男生種草潮流社區edge(嘿市),會是男生的小紅書嗎?

2020-12-27 網易新聞


網際網路好像特別偏愛女性用戶，講起Z時代喜歡的手機app，就不得不提小紅書，數據顯示女性用戶佔了小紅書的8成以上；25-35歲的用戶佔了總用戶的63%。所以小紅書上大多都是年輕女孩子的筆記。如果女孩子有小紅書，那麼男孩子呢？男性也有討論產品、分享生活的需求，也會因為被種草而影響消費決策。男性用戶的這一痛點，被edge（嘿市）解決了。他們以潮流穿搭為切入點，瞄準Z世代男性消費者在生活方式方面還未得到滿足的消費需求，能種草也能秀生活。

數據顯示，edge（嘿市）的年輕男性用戶超過80%，廣泛分布於一線和新一線城市，消費意願和消費能力強，但很多用戶會遇到「不知道買什麼」的困惑。這部分用戶的兩個高頻需求分別是「嘗鮮」和「學習」，即發現自己以前不了解的潮流商品，增強對潮流趨勢的認知並形成愛好。但一旦了解到自己喜歡的商品，就會迅速被種草，並且對品牌的忠誠度也比女性高。

小紅書一定程度解決了女性消費者「買什麼」和「在哪買」的問題，edge也同樣替男孩子解決了這個問題，在「買買買」這件事上，男性也有巨大的潛力，而且越來越受到市場的關注。在新浪微博、虎撲社區、還有得物上，其實都能看到男性消費者互相安利的身影。他們也一樣會分享產品，一樣喜歡做購物攻略。

男性消費者追求性價比、品牌忠誠度高，與女性相比更希望將購物過程簡單化，不會輕易受到他人意見影響。男性天生篤信專業度和性價比，當男性用戶對某個品牌或類目感興趣時，大概率會直接搜索，也不會去關注不感興趣的品牌內容。

這也就決定著，能否種草男性的關鍵，不在於圖是否好看，而是在於垂直細分領域的專業度。edge為想要發布內容的用戶設置了答題環節，篩選出更有潛力生產優質內容的用戶，並進行孵化和引導。平臺在前期使用中心化的流量分發邏輯，「讓一小部分人先酷起來」，同時讓更多新用戶有機會獲得流量。在內容呈現上，平臺使用圖片+深度文字形式，並讓內容和交易相融合，商品和筆記不分割。

