引入體育娛樂賽事WWE 愛奇藝體育試水付費模式升級

2020-09-22 一度體育

9月21日，愛奇藝體育與WWE（世界摔跤娛樂公司）共同宣布雙方已達成合作。愛奇藝體育將作為WWE中國大陸地區新媒體合作夥伴，自本周起開始為中國的摔跤娛樂愛好者提供包括Raw和SmackDown、月度付費大賽點播在內的WWE內容產品服務。


據悉，自9月22日起，愛奇藝體育將進行Raw和SmackDown的全場直播和點播。在賽事轉播層面，愛奇藝體育不僅提供超高清晰度畫質服務，同時還會提供英文及中文雙線路解說。


資料顯示，WWE是目前世界最大的職業摔角上市公司。全年52周不間斷的向全球180個國家，8億個家庭提供28種語言的原創內容。和體育賽事不同，雖然WWE是摔跤比賽，但是比賽的進程都擁有劇本，並且規定了勝負。它更像是發生在現實中的動作，而不是簡單的體育競技。


業內人士認為，與競技賽事不同，WWE是將摔跤項目進行了娛樂化，將體育產業像電影、電視劇那樣包裝，這給付費觀看節目帶來了施展空間


實際上，受疫情影響，在體育版權價格持續降溫的背景下，此次愛奇藝體育與WWE的合作也備受關注。


此前，PP體育耗資7.21億美元購買了2019-2022年三個賽季英超版權，但在今年疫情影響下，不得不與英超提前終止版權合作。PP體育總裁王冬曾表示，疫情加速體育賽事版權市場回歸理性，燥熱的體育版權市場需要適時降溫，這將是疫情後體育產業最大的趨勢之一。


根據WWE公布的2020年第二季度財報顯示，WWE門票、周邊產品、收視率等均受到大幅影響，WWE總收益從去年的2.689億美元降低至今年的2.234億美元，下降了17%。而媒體部分收益則小幅增加，WWE給出的解釋是因為核心內容版權費上升。


WWE出色的吸金能力部分來自於其在版權變現上的探索。2014年初，WWE推出了旗下的WWE Network付費電視頻道，該頻道收納了WWE的大部分賽事，訂閱的用戶可以通過電視、電腦以及行動裝置觀看比賽的直播、點播和集錦。


值得關注的是，此次WWE並非第一次進入中國市場。早在2016年，PPTV聚力體育就與WWE籤約，PPTV聚力體育成為WWE中國大陸唯一指定在線轉播網站，在2017年-2019年轉播WWE的比賽以及相關的其他節目。


在體育產業觀察人士吳迪看來，由於付費節目在國內還沒有成功的模式，而新媒體、第三方平臺的覆蓋群體還不夠大，內容也不夠豐富，也讓體育版權的價格超出了版權方的承受範圍。


相比而言，WWE商業模式中包括版權、舞臺表演、現場表演、衍生品，這也為體育版權方提供了更多盈利的可能。此外，吳迪認為，由於摔跤項目在國內仍是小眾項目，因此在體育版權方面的價格也不會太貴，應該是完全可以接受的範圍之內。


對於愛奇藝體育與WWE關於版權價格和細節的問題，北京商報記者致電愛奇藝體育相關負責人，截至發稿，並未收到回復。


按照計劃，此次WWE重新進入中國市場，除了與愛奇藝體育版權合作外，還會與愛奇藝體育圍繞WWE重點賽事，通過互動投票技術選擇自己預設的分支劇情，猜中劇情發展即可獲得相應獎勵，充分調動用戶的觀賽情緒和討論熱情。


愛奇藝在官方公眾號中也表示，在未來的合作中，愛奇藝體育會嘗試將更多創新技術應用到WWE的直播中，持續探索體育內容在技術與內容融合創新上的可能性，增強WWE娛樂IP的互動性。（圖片來源：記者拍攝）

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