投資足球是在投資什麼?

2021-02-18 足球報

撰文/《足球》報記者趙震 五億俱樂部們帶給中國足球的熱度還沒被消化，第一股寒流已經在這個冬天悄然而來。剛剛衝上中超的重慶力帆宣布轉讓，中基與山西兩支中甲正在轉讓，最新消息是，只接手了一年的瀋陽中澤又義無反顧地退出。

關於這些俱樂部退出的背景我們不想追究過多，過去幾年裡中國足球的泡沫越來越大，而中國足球的管理者卻仍然像一個天真的孩子，完全沉醉於泡沫裡的五光十色，卻忘卻了終有一天泡沫是會破滅的。但僅把一切責任歸於中國足協這個大痰盂就能解決整個問題了嗎？我們的投資者在投資足球之前是否想過你即將從事的是一個怎麼樣的遊戲？整個中國的職業足球已經變得像一場擊鼓傳花的遊戲，所有參與者沉醉於遊戲瘋狂的同時，都寄希望於自己不是鼓響時手捧紅花的那個倒黴蛋。玩遊戲時扮可愛，吃了虧就耍無賴，這幾乎就是中國足球投資者們最新的寫照。

所有的足球投資者們都應該問自己這樣一個問題：當你投資足球的時候你在投資什麼？

你在投資品牌嗎？首先，你從事的行業對品牌應該有比較大的依賴度，品牌能夠給你的產品帶來比較大的增值；其次，你現在的企業對品牌的提升有非常大的需求，同時你的營銷與公關團隊有著充分的準備。在這方面，你們可以仔細學習一下恆大。搞足球之前，恆大只是一個普通的房地產品牌，但四年之間，恆大的品牌增值成為他們企業前進的最大動力。而當品牌增值在房地產本業達到一個瓶頸之後，恆大又迅速開發了一系列的快銷品業務。從職業聯賽的角度來說，恆大這樣的攪局者並不受歡迎，客觀上他們提高了這個聯賽的運營成本，但從商業角度來講，恆大值得那些想借職業聯賽平臺提升品牌的企業研究。客觀地講，中超聯賽這樣一個平臺，對那些希望在全國範圍內迅速提升品牌知名度的企業，是有著非常大的吸引力的。

你在投資政策嗎？很多老闆投資足球的目的之一，就是希望能夠從政府換來相關的政策扶植與支持。此次重慶力帆的退出，據說就是因為政府沒有給予相關的政策有關係，大連阿爾濱之所以難以為繼，也與大連市政府沒有給予特殊政策有關。關於政策與搞足球之間的關係，其實是這樣的：如果你與政府關係好，政府也有相關的需求，職業足球會成為得到相關優待的一個橋梁，但如果你與政府沒有特殊的關係，只是希望先用職業足球搭臺，然後等著政府主動上來唱戲，那麼你就得做好人財兩空的準備。

有這個想法的投資者們，得好好研究一下貴州人和。從陝西到貴州，人和俱樂部都是利用職業足球為橋梁，成功地完成了政策上的整合。現在俱樂部甚至每年僅靠來自貴州當地的贊助，就可以輕鬆度日。但問題是，在想要政策之前你得仔細思量，你有沒有這樣的人脈和力度？你有沒有這樣的運氣？正所謂千裡馬常有，而伯樂不常有。

你在投資興趣嗎？職業足球圈裡不乏喜歡足球的老闆，有人就是喜歡看球，從小就是球迷，就想為自己的興趣投資。但在投資之前，你是否冷靜地想過，在你的資產當中，你願意為你的興趣買多大的單？為了興趣一擲千金的是豪氣，而為了興趣家財散盡的那是敗家，這兩種行為得正確區分。在這一點上，正面的例子是毅騰。作為一個商人，崔毅並不比這個職業圈內的很多老闆缺少資產，但他投資足球更多地是因為他的興趣，所以毅騰的投入會很嚴格地控制在一個崔毅作為興趣能夠接受的範圍之內，包括去年毅騰衝上中超，崔毅也沒有衝動地燒錢，而是仍然如在中甲一樣正常運作，同樣當年降入中乙，崔毅也沒有撒手不玩。說到底，這才是職業足球「頑主」的態度。力帆現在哭著喊著說兩億保級保不起，那麼你首先得問問，你為什麼非得保級？其次你得認識到，中超必須要降級兩個隊，你就是拿了兩億也可能保不住。那麼為什麼不能像往年一樣，正常投入，至少你讓重慶球迷多看了一年中超。

