無論是明星經常光顧的北京三源裡，還是C位出道的上海廣粵市場，越來越多的城市市集以「網紅」的形象被人所知。隨著消費的升級，新鮮感和高品質被越來越多消費青睞。市集店鋪如何突破傳統的營銷方式，將自身塑造成「人氣必選」之地？
在抖音上一支短視頻捧紅一座城，已然不在是神話。無論是地標名片，還是不為外人知的城市特色，通過短視頻的形式傳播，總能以指數級的態勢被放大。這次，抖音商業化充分挖掘短視頻的種草能力，將目光聚集在充滿生活味兒的市集，推出文旅創新IP「城市煙火市集」。希望通過潮流年輕化的方式，助力那些具有城市特色的「吃喝玩樂購」品牌，被更多人感知。
在每個人的記憶中，都有這樣一個市集，它或熙熙攘攘人頭攢動，或三喝五吆討價還價。這裡看似平常，卻構築出城市最原汁原味的人情味和煙火氣。不同於地標名片，這些市集以更有溫度的方式存在著。而當這些獨具城市特色的市集遇上抖音範潮流，二者又將釋放出怎樣的想像空間？
亮點一：人氣達人團探店體驗，助力打造市集網紅新地標
傳統市集雖然便利，但卻無法對年輕人形成黏性。如何才能「佔據年輕人的心」，將他們轉化為忠實的「粉絲」？「城市煙火市集」將充分發揮達人強力的種草功能，邀請抖音頭部達人和垂類達人線下深度探店體驗，輸出網紅打卡攻略，吸引消費者的關注。抖音達人作為流量領袖，這種方式能有效的提升品牌的知名度，同時實現品牌的種草。
另一方面，活動還將定製城市宣傳片，以達人vlog的視角展現城市的《煙火人生》。宣傳片不在聚焦於城市的地標名片，而是將鏡頭轉向城市一隅，搜尋城市的人情味，藉由普通人有趣、生動的生活氣息，從細微處切入，描繪一個「煙火氣」城市的人文氣息與經濟活力，刺激更多消費者真正的參與其中。
亮點二：線上種草線下打造嗨玩市集，助力品牌抱團「出道」
活動期間，線上將在抖音平臺發起#城市煙火市集 區域互動賽，並為品牌定製專屬話題進行聯動推廣。同時，抖音商業化還將匹配banner頁、開屏、話題頁、信息流、定製品牌聚合頁H5以及及全網媒體宣發等黃金資源助推。品牌能夠通過深度植入品牌權益，實現品牌信息高頻次曝光，強勢攫取用戶注意力，全方位引爆話題聲量。另外，一方面，頭部達人將擔任「煙火市集體驗官」的角色，拍攝示範視頻，利用PGC帶動UGC，號召全城參與；另一方面，將推出「城市錦鯉大禮包」的超值大獎，吸引消費者的關注。
除了線上的集中引爆，線下也將打造嗨玩市集，讓消費者一站式沉浸體驗原汁原味的城市煙火味兒以及抖音的潮流範。除了「吃喝玩購美好市集」展區外，其餘各展區還可依據品牌需求，定製設計多維主題互動展區，包括快閃店、展覽等多種形式。通過這種低門檻、高互動的線上互動賽+趣味線下嘉年華的模式，有效的去刺激用戶快速模仿響應，迅速線上線下立體化引爆活動聲量。
亮點三：鎖定四大消費場景，POI+優惠券組合拳促進營銷轉化
當海量曝光聚集了用戶的高度關注之後，如何才能激發用戶的消費欲望，實現真正的營銷轉化？此次活動，抖音商業化將借力POI打卡為市集品牌深度引流。線上，商家店鋪認領後，抖音人氣達人拍攝探店視頻將進行POI標記。消費者在達人優質探店攻略的引導下，能夠直擊店鋪火爆實況，實現店鋪種草，從而加速消費決策。
同時，活動還將定製福利H5，聚合吃喝玩樂購四大場景的活動優惠卷，刺激消費者的購買慾望。而線下，各店鋪也將通過店內優惠活動，引導用戶拍攝視頻並帶POI定位進行發布，從而實現線下優惠反哺線上流量，進一步助力店鋪進行品牌建設。通過「POI+優惠券」的組合拳，最終實現線線上線下轉化的閉環。
抖音已成為一本關於城市的遊記，它頗具質感的記錄著關於城市的記憶。繼摔碗酒之後，近日西安大雁塔下身著古裝表演真人版「不倒翁」的90後女孩，憑藉近9億的話題播放量又再次刷屏抖音。在抖音上，城市的空間維度和想像力在不斷的被放大。從重慶李子壩、成都玉林路到廈門土耳其冰淇淋……城市的名片不斷被花式挖掘。
2019年「抖incity城市美好生活」，以獨特的營銷玩法挖掘出城市偶像氣質，展現城市品牌獨特魅力。而新推出的「城市煙火市集「，則將從微小的城市視角不斷強化市集品牌與城市之間的聯結。對城市而言，「煙火市集「見微知著，以最為鮮明的城市印記記錄城市美好，擴充城市名片想像空間；對品牌而言，其以最為直觀的抱團營銷新方式，助力品牌主實現品牌宣傳目標，促進品牌營銷轉化，提升業務增量，值得期待。