原創 沉迷追星的DT君 DT財經
大家有沒有發現，生活都被流量男明星包圍了？
隨手打開微博，開屏廣告幾乎成為了滾動的流量男明星代言看板：上午是站在豪車旁邊的吳磊弟弟，下午是聞著香水的劉昊然，晚上是向你推薦打車軟體的王一博……
（圖片來源：微博）
如今的各種廣告，似乎都成了流量男明星們的主場。
這讓DT君頗為好奇，到底是哪些「小鮮肉」最受品牌爸爸們的青睞？他們代言的品牌檔次、品牌數量之間又有著怎樣的玄機？
作為一位硬核吃瓜藝術家，我們決定用真槍實彈的數據研究研究。
這屆流量男明星，為了一探流量男明星們的代言資源格局，DT君首先篩選出了微博粉絲在1000萬以上的90後和00後男明星，將他們作為主要觀察對象。
代言數據方面，我們用流量男明星們每年新增的代言資源，來衡量他們近幾年在品牌代言上的火熱程度（全文所有數據均只統計了藝人每年新增的代言資源，不代表所有現存代言資源）。
翻看明星們的代言，我們發現，樸實無華的「代言人」三個字已經無法滿足這些品牌商了。形象大使、品牌摯友，再到近幾年愈發騷氣的首席體驗官、品鑑官、應援官、探索官……各種概念層出不窮，讓人頭禿。
根據業內人士和各種公開資料的說法，從含金量來看，品牌代言人>品牌大使>品牌摯友以及其他各種亂七八糟看不懂的稱號。總體來說，官宣的代言人是最具有參考價值的。
於是，為了更準確地衡量代言資源，DT君根據級別高低，給不同的代言頭銜賦上權重，計算出了每個流量男明星的新增代言資源指數。（具體算法如下：代言資源指數=明星在特定時間段裡新增的品牌及產品代言人數量*60%+新增的品牌及產品大使數量*30%+新增的品牌摯友等頭銜數量*10%）。
排序結果顯示，2019年以來，新增代言資源前十名的流量男明星依次是：①王一博、②鄧倫、③易烊千璽、④李現、⑤王俊凱、⑥周震南、⑦華晨宇、⑧黃明昊、⑨張藝興、⑩肖戰。
冠軍王一博自2019年以來新拿下了23個代言人，6個品牌大使和4個品牌摯友級別的頭銜，在一眾流量男明星中脫穎而出。
分列二三名的，則是這兩年風頭正勁的鄧倫和人氣穩步上升的易烊千璽，在代言成績上咬的很緊，分別在這兩年新斬獲了20個和19個代言人項目。
前十名中，有七位流量男明星都是偶像團體出身。第六名和第八名的周震南和黃明昊都是從這幾年大火的101式選秀綜藝中出道的男團成員。雖是躥紅沒幾年的新人愛豆，但他們在這兩年新獲得的代言資源十分亮眼。
然而，當我們以兩年為期，將現在的新增代言排名與上一屆的TOP10相比後發現，頂流格局發生了翻天覆地的變化。
在2017-2018年的兩年裡，榜上風光的是全部入圍TOP10的歸國四子和作為演員的吳磊、黃景瑜、楊洋等。
三年前，當下名列前茅的王一博、李現都還榜上無名。而現在排在第二名的鄧倫則勉強進入TOP10。周震南、黃明昊等小生在當時更是查無此人。
進一步按年份拆分，對比每位流量男明星當年新增的代言資源，我們看到了一些「潛力股」。
王一博的代言資源指數在2019年增長的最猛，增長了一倍多，2020年繼續呈現爆發趨勢，10個月的時間總計新拿下了17個品牌和產品的代言人，2個品牌大使。
這或許與王一博持續輸出大熱的作品有關，2019年的《陳情令》讓王一博爆火，而今年的《這就是街舞》中驚豔的舞蹈表現則讓王一博進一步出圈。
易烊千璽和鄧倫在2020年之前，上升勢頭十分迅猛，但在2020年的新增代言資源略有下滑。
而華晨宇和宋威龍的走勢有點相似，屬於後來居上型選手，或許受益於在《歌手·當打之年》中的冠軍表現和《以家人之名》的熱播，他們的新增代言資源在2020年攀上高峰，反超易烊千璽和鄧倫拿下了今年的榜眼和探花。
流量男明星們都拿到了哪些代言？當然，要衡量流量男明星們的商業價值，代言資源指數只是其中一個方面，有時候代言的品牌類別在一定程度上更能說明問題。
先來看看流量男明星們新增代言覆蓋的品類數量。我們將2019年以來所有流量男明星的新增代言資源指數和代言覆蓋品類做對比，並以流量男明星們的中位數為分割，劃出了四個象限。
處於第一象限的流量男明星們，屬於新增代言資源指數高、覆蓋品類又多的兩開花型藝人。這意味著，這個區間的流量男明星獲得更多金主爸爸們賞識的同時，品牌類別的輻射面也更廣，體現了自己商業價值的「多樣性」。
在我們篩選出的微博粉絲1000萬以上的90、00後流量男明星裡，有50%的流量男明星都處於這一象限。但在這些流量男明星內部，兩極分化也頗為嚴重。
處於象限高位的王一博、易烊千璽、鄧倫、李現等藝人，代言覆蓋品類多達10個，從食品飲料、美妝個護到網際網路產品，堪稱啥都能代言的「萬金油」；在新增代言資源指數上，他們也展現出一騎絕塵的態勢。
相比起來，處於同象限的其他藝人，覆蓋品類多在4-8個，新增代言資源指數也與這些代言「頂流」們有著一定差距。
處於第二象限的，主要是新增代言資源指數不高、但是覆蓋品類較多的流量男明星。
