近幾年,短視頻行業迅速崛起,各大平臺、博主、MCN機構紛紛入局,劇情類短視頻也日益受到重視。趣頭條旗下米讀站內多部精品短劇的爆火出圈,例如IP改編短劇《河神的新娘》首播24小時漲粉過百萬、現代甜寵短劇《大叔乖乖寵我》前兩季播放量過億等,引發行業關注。
趣頭條旗下米讀作為免費閱讀模式的首創者,自2018年率先掀起免費閱讀浪潮以來,憑藉趣頭條強大的網際網路基因及創新機制保障,在創立之初的一年多時間內,贏得了近兩億用戶的關注和喜愛,並長期領跑這一細分領域。
以《權寵刁妃》、《大叔乖乖寵我》、《河神的新娘》為例,這三部米讀自製短劇,邀請了快手古風頭部KOL御兒、「當紅鮮肉」邱赫南、「新晉人氣王」楊咩咩以及「信息流女王」王格格等出演,以米讀優質IP改編,打破了以往電視劇40分鐘一集的傳統模式,拍攝成1-2分鐘一集的高爽爆甜小短劇,短小簡練、服裝道具精美。
在優質IP的質量保證、高規格的內容製作,以及流量加持下,《權寵刁妃》第一季全網總播放量輕鬆突破4億,多次登頂快手小劇場單日最熱榜單TOP 1;《宋小姐鬧離婚》更是獲得了主流長視頻平臺的認可,被收錄到芒果tv的電視劇頻道中。不僅如此,《河神的新娘》累積播放量突破1.8億,榮獲2020金河豚獎「年度最佳短劇獎」,成績令人矚目。
劇情類短視頻數據的野蠻生長,讓各大短視頻平臺對劇情類內容的態度從放任逐漸走向了扶持。今年9月,趣頭條旗下米讀與快手達成戰略合作,充分發揮各自平臺的內容和資源優勢,共同探索網絡文學和短視頻平臺的創新合作模式。近日,米讀在快手上首播的原創短劇啟動了付費點映服務,原創作品《冒牌嬌妻》在24小時付費人次過萬。
這些短劇的成功也驗證了以短劇形式演繹IP進行投放的可行性。在將原著IP的價值最大化呈現在影視製作的同時,也以此快速獲取更多的流量。接下來,趣頭條旗下米讀將會在短劇變現模式上進行更多嘗試,除了目前的付費點播模式之外,也將試水直播帶貨、品牌植入、冠名資源包等其他路徑。
（責任編輯：冉笑宇 ）