現在問題來了，如果一個投資者上述三個目的都不具備怎麼辦？嗯，我個人認為你應該好好想一想那個攛掇你投資的人，你們之間到底什麼仇什麼怨？

---

本微信刊載的所有內容，版權均為足球報所有，未經授權許可，其他媒體不得轉載。如需轉載或改編，請聯繫足球報新媒體事業部。

郵箱：zuqiubao@qq.com

相關焦點

  • 足球投資寶典
    ，力求揭開足球比賽勝平負背後的真實面紗。第1部分介紹足彩投資基礎知識；第2部分著重講消息面對足球比賽的影響（包括基本面、廣義實力），《足彩投資寶典》特別對戰意、對賽成績、主力缺席、主場優勢、比賽頻度、天氣影響、杯賽賽制、球隊內部關係和球隊外部關係等與足球比賽聯繫非常緊密的基本面解讀非常仔細，緊扣市場脈搏，更加與時俱進。《足彩投資寶典》第3~4部分講對技術面的分析。
  • 恆大虧損達到幾十億,為什麼許家印還要投資足球?
    提到中國足球，大家馬上就會想到廣州恆大，這家俱樂部成立時間並不長，也就十多年的時間，但是這十多年是中國足球再次崛起的開始，從當年大手筆投資一家並不起眼的中甲球隊，他們購買世界大牌外援和本土國腳，提出一年衝超，三年奪亞冠的豪言，他們不僅這樣做，而且還做到了，當初提出這種口號時，有很多人嘲笑恆大俱樂部
  • 明知道足球虧損，為什麼還有很多企業願意投資足球？
    資金是逐利的，企業是追逐利潤的，因此，從理論上講，企業投資足球肯定不是「賠本買賣」。目前的情況是，企業搞足球隊就會虧本，又有許多企業願意投資，說明企業一定重視足球所帶來的「無形收益」，比如企業冠名足球隊，隨著聯賽的進行，企業知名度大大提高，企業投資足球隊就等於花錢做廣告。誠然，不排除個別足球老闆為了感情和理想而投資，但這絕對是極少數。
  • 中超俱樂部更名初步見效,贊助商卻不想投資,中國足球難題又來了
    上賽季中超聯賽結束後，中國足協就開始了中國足球改革了，最為明顯的兩項改革就是更中性名和限薪令，兩者之間是密不可分的。可見更名有了初步見效，足協看到這樣應該還是挺欣慰的，雖然名字改了，但是問題又來了，球隊更改完名字之後贊助商卻不想投資了，有的投資商都想撤出投資了，據消息稱，目前只有一家俱樂部完成了投資，其他的俱樂部還在協商。如果沒有了贊助商的投資，那麼俱樂部將會沒有更多的經濟來源，那麼俱樂部將會面臨著解散的風險，可見中國足協更名這件事還是要謹慎實行。
  • 智創投資:投資理財需要注意什麼
    很多投資理財的新人，在開始理財之前，一般會選擇小額投資，但是小額投資也是需要大家注意的，那麼小額投資理財要注意什麼呢?下面由國發創投為您解答! 一般來說，小額投資的理財群體大多屬於中低薪資的投資者，因此，做好小額投資理財的注意事項，讓理財影響最小化。
  • 興趣使然 說說演藝圈明星投資足球的那些事
    最近，一則演藝明星跨界投資足球的消息吸引了人們的眼球，來自好萊塢的明星瑞安-雷諾茲和麥可亨尼聯合收購了威爾斯的雷克瑟姆足球俱樂部，而促成此筆收購事宜的第一原因則在於二者對於足球與生俱來的興趣。此番二人聯手進軍足球行業也使得很多球迷抱以期待，在疫情侵擾足球世界的大背景下，雷克瑟姆俱樂部在此前一段時間內面臨了嚴重的生存危機，而在兩位影視大佬入主後，球隊的生存問題也得以妥善解決。據悉，在此之後，二人還將為雷克瑟姆持續注資，並希望以這支球隊為平臺拍攝一部網飛風格的紀錄片。
