審核丨空知 Louis 文丨小燈泡
排版丨線線
無論你是否接觸主機圈，都一定聽說過大名鼎鼎的主機御三家。
都是主機遊戲的佬中佬，這三位簡直是死對頭，為了搶佔市場份額爭了好幾十年，誰都想當老大。
姬一直想著，要讓這三家能和解，那得是什麼家庭條件…
沒想到前兩天這事兒還真就發生了——因為美國的辣個男人，御三家在6月中旬居然達成了統一戰線，聯名反對美國政府對遊戲機徵收額外的關稅。
利益面前哪還顧得上內鬥了，三家公司聯名上書，理由簡單明確：你提高關稅，誰還願意買主機了？
這新聞本身談不上多爆炸，但非常轟動，有網友直接吐槽：「世紀難題居然被他打破了？」。
這幾乎是不可能的事兒。稍微了解這三家的掐架歷史就知道他們的恩怨到底多綿長…
1983年，任天堂推出了FC遊戲機（即紅白機）。僅僅兩個月，首批47萬臺主機就被搶售一空。當年日本的TV遊戲主機總市場規模也就300萬臺。紅白機的爆火讓任天堂股價在3個月的時間內暴漲40倍。
索尼目睹了任天堂的成功後，在1988年開始向任天堂提供CD技術，打算共同開發一款既可以插帶又可以使用CD的遊戲機。任天堂為了產品研發，接受了這次合作。
在雙方籤訂的合同中，有很多模稜兩可的條款。這讓任天堂發現：索尼完全可以毫不違約地另開發一款新規格的遊戲主機。
然後騷操作就來了。
1992年，任天堂在沒有通知索尼的情況下終止了與索尼的合作，這也是任天堂與索尼最初矛盾的來源。
這時的索尼處境就非常尷尬了：按照之前的合同，索尼已經建造了一批硬體生產線，很多技術工人還等著開工幹活，現在與任天堂突然破裂，這些生產線和工人咋整？
索尼吃了個悶虧後也是下定了進軍遊戲市場的決心。兩年後就推出了自家的主機——PlayStation。
這款新產品在與當時任天堂的Nintendo 64、世嘉公司的土星（SEGA Saturn）之間的鬥爭中奇蹟般地獲勝，佔據了絕對優勢數量的遊戲軟體。
之後索尼乘勝追擊，接著在2000年推出了PlayStation 2，再次引發了日本的搶購熱潮。
任天堂不甘示弱，揚言自己的新主機的性能指標將凌駕於PS2之上，不久後發售了NGC。
另一邊的世嘉就沒有那麼幸運了，這一輪的爭鬥讓其徹底掉隊，新主機的開發帶來了巨大的財政赤字，世嘉不得不在2001年退出遊戲機的開發，正式轉型為單純的遊戲軟體廠商。
世嘉的退場並不代表主機界三足鼎立的狀況消失。恰恰相反，新時代御三家的鬥爭才剛剛拉開帷幕。
因為來自大洋彼岸的電子巨頭——微軟進場了。
2001年末，微軟的Xbox主機在美國發售，隨後又登陸了日本等其他地區。
這款Xbox在性能上並不亞於當時的PS2和NGC，但無奈的是微軟剛進入這行，還是個新兵蛋子，優勢肯定是談不上的。
但微軟有別的優勢——用戶多、錢多，又砸錢又堆用戶，怎麼都搞起來了。
在這之後的十幾年裡，任天堂、索尼、微軟就日常掐架：無論是硬體的對標，還是獨佔遊戲的爭搶，三家誰都不想落後。這也讓御三家漸漸都形成了自己的主機風格。
任天堂推崇遊戲機的便攜性。在Nintendo Switch的宣傳片中，玩家們不論是在車上、飛機上，亦或是在聚會上，都可以隨心所欲地暢玩遊戲。
此外，任天堂還專注於互動娛樂。Nintendo Switch上的很多核心遊戲，如《馬裡奧賽車》、《任天堂明星大亂鬥》都支持多人互動。
比起推崇互娛的任天堂，索尼更喜歡個人遊戲體驗上下工夫。
PS4 pro擁有紮實的機能，更好的沉浸式體驗，這都是犧牲了便攜性而獲得的優點。
如果說NS可以讓玩家歡樂互動，那麼PS4則是為宅友們打造了舒適的遊戲環境。
不過任天堂與索尼也有相似的地方，那就是營銷策略。
兩家公司都擁有著強大的第一方遊戲陣容，再通過對部分第三方遊戲的獨佔，打造了一套自家專屬的主機遊戲生態環境。
想玩《戰神4》，你要首先擁有一臺PS4；想玩《塞爾達傳說》，一臺Nintendo Switch在向你招手。
通過遊戲獨佔帶動主機的營銷策略非常成功，索尼和任天堂都藉此收穫了很大的市場份額。
相比之下，微軟的XBOX既沒有那麼強大的第一方遊戲陣容，主機端和PC端又都是親兒子，獨佔這種事情還真不太適合。不過憑藉強大的硬體配置，xbox也在不停地吸引著第三方遊戲登陸。
不同的理念誕生了不同的主機，不同的主機風格又招攬了不同的玩家。
在御三家長期的爭鬥中，玩家們也漸漸跟著站隊。無論是索尼、微軟，還是任天堂，都形成了一批忠實粉絲群體。
久而久之，三家爭鬥的焦點也變成了如何給自家粉絲提供更高水準的服務。
對於御三家而言，所有的營銷策略都離不開一個本質：玩家的熱愛。
失去玩家，就失去了一切。
這也是為啥最後三家會奇蹟的聯合——廠商利益是實打實的因素，但利益也是玩家們的利益。
好在最後川普還是沒有上頭，中美貿易戰在G20上按下了暫停鍵。隨著全球市場的好轉，遊戲行業終於是免於一場災難。
但是天下合久必分分久必合，外部矛盾解決之後，這三家估計又得新一輪內部掐架了…
一年一部4分電影，照搬過寶可夢，畫風巨變的兒童頁遊賽爾號也十年了...