這些「小鮮肉」們新拿到的代言數量和品類或許不少，但「品牌代言人」這樣官方認證的頂級title可能還不夠多，仍需努力。
比如演員韓東君總共5個新增代言中，沒有一個重複品類，覆蓋食品飲料、美妝個護、珠寶手錶、服飾鞋包和旅遊酒店5大類別。但其中只有運動服飾品牌ASICS亞瑟士給到了品牌代言人的身份，其他代言均是形象大使或者摯友的稱號。
處於第三象限的，是新增代言資源指數不高、覆蓋品類也比較局限的流量們。這裡匯集了一批出道時間不長的新星，以及近兩年因為作品沒有太多水花而資源熱度略微下降的流量們。令DT君有些意外的是，單曲很火、也頻頻在綜藝裡現身的毛不易，也處於這個象限。
近兩年，毛不易只新拿下了雪碧的品牌代言人。曾經用毛不易的名字來做廣告梗的中國銀聯和霸王，一個是品牌大使，一個則是體驗官，代言頭銜的含金量並不如想像中的高。
（圖片來源：微博@毛不易）
處於第四象限的，則是新增代言資源指數高，但覆蓋品類少的流量男明星。在這一象限，只有孤零零的一位藝人畢雯珺。樂華Next成員畢雯珺，從2019年至今新獲得過5個品牌的代言人頭銜，也拿下過6個大使和摯友頭銜的代言資源，但覆蓋的品類有些局限，基本集中在美妝個護和食品飲料。
從四個象限的人數分布來看，大部分流量男明星們要麼是代言資源指數和代言品類都開花，要麼就是兩方面都有待加強，強者愈強的馬太效應極為顯著。
從商業價值來看，我們發現，流量男明星們的代言，過半都集中在美妝個護和食品飲料領域，分別佔到了所有品類的近35%和22%。
其次則是服飾鞋包、日化家清等大眾消費品。另外，近幾年，網際網路產品也躍升為給流量男明星砸代言的重要金主，數量佔比排到了第五名。大家比較關心的奢侈品大牌和珠寶手錶等品類，和網際網路產品的佔比約為5%。
雖說，當紅炸子雞有機會拿到更多代言資源，覆蓋到更全的代言品類，但品牌在選擇代言人以及品牌大使等頭銜的時候，一定會選擇和自身品牌調性和受眾更加吻合的藝人。
統計了新增代言資源指數TOP20的流量小生們具體代言後，DT君發現不同的男明星，在不同品類上確實各有千秋。
美妝個護方面，黃明昊拔得頭籌，自2019年以來的新增代言資源覆蓋了11個品牌，包括MAKE UP FOREVER、橘朵、OLAY、AHC等網紅美妝品牌的代言人、品牌大使及摯友。憑藉著足夠多的品牌覆蓋數量，黃明昊在美妝個護領域的代言資源指數甚至超過了王一博。
在食品飲料領域，鄧倫與王一博的資源指數更高。二人在飲料酒水的代言資源上有點平分秋色的意思，鄧倫有科羅納啤酒、Rio雞尾酒等品牌，王一博則有燕京啤酒、美汁源飲料、安慕希酸奶等。不過王一博在零食這一塊更勝一籌，拿到過上好佳和來伊份的代言人。
在美妝個護、食品飲料之外的品類，我們能清晰地看到部分流量男明星的個人特色所在。
比如服飾鞋包類品牌就更加青睞吳磊和蔡徐坤。蔡徐坤近兩年接連代言了Levis、Fila等瞄準年輕人的鞋服品牌。而吳磊這兩年的新增代言既有偏輕奢的Hogan、Michael Kors，也有價格親民的美特斯邦威。
在網際網路產品的代言上，王一博和張藝興成為許多大廠的金牌選擇。王一博在今年接連代言了優酷、喜馬拉雅、滴滴出行和餓了麼。張藝興則新拿下愛奇藝、優酷、淘寶、蘇寧易購等多個文娛和電商平臺代言。
在大牌奢品這塊，2019年以來最受青睞的當屬易烊千璽和張藝興。張藝興在去年成為華倫天奴首位大中華區的男裝代言人，拿下CALVIN KLEIN 全球首位中國代言人。而易烊千璽則成為了蒂芙尼Tiffany & Co、Emporio Armani（喬治·阿瑪尼的副線品牌）和RIMOWA等大牌的代言人。
大牌對於代言人的選擇相對謹慎，即便是當紅的流量男明星，在近兩年也大多只新拿下1-2個代言人頭銜，且大多都是區域或產品線代言。一些流量男明星僅僅是獲得品牌摯友的稱號。
因此，我們也看到像王一博、李現、周震南等佼佼者，在大牌奢品的正式頭銜目前還是零。
美國 Luxury Daily 網站編輯 Nancy Buckley 曾對話 Consor 知識資產管理公司總裁 Weston Anson，談到了品牌選擇名人代言的一些實戰原則。其中一條很重要的準則，就是名人與產品的相容性和匹配度。
為了減少因為代言人而導致的品牌折損，格調高高束起的大牌們，更加在意代言人長期的形象氣質以及口碑健康度。
娛樂圈向來風雲變幻，如今站在頂流的流量男明星們，或許下一秒就跌落神壇。畢竟，「愛豆放心飛，粉絲永相隨」和所有網絡用語一樣，很快就能夠被拋棄。對於追星女孩來說，「月拋老公」有的是。
所以，想要度過漫長的考察期，成為真正的時代偶像，流量男明星們絕不能掉以輕心。
作 者 | 何書瑤
編 輯 | 羅仙貝
設 計 | 戚 震
原標題：《品牌爸爸最愛的流量男明星，我們找到了》
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