每日經濟新聞 2017-08-16 13:54:13
「你有freestyle嗎？」暑期只剩半個月，如果還不知道這句潮流語，也許就out了。《中國有嘻哈》這檔網絡綜藝大熱的同時還引發了兩家視頻網站打官司……場內場外都不缺「故事」，那麼在2016年開始全面爆發的網絡綜藝市場，它又有什麼新奇的看點？
每經編輯 蓋源源
每經影視記者 蓋源源
每經影視編輯 溫夢華
「你有freestyle嗎？」暑期只剩半個月，如果還不知道這句潮流語，也許就out了。粉絲量巨大的吳亦凡在愛奇藝自製綜藝節目《中國有嘻哈》中做評委，這句話引發網友熱議，《中國有嘻哈》熱度飆升，成為這個暑期檔綜藝的「耀眼明星」。
▲《中國有嘻哈》豆瓣評分7.1分
這部綜藝還引發了兩家視頻網站打官司，愛奇藝將樂視網訴至北京市海澱區人民法院，認為樂視視頻在其運營的微信公眾號上發表對《中國有嘻哈》的侵權文章構成不正當競爭，索賠500萬元。
《中國有嘻哈》，場內場外都不缺「故事」，那麼在2016年開始全面爆發的網絡綜藝（以下簡稱「網綜」）市場，它又有什麼新奇的看點？
獨闢蹊徑 中國嘻哈從地下說唱轉向商業化
愛奇藝自製的網絡綜藝《中國有嘻哈》刷出了閃亮的數據：上線4小時播放量突破1億次，首集播放量2.2億次，兩集播放量4.2億次，三期節目累計播放量超6億次，如今節目總播放量已達16億次，《中國有嘻哈》成為2017年暑期檔最有熱度和流量的綜藝之一。
▲《中國有嘻哈》在骨朵傳媒統計的網綜總排行中名列第三（骨朵傳媒/圖）
爆款，很大程度因為它獨特，它摒棄了傳統音樂選秀類節目的套路，而是打造一個以大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀劇集。嘻哈音樂相對小眾，目前在中國仍以地下說唱為主，但《中國有嘻哈》的主創們獨具慧眼，敢於大膽將這樣小眾的音樂品類裝扮成大眾娛樂節目，讓中國嘻哈轉向商業化。
《中國有嘻哈》的總製片人、愛奇藝高級副總裁陳偉透露，節目的靈感來於他在2016年追的一部FOX神劇《嘻哈帝國》，同時他發現國內的嘻哈文化正在發展壯大。事實上，在北美、韓國音樂市場，嘻哈商業化較為成功，尼克森音樂統計，2017年上半年的美國音樂市場，嘻哈佔了1/4的市場份額，美國各個時期，都出現了一批非常有影響力的嘻哈歌手。韓國CJ娛樂等公司2012年製作的嘻哈綜藝《Show Me The Money》，目前已經播出到第六季，影響力不斷擴大，樂視視頻還購買了其第五季的獨播權。愛奇藝起訴樂視視頻，起因正是樂視視頻推送的文章將《中國有嘻哈》和《Show Me The Money》對比。
▲最新一季的《Show Me The Money》豆瓣評分9.1分
《中國有嘻哈》走紅，從某種程度上說是因為恰好站在了中國嘻哈起飛的風口，另外節目的主創也是實力超群，除了陳偉，還有《蒙面歌王》系列總導演車澈、《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導演宮鵬。
因為是網絡綜藝，主創還對節目進行了頗具「網感」的設計，陳偉表示，網絡節目是隨時隨地點播式的，觀眾通常在碎片化時間裡分多次看完節目，「這意味著每段內容需要單獨吸引觀眾，這種碎片化的非線性邏輯有『135法則』，即每1分鐘一個笑點，每3分鐘一個爆點，每5分鐘一個懸念點。」
2億成本打造頂級網綜 首季冠名比肩電視綜藝
大膽創新的中國本土首部嘻哈選秀綜藝，曾讓投資方存疑。陳偉透露，聽說要將小眾文化推向大眾，贊助商反對，3億元的投資瞬間飛走1億元。最終呈現的這部《中國有嘻哈》，愛奇藝投入了2億元製作和宣傳成本。即便如此，這也是一部S級的網絡綜藝了，因為目前純網綜藝的平均製作成本每季2000萬元至6000萬元，而電視綜藝從2012年的《中國好聲音》第一季開始，就已經進入億元製作時代。
投入那麼大，《中國有嘻哈》如何盈利？事實上，它的冠名費在網絡綜藝已算很高，第一季冠名費1.2~1.5億元，比肩頂級電視綜藝《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》《我是歌手》等的首季冠名費。除了獨家冠名，愛奇藝的招商方案顯示，《中國有嘻哈》聯合贊助1億元，首席特約8000萬元，行業贊助5000萬元，指定產品3000萬元。
廣告是綜藝最基礎的收入，不過，目前網絡綜藝的廣告體量尚不能與一線電視綜藝相比，陳偉說：「一線電視綜藝的廣告體量基本在10億元左右，純網綜藝最高沒有突破5億元門檻。」但網絡綜藝有其自身特點，變現方式也會多元，例如網絡平臺可以嘗試探索單個節目會員收費模式，並通過IP開發和網綜授權打開衍生市場。
網絡綜藝自2016年迎來全面爆發，2016年視頻網站自製綜藝共111檔，相比2015年增加15.6%，優質網綜播放量的門檻被抬高到6億，是2015年的兩倍。視頻網站需要大量優質內容吸引付費會員，除了購買電視綜藝版權，自製的頭部綜藝內容成為爭奪的焦點。目前，優酷、騰訊、愛奇藝在自製網絡綜藝方面是領跑平臺，囊括了2016年播放量排名前十網綜中的60%。
▲圖據骨朵傳媒Q1季報
廣發證券分析認為，隨著用戶從電視轉向視頻端，網綜迎來最好的發展機遇，頭部網綜公司獲得充足融資，推動製作成本上升，頂尖綜藝製作人開始湧向網絡綜藝，帶動網絡綜藝質量持續提升。《中國有嘻哈》切入嘻哈垂直細分領域，是超級網絡綜藝的風口。