單日熱銷80000瓶,SK-II再次刷新天貓超級品牌日美妝銷售紀錄

2020-12-22 砍柴網

4月13日，SK-II天貓超級品牌日以「同氣連枝 共盼春來」為主題盛大開啟，本次SK-II天貓超級品牌日，SK-II神仙水奇妙換裝，變身「春日娃娃」，引發消費者的廣泛關注。

據官方數據顯示，3月13日預售首日SK-II天貓官方旗艦店銷售額即破億，活動當天，SK-II春日娃娃版神仙水熱銷超8萬瓶，再度一舉刷新美妝類品牌在天貓超級品牌日的銷售紀錄。在這個特殊情境之下，SK-II天貓超級品牌日再次實現銷量爆發的背後，是天貓數位化再一次得到驗證。

SK-II春日娃娃款新品首發 明星KOL蓄水引發粉絲瘋狂種草

今年春天全球疫情來襲，SK-II以兩支元氣滿滿的春日娃娃神仙水，寓意同氣連枝，共盼春來，品牌和所有消費者一起共同期盼春暖花開，鮮明溫暖的寓意、萌點十足的造型和雋永的收藏意義，讓它一度成為各大社交網站熱議的明星產品。

預售開始的前一周，微博時尚達人@kakakaoo首先帶話題#春日娃娃#拉開品牌博文發布序幕，隨後明星張栢芝成功加入助推話題，引發消費者的強勢關注，SK-II春日娃娃款新品在未上市即成為年度最受關注的新品之一。

此外，李佳琦、薇婭等頂級流量帶貨達人也齊齊發聲共襄盛舉，進一步放大了此次SK-II在天貓超級品牌日的吸睛效應，單條微博轉評贊數量突破50萬，視頻總觀看量達到950萬。

天貓超級品牌日強勢賦能，推動品牌全鏈路數位化轉型

自疫情爆發以來，國內外大多機構分析師對於眾多美妝品牌一季度乃至全年的銷售業績表現都存有一絲擔憂。SK-II這回在天貓超級品牌日取得的這份優異成績，對於時尚美妝行業來說，不啻為一個振奮人心的好消息。

在當下特殊的情境下，越來越多的品牌主深刻地意識到：品牌的線上資產和電商營收創利，同樣是品牌極其重要的增長賽道，甚至可能在這個後疫情時代成為品牌自身提質提量實現跨越發展的核心抓手。

而此次SK-II春日娃娃限定版神仙水等爆款產品此次在天貓超級品牌日的線上熱銷，充分印證著全鏈路的數位化營銷方式能敏銳地捕捉到積存已久的民眾消費力，並快速引導消費群體產生消費行為，實現銷量爆發。這也足以提振更多品牌從業者的信心，去更多地嘗試借力天貓超級品牌日品效合一的巨大勢能，協力迎接春天。

天貓超級品牌日介紹：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善於整合全網生態力量，打造屬於品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數位化營銷能力，形成和消費者的深度連結，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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