背景下，「10元風暴」活動進入了轉型期。2018年「10元風暴」一改往年消費達標高要求，參與門檻大幅降低，活動設置更網際網路化，且面向掌上生活App全量用戶而非僅招行持卡人開放。有觀察人士認為，「10元風暴」參與對象放開的背後是招行信用卡從客戶思維向用戶思維的轉變，也是掌上生活App開放經營生態的升級。當市場擔憂銀行會被網際網路企業顛覆時，招行信用卡已利用掌上生活App，開始對標網際網路企業用戶優先、用戶至上的底層邏輯。
2019年的「10元風暴」，同樣更開放面向全網用戶、越來越注重社交屬性和娛樂屬性，不僅禮品數量、質量創新高，玩法更凸顯差異化、網際網路化。
早已成為「現象級」的「10元風暴」，轉型期以活動帶流量，促進生活場景的全覆蓋;助力月活不斷創新高，成為「10元風暴」的核心目標。
從「10元風暴」活動帶動的第一筆消費，到促進掌上生活月活躍用戶數創新高，「10元風暴」已經走過了四個階段、10個年頭。「10元風暴」已經從一種營銷活動、營銷方式，演變成為人們生活中對品質生活追求的一個「入口」。
十年來積澱的品牌合作，十年來積澱的用戶體驗，反過來使「10元風暴」成為連接品牌與用戶之間的一個親密紐帶，使原本建立在信用卡業務上的「10元風暴」活動聚集了濃濃的生活氣息。從更廣闊的視角來看，「10元風暴」活動在十年間搭建了一個從「金融」向「生活」演變的場景更替，建立了和消費者在生活領域非常貼地氣的廣泛連接。「10元風暴」的成功，也為招行信用卡的發展提供了一個新的視角——通過在品質生活方面與年輕消費者形成共鳴，將信用卡消費方式以非常自然的方式融入人們日常生活當中;這種模式為招行信用卡的發展提供了更有想像力的廣闊空間，也正是「10元風暴」十年來積澱的精華所在。