對於主播群體來說，這次事件都是一記響亮的警鐘：電商主播不能異成「賺快錢」的行業，一味的爭奪直播收入，從而坐享服務費、坑位、分成等收益，卻無視商品質量的保障和消費者的權益。
據報導，12月8日，廣州市白雲區市場監督管理局就「辛巴假冒燕窩案」展開調查。根據該局有關工作人員介紹，此次調查的重點產品是相關公司銷售的燕窩，而其銷售的其他產品也在調查範圍內，因為涉及到詢問當事人、檢驗是否銷售商品等，目前正在處理中。這件事並不複雜「辛巴假燕窩」。
職業打假人王海對辛巴公司在直播間推銷的燕窩有欺詐嫌疑，辛巴方面則發表了律師聲明，稱其銷售的燕窩為合格正品，以及承認確實存在誇大宣傳，將被召回所售燕窩並退一賠三，中間幾經倒賣。現在監管機構再次調查此事，其情節的反轉令人深思。
以和薇婭、李佳琦齊名的頭部主播，《辛巴賣假燕窩》備受關注。對圍觀群眾最關心的，就是辛巴會承擔多少法律責任？
《刑法》規定："生產、銷售偽劣產品罪，是指生產、銷售偽劣產品，以假充真，以次充好或者以不合格產品冒充合格產品的行為","銷售金額在二百萬元以上的，處五年以下有期徒刑或者拘役，並處罰金或者沒收財產"。假定這次出售的燕窩確實有摻假、以次充好的行為，那麼辛巴的團隊就屬於銷售者的角色，如果對燕窩的質量不了解，沒有主觀故意，至少可以免於刑事處罰，不構成犯罪。
但是，《廣告法》規定，涉及消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，對消費者造成損害的，廣告代言人等廣告經營者應當與消費者承擔連帶責任。有關法條明確規定，代言人代言虛假廣告，應當承擔過錯和無過錯兩種民事責任：對關係到消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，無論主觀上是否知曉或應知，均應承擔連帶責任，此時代言人所承擔的是無過錯連帶責任。
在此情況下，辛巴團隊帶貨燕窩，必然要對其質量負責，一旦假燕窩的事實成立並造成消費者的損失，辛巴團隊必須承擔相應的責任後果。
即使在調查中，辛巴隊的具體行為並未觸犯刑法，那也要承擔相應的行政處罰和消費者全部賠償責任。
不管處罰結果如何，「辛巴假燕窩案立案調查」應該是一起典型的電商直播生態淨化案件。對於主播群體來說，此次事件都是敲響了一聲警鐘：電商主播不能異變為「賺快錢」行業，一味爭搶直播收入，從而坐享服務費、坑位費用、分成等收益，卻忽視了保障商品質量和消費者權益。若播音員忽視了責任底線，將隨時遭到消費者的投訴，打假和相關部門的問責。
對電商平臺而言，同樣要明確自己所要承擔的連帶責任，進一步加強對直播供應鏈、選品、售後等全鏈監管，建立對主播紅黃牌等違規行為的懲罰機制，並對屢次違規的主播予以下線。而且相關部門也將加大對電商直播行業的監管力度。國家市場監督管理總局日前公布了2020年前三季度全國12315平臺統計數據。前三季度，全國12315平臺受理的有關「直播」的投訴舉報達2.19萬件，同比增長479.60%。由此可見，直播行業暴露出越來越多的質量問題，需要相關部門加強日常監管甚至進行專項整治，不能讓「辛巴帶貨假燕窩」事件成為常態。
唯有主播自律，平臺負責和監管加強，直播帶貨才不會成為坑害廣大消費者權益的「偽風口」，才能讓我們買得放心，消費放心。