2018年8月21日，馬蜂窩旅遊網和中國旅遊研究院共同成立的「自由行大數據聯合實驗室」發布了《瑰麗華東：中國省域自由行大數據系列報告之華東地區》（以下簡稱「報告」）。該報告以雙方旅遊大數據為基礎，深入剖析了中國華東八個省、市、地區——上海、山東、江蘇、浙江、江西、安徽、福建、臺灣的旅遊市場現狀和發展趨勢。
報告顯示，2017年華東各省、市、地區的旅遊業均保持了較高的增長速度，其中，山東旅遊熱度增長最快，增長率高達210%。江蘇省緊隨其後，漲幅為197%。福建和浙江熱度漲幅也分別在177%和178%。
馬蜂窩旅遊研究院負責人馮饒表示，在全國各目的地中，華東地區給遊客的最初印象就是樸實的古鎮和溫婉的江南水鄉，聞名於世的風景名勝幫助華東地區吸引了大批遊客。而近年來，華東地區發力全面推進文化和旅遊的產業融合，取得了不俗的成績，浙江的烏鎮戲劇節，山東的青島啤酒節等大文化IP的成功打造，也讓華東地區贏得了90後旅行者的關注。
文旅融合為傳統旅遊目的地注入新活力
華東地區擁有旖旎的海濱風光、秀美的江南山水和深厚的文化底蘊，也擁有著安徽黃山、杭州西湖等眾多傳統旅遊景點。近年來，這些目的地不斷推進文旅融合，為當地旅遊注入新的文化內涵。
報告顯示，山東最熱門的旅遊目的地——青島，就是打造旅遊IP的成功典範之一。青島的夏季，聚集了避暑旅遊的多個熱門元素——陽光、沙灘、啤酒、海鮮。其中，青島啤酒節已經成為山東旅遊一個亮眼的招牌，每年舉辦期間都為山東省帶來了大量客流，讓青島成為國內最熱門的避暑勝地之一。
近年來，浙江也不斷在老牌目的地推出新的文化品牌，成為吸引年輕遊客到訪的新元素。報告指出，由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝共同發起的烏鎮戲劇節，有來自中國、美國、日本、澳大利亞等近20個國家和地區的近30部劇目將集中上演，吸引大量國內外戲劇愛好者前往。另外，著名作詞人方文山發起的「漢服文化周」，每年秋季在嘉興西塘古鎮舉辦，為愛好漢服和漢服文化的年輕人提供了交流和展示的平臺，嘉興也已成為浙江省僅次於杭州的第二大熱門目的地。
安徽黃山市也在傳統熱門景點——黃山風景區之外，找到了新的旅遊增長點，讓宏村和西遞兩個古鎮成為新晉網紅。宏村作為《臥虎藏龍》、《蘇乞兒》等著名影視劇等取景地，被眾多遊客熟知。當地的徽派建築、私家園林保存完整，近年來也開始著力打造國際山地自行車節等新等旅遊項目。
周邊古鎮遊成華東熱門主題
馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒分析稱，對於華東旅遊，「親子遊」和「古鎮」是遊客最關注的旅遊主題，具有文化底蘊、未被過度開發的古鎮尤其受到歡迎，在文旅融合的大背景下，人們追求獨特的文化體驗，華東一帶的眾多古鎮也因而越來越火爆，更是有不少遊客樂衷於另闢蹊徑，尋找小眾古鎮。
報告顯示，華東地區各省市的熱門搜索詞中，「古鎮」幾乎均有上榜，在浙江的熱搜詞榜單中更是排名第一。上海熱搜榜上雖不含「古鎮」，但周邊遊卻是遊客最關注的因素，朱家角、七寶古鎮等江南古鎮，都是上海周邊的熱門目的地。
相比北京周邊的古北水鎮，來到華東地區，遊客的選擇則更加豐富，一次性暢遊多個古鎮也是許多遊客的選擇。除了江蘇、浙江的江南古鎮外，福建有客家土樓和閩南風情的永寧古鎮，江西有瓷都景德鎮和孕育桐廬文化的富田鎮，安徽有徽派的南坪古鎮、西遞古鎮等。
報告顯示，除了古鎮，溫泉、竹海也是江蘇旅遊熱度較高的關鍵詞。江蘇南京周邊一帶有很多溫泉療養度假區，如湯山溫泉，受到遊客的關注。此外，江蘇最吸引的景致之一就是竹海，搜索佔比達到22%，熱度最高的分別是南山竹海、宜興竹海。
春夏秋冬各有風景，華東旅遊無「淡季」
在華東地區，春季可以賞花，夏季可以看海，秋季可以爬上黃山登高臨遠，冬季還可以去福建，度過溫暖的春節。
大數據顯示，「煙花三月下揚州」中的農曆三月，正值春季4月、5月，是江蘇一年中最佳的旅遊時間，也是全年出遊高峰，清風細雨、淡煙疏柳，處處都是優美的江南景致。
春季同樣是婺源油菜花開的季節，漫山遍野的燦爛花田不僅吸引著無數攝影愛好者，也引來眾多年輕遊客的到訪。夏季則是廬山風景最佳的季節，山外暑氣蒸騰，山裡涼爽如春。7月到9月還可觀賞變幻無窮的氣象景觀，如雲海、瀑布雲霧、佛光等。
夏天的山東沿海也國內熱門的避暑目的地，7~8月是遊水踏浪的黃金季節，也是海鮮最肥的的時候，螃蟹、蝦虎應季上市，正好可以供遊客大快朵頤。
秋天的黃山氣候宜人，既錯開了梅雨時節，遊人也並不如暑期多，景點基本全都開放，是遊覽的最佳季節。
報告還指出，福建成為近年來春節旅遊的新興目的地。今年春節假日期間，福建接待遊客首次突破2000萬人次大關，同比增長21.6%，創歷年春節黃金周接待人數新高。其中，不少遊客選擇了以家庭為單位的自駕出行。古色古香的三坊七巷，琳琅滿目具有中國臺灣風味的美食街，山清水秀的鼓嶺以及閩江兩岸絢麗的燈光，吸引著全國遊客的關注。
旅遊客源地方面，長三角地區「互粉」的特徵尤其顯著。報告顯示，除京津外，上海的最大客源地為江浙兩省，而江蘇的最大客源地為上海，浙江的最大客源地為江蘇，相互輸送了不少周邊遊遊客。
安徽也吸引了不少來自周邊南京、武漢的遊客，福建則是華東地區魅力「輻射」最廣的省份，北至哈爾濱，南至廣州，都是它的重要客源地。中國臺灣的主要客源地集中為開放了赴臺自由行的城市。
中國臺灣旅遊成本最高，安徽、江西最具性價比
在華東各省、市、地區中，最適宜長線遊的是中國臺灣。數據顯示，自由行遊客在中國臺灣平均遊玩8.5天，而在其他各省市平均遊玩4~5天。
與遊玩時長相對應，自由行遊客去華東地區旅遊，花費最多的目的地也是中國臺灣，人均花費為8139元。中國臺灣整體消費水平不高，尤其是餐飲等基礎生活費用，相對貴一些的是交通與住宿。其餘七個目的地的人均花費差異不大，由於客群主要來自周邊省份，花費多在2500元左右。
酒店均價方面，上海、杭州的五星級酒店價格處於全國較高水平，有「東方曼哈頓」之稱的上海陸家嘴，五星酒店價格更是達到1245元。安徽、江西則是華東地區住宿性價比較高的省份，在安徽，不到700元即可入住五星酒店，江西各熱門旅遊目的地的五星級酒店均價也不到500元，每晚300元就能入住四星級酒店。
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