男人總是需要自己的「小紅書」，edge的出現，證明了這一點。

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    隨著時間的推移，小紅書的用戶已經遍布大江南北，小紅書用戶的數據爆炸式增加，讓人們知道這裡是網絡上最熱門的大型種草平臺。小紅書的內容領域多種多樣。除了流量明星、品牌商家、頭部達人之外，還有很多人素人進入小紅書平臺，開始分享生活方式，做小紅書素人種草，但素人用戶如何運營好小紅書帳號？流量獲客專家TUOTUO在這裡總結了一些小技巧分享給大家。
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    小紅書創始人瞿芳瞿芳透露，小紅書的內容品類正在擴大，同時已建立起從種草到拔草完整的商業生態閉環，並且基於B2K2C模式，小紅書成為未來品牌培育、老品牌煥新和國際品牌進入中國的重要一站。線上線下「種草」誕生於2013年的小紅書，最早名為「香港購物指南」，是海外購物分享社區。
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    6月15日 低調已久的360近日動作頻頻，在辦公和金融方面都有所布局，而今甚至推出了好物種草社區，似乎是想要在當下火熱的種草電商尋求增長突破。
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    結合520的銷售節點，Tiffany此次特地在小紅書上開設了快閃店，營業時間從5月1日起到5月20日結束。這是Tiffany在自有商城之外，首次嘗試在第三方平臺設置官方購買渠道。快閃店上線後，Tiffany還通過社區筆記種草、博主直播帶貨，成為首個在小紅書嘗鮮種草、拔草閉環的奢侈品品牌。截止到5月8日，這條全球限量款項鍊已在全網售罄。
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    美食博主小滿則將自己的主陣地放在了小紅書上。她告訴品玩，沒有考慮過去下廚房、豆果美食等垂直社區，一是因為垂直社區流量太少，二是她主要分享低碳飲食，小紅書的種草氛圍更好一點。縱橫之爭2017 年，梁建章、王興、程維和張旭豪曾有過一場「縱橫之爭」。
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    小紅書博主「一顆西瓜球兒」出現帶著KFC的新款冰淇淋出現在直播間。7月12日，上海今夏首次衝上了最高溫36度，而在KFC的店裡，一場清涼直播正在上演。看中了小紅書博主的「種草」能力，以及小紅書上「誰能不愛冰淇淋」話題的高熱度，KFC將此次夏季新款冰淇淋的推廣活動搬到了小紅書上。
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    但是遇到了和微淘一樣的瓶頸，即帶貨意味明顯，對用戶的吸引力較差，沒能助力淘寶向社區化轉型。淘寶需要一個能夠孕育出社區且兼具帶貨屬性的內容產品。換句話說，淘寶內部需要一個「小紅書」式產品。淘寶需要自己的種草社區 對於小紅書，外界起初以為不過是美麗說和蘑菇街的進階版，但小紅書很快向外界顯現出了它獨特的一面。
  • 種草、拔草一站解決 Tiffany成首個嘗鮮小紅書閉環模式奢侈品品牌
    結合520的銷售節點，Tiffany此次特地在小紅書上開設了快閃店，營業時間從5月1日起到5月20日結束。這是Tiffany在自有商城之外，首次嘗試在第三方平臺設置官方購買渠道。　　快閃店上線後，Tiffany還通過社區筆記種草、博主直播帶貨，成為首個在小紅書嘗鮮種草、拔草閉環的奢侈品品牌。截止到5月8日，這條全球限量款項鍊已在全網售罄。
  • 小紅書博主閃現肯德基 直播種草成新品推廣標配
    原標題：小紅書博主閃現肯德基 直播種草成新品推廣標配「今天有35°哦，夏天就是吃冰激凌的季節。」小紅書博主「一顆西瓜球兒」出現帶著KFC的新款冰淇淋出現在直播間。看中了小紅書博主的「種草」能力，以及小紅書上「誰能不愛冰淇淋」話題的高熱度，KFC將此次夏季新款冰淇淋的推廣活動搬到了小紅書上。藉助博主在社交型平臺發聲，已經成為品牌通往消費者更近的方式。7月10日，運動品牌PUMA邀請小骨阿骨、大越越moon、Lovesweetchan等10位健身和時尚領域的小紅書博主身著PUMA STUDIO瑜伽系列新款健身服一起在體驗線下的嘻哈瑜伽課程。
  • 拆解了1000篇小紅書筆記,我終於悟到了漲粉秘籍
    一、走進小紅書 小紅書的最初的定位是海外購物的分享社區，隨著平臺用戶逐漸增加，小紅書的定位也逐漸轉化為「美好生活分享社區，女性購物種草平臺」。 從這一點我們可以了解到一個事實，用戶使用小紅書主要不是「刷」而是「搜」。
  • ​我們調研了500個小紅書用戶,發現素人比網紅可信
    圖文搭建的護城河：比較各平臺，只有小紅書擁有「大量的」「文字+圖片」內容供用戶搜索後仔細比較；而淘寶評價簡短，公眾號過於專業，微博信息駁雜，短視頻不易搜索比較起來效率低，過往沉澱下的優質帖子和類社區氛圍是其護城河。3.
  • 小紅書的返場與離場
    據《財經塗鴉》報導，小紅書已經於近期關閉了在上海的所有線下體驗店。值得注意的是，這些「小紅書之家」並不是業務調整暫停營業，而是直接「撤店關閉」。在原本小紅書的規劃中，線上種草，線下體驗、最後成交——本是一個非常理想的商業閉環。不過，從2018年6月開店到2020年元旦撤店，小紅書的線下新零售嘗試在黃浦江畔僅存在了一年半。
  • 小紅書種草|如何種草才能獲得成功?
    小紅書風頭正勁，很多人都想在小紅書上寫種草筆記，來包裝自我或者帶貨盈利。但小紅書種草不是簡單的事情，想要學習小紅書種草的具體方法，那就需要先跟著流量獲客專家TUOTUO來了解小紅書的種草過程。
  • 低調試水直播的背後是小紅書的「城市建設」思維
    小紅書曾被比喻成一座城市，有了直播加碼，小紅書社區真正跑通了「B2K2C 閉環」的獨有模式，也真正貫通了用戶在「城」中種草，在「市」裡消費的快速路徑，從而建立起新的平臺秩序。這條項鍊是 Tiffany 針對中國市場的 520 限量款，只在線上發售，限量 300 條，通過小紅書筆記種草，直播專場帶貨，設立小紅書商城快閃店，一站完成「種草 - 拔草 - 分享」的小紅書種草閉環模式。在陳逸慧的這場直播中，單場客單價超過 1.5 萬，直播間互動率超過 19%，近 20% 的直播間觀眾進入了商品頁面。