  • 中國足球罵聲一片,為何地產商卻那麼愛投資?明年要被拋棄了?
    一直以來，中國足球幾乎沒有什麼好成績，無論是對上強敵還是一些名不見經傳的球隊，多數都會輸得一敗塗地。不僅如此，中國男足的球員身材、踢球技術、技巧、甚至是基本足球常識都常年被人冷嘲熱諷，因為在很多比賽中，男足的表現確實讓人無法接受。球場散步、白切雞、烏龍球……這些詞經常出現在人們對中國足球的評論中，球迷普遍對中國足球失望透頂，甚至一直都罵聲一片。
  • 2018將舉行世界盃,足球比分差距對投資虧損比例的啟示
    足球比賽足球運動是世界上範圍最廣的運動之一，足球運動有著悠久的歷史，在世界上許多國家都成為一種人們熱愛的活動。目前比較有名的足球比賽包括英超、西甲、德甲等比賽。大範圍的足球比賽包括歐洲冠軍杯、歐錦賽和不同大洲內的一些大型比賽。其中最著名和最廣泛的是四年一度的世界盃。每一屆的世界盃都會吸引全球廣泛的足球愛好者觀看。在不同國家的足球隊對決中，有些實力比較相近，整個比賽過程比分都比較緊湊；有一些實力比較懸殊，比賽過程比分差距比較大。在比分逐漸拉大的過程中，很容易會吃落後的球隊出現消極比賽的現象。當比分差距拉到一定程度，所謂的垃圾時間也就出現了。
  • 恆大中超七連冠偉業前無古人 許家印投資足球到底燒掉多少錢?
    恆大中超七連冠偉業前無古人 許家印投資足球到底燒掉多少錢？
  • 天津天海足球俱樂部全部股權轉讓給萬通投資控股
    2020年3月13日，中國天津天海足球俱樂部與萬通投資控股達成協議，天津天海足球俱樂部有限公司全部股權轉讓給萬通投資控股股份有限公司。通告中表示：「2020年3月12日，天津天海足球俱樂部有限公司股東與萬通投資控股股份有限公司達成協議
  • 投資項目選擇的標準是什麼?泛海投資姜全解讀
    泛海投資執行董事姜全出席並發言。姜全當被問及更關注的投資階段是什麼？項目選擇的標準是什麼？姜全表示，泛海投資對於成長期的認知標準，在除了說公司的業務本身完成了前期的產品研發，或者工程的實現，已經成形可以進行商業化基礎這樣一個階段之上，我們認為還有一個標準，是它的風險特徵發生了變化。
  • 【乾貨】為何不建議足球小白進行複利方式投資
    通過確定性較大的勝平負方式來進行複利的投資，其他的複利投資情況對於我們普通散戶玩家來說，如同以卵擊石。在整個投資的過程當中，我們應該要了解到。所謂的隨機性，因為事件分成有意識的隨機，還有真正的隨機。所以在複利的投資方面，我建議普通玩家不要高估了複利的連續性，因為複利的連續性前提就是你必須非常正確的把握住每一場比賽的走勢，非常精準的預判每一場比賽的結果，勝平負對於足球比賽來說本來就已經是3選1的過程，但是由於有高低水之分，所以相對來說可以去進行投資，但亞盤以及大小球存在太多的不確定性，所以我們還是要好好的去把握住自己的投資方式，複利的連續性對於普通玩家來說我們很難把控，你有可能對了一場兩場或者是三場比賽
  • 股票投資是什麼?就是投資確定性
