國產洗髮水的驕傲!一年賣出15億,超越海飛絲、飄柔

2020-12-14 騰訊網

作者：有靈

審稿：知新

當代年輕人，最怕的三件事就是：變胖、變窮和變禿。尤其是到了秋冬季節，氣候乾燥、季節更替，大家更容易掉頭髮了。對於愛護頭髮的人來說，選擇一款適合自己的洗髮水尤為重要。由於我國人口眾多，所以我國也是世界上洗髮水銷量和產量最大的國家。現如今，洗髮水市場中傳統的洗髮水仍舊佔據很大的市場份額。

國貨品牌，黑馬阿道夫崛起

說起洗髮水大眾品牌，人們想起最多的大概就是海飛絲、沙宣、飄柔等。然而這些耳熟能詳的品牌都是屬於美國寶潔公司旗下的。多年來，我國洗髮水大部分市場份額都被外資企業搶走。然而就在此時，國產品牌阿道夫的崛起，迅速佔據了洗髮水的一席之地。此外，阿道夫是唯一一個進入Top10的國產品牌。由於阿道夫洗髮水的瓶身上除了產品名稱和產品介紹是中文外，其餘都是英文，所以從它面世開始就被人們誤認為是國外品牌，但是其實它是一個不折不扣的國產品牌。

全年銷售15億元，成國產洗髮水的驕傲

除了阿道夫外，我國其他品牌的洗髮水都參與過與外資品牌搶佔市場份額。例如曾經風光一時的霸王、蒂花之秀等，確實也曾佔據一席之地。但是好景不長，國產品牌火了一陣又迅速被寶潔等外企佔據市場。不少國產品牌都想著掙快錢，不注重品質，使得原本可以發展的國產品牌逐漸沒落。而2013年才開始創立的阿道夫，短短幾年間就迅速火爆，成為了深受追捧的網紅對象。數據顯示，今年阿道夫的全年銷量已經達到15億元，一度超過了海飛絲、沙宣等外資品牌，成為我國國產洗髮水的驕傲。

內斂低調，不打廣告，阿道夫究竟有多火

相較於其他品牌隨處可見的廣告，阿道夫就顯得低調許多。它不僅沒有代言人，而且也不打廣告，但是就是這樣的阿道夫竟然就火了。在2016年化妝品排行榜中，七年就在同行中脫穎而出。而阿道夫的成功主要在於洞察客戶需求，培養客戶忠實度。順應客戶的心理，阿道夫將促銷活動打造成了自己一個招牌。據悉，光是去年百萬大促的活動就舉辦了十場，而今年活動只會更多。眾所周知，在品牌成長的過程中，廣告宣傳也是很重要的一部分。而沒有大規模宣傳最後仍被廣大用戶認可的阿道夫，也可以說成為了另一類成功的典型。

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