    說來奇怪，我這個好歹在股市摸爬滾打近10年的人在聽起很多新的投資朋友時竟然非常的懵圈，很多他們口若懸河的股票我竟然都沒怎麼聽說過，更別說去分析和給出建議了。投資投的就是確定性，確定性越高，犯錯的概率越低，盈利的概率就越高。中小投資者喜歡聽故事，尤其喜歡聽各種所謂的能推動股價短期上漲的利好消息，但是在二級市場中很多優質成熟的上市公司並沒有什麼故事，因為他們已經不需要故事，有的只是一步一個腳印的攻城掠地和強大的市場壁壘，對於他們而言沒有故事就是最好的故事。
  • 衛冕冠軍蘇寧或將解散,中國職業足球還有誰會投資?
    因此，中國職業足球俱樂部的老闆把更多回報的預期放在非經濟上，一方面為中國足球出一份力博得一個好名聲，另外一方面提升企業品牌和產品知名度。事實上全球知名足球俱樂部也是要靠贊助商投資，商業活動來提高俱樂部收入，提升球隊實力的，這在俱樂部商業行為中是很正常的。
  • 中甲中乙球隊退出只是開始，未來投資足球會回歸理性
    這就是中國足球的現狀。有人評論說這些俱樂部的退出是因為足協的新政，特別是要改成中性名，其實不然。真正原因是在中國投資足球，有關於軟硬體和資金的要求，而且不賺錢，試問有誰願意長期投資這個虧本的買賣。如果環境不加以改變，可以大膽預測，這9家俱樂部退出只是開始，未來可能會有更多的俱樂部退出。這一切緣於恆大。自從恆大的金元足球帶動後，各俱樂部投入也是水漲船高。
  • 國米水貨又轉會,蘇寧之子虧慘了,足球境外投資又一失敗案例
    看這條新聞貌似跟國米、蘇寧都沒啥關係，更難以結合境外投資，是不？請君細細看來。 國米中國老闆張康陽 張康陽同時還擔任國際米蘭足球俱樂部主席、國際米蘭足球俱樂部董事、歐足聯俱樂部競賽委員會成員、歐洲足球俱樂部協會執行委員會成員。
  • [足球與投資] 友誼賽,18:30,日本vs委內瑞拉!
    點擊上方藍字「足球與投資」添加關注如需更多免費推薦，可在公眾號菜單點擊「今日推薦」
  • 風險投資和天使投資之間有哪些異同點,是什麼?
    在私募股權投資領域，天使投資人面對的通常是最早期的創業公司、創業團隊，而PE投資機構面對的往往是相對成熟的、規模化的公司，甚至是擬上市的公司。那麼風險投資和天使投資之間有哪些異同點，是什麼？網友諮詢：風險投資和天使投資之間有哪些異同點，是什麼？
  • 電競投資事件盤點 全球大佬們都來投資英雄聯盟了
    明星收購戰隊已不是什麼新鮮事了，但是電商大佬投資電競到是今年才興起的。電商巨頭之一的京東在成立JD Gaming的同時，還將與七煌電競學院成立京東青訓營。從2014年開始，NBA球隊明星，西甲、德甲、法甲等一系列超級體育賽事的俱樂部和球星就已經開始紛紛投資甚至收購電競戰隊。
  • 獨家 中國足球隊投資匯總
    小編何棄聊 微信號 yutangtiyu富商往往投資足球俱樂部，從國外的阿布，到近幾年國內的許家印和馬雲。那麼中國足球俱樂部背後的投資版圖是怎麼樣的呢？下面匯總了15家來自中超和中甲的俱樂部的投資人和所屬企業，也對前10個俱樂部的收購歷史或投資回報稍做了回顧。1.大連阿爾濱足球俱樂部：中超第5，趙明陽（大連阿爾濱集團），王健林（大連萬達集團）2. 廣州恆大淘寶足球俱樂部：中超第1，許家印（恆大地產集團），馬雲（阿里巴巴集團）3.石家莊永昌足球俱樂部：中甲第8，袁萬永（永昌集團）4.