內容提要
運動休閒市場正在升溫，消費者紛紛湧向「不舒服時期的舒適」。
如果您在這個假期進入「Old Navy」（老海軍）商店，您會發現大量運動裝備與其他舒適的衣服擺在前面顯眼的位置。
由於消費者在冠狀病毒大流行期間喜歡打底褲，睡衣套裝和其他舒適的休閒裝，零售商重新調整了商店布局以適應潮流。它還訂購了更多的搖粒絨連帽衫，可伸縮的下裝等，以確保在假期高峰前庫存充足。
Old Navy總統兼執行長南希·格林在接受採訪時說：「我們認為現代的流行穿衣方式是混搭，因此您可以將女性的緊身褲與牛仔夾克搭配在一起，無論您是在外面鍛鍊還是在家裡閒逛，您還將在我們的市場營銷中看到這一點。」
Old Navy表示，在截至10月31日的第三季度中，運動服的報價增加了55％，顯然有助於推動品牌的整體銷量增長15％。同時，Athleta公布了創紀錄的季度同家店面銷售額增長，這是由於對其瑜伽褲，套頭毛衣和運動內衣的需求激增所致。
同時擁有Old Navy和Athleta的Gap當然不是唯一一家完全專注於運動休閒的零售商，更正式定義是既可以穿在讓你出汗的活動上，也可以穿在休閒裝上。
大流行期間，像Lululemon和Nike這樣的主要企業報告稱其銷售增長強於其他服裝零售商。投資者為此給予了回報。自今年年初以來，Lululemon的股價上漲了54％，使其市值達到466億美元。耐克股價上漲近34％，市值激增至2128億美元。
從The North Face到Levi’s再到Louis Vuitton，所有公司都在競相爭奪這個品類的份額，推出了可以在跑步或去雜貨店時穿著的彈性面料新產品。
科爾（Kohl’s）將於2021年初推出自己的運動服裝品牌FLX，而塔吉特（Target）則在今年初推出了一個新的運動品牌，名為All in Motion。還有一支規模較小的直接面向消費者的運動休閒品牌，例如「戶外之聲」和「 Carbon 38」。
根據Euromonitor International和Coresight的分析，今年美國運動休閒市場的銷售額預計將達到1,051億美元。
由於大流行和在商店購物的人數減少，這比2019年的水平下降了9.2％。兩家公司仍預計明年銷售將反彈，預計增長7.9％。到2023年，美國的運動休閒市場將以每年約6.5％的速度增長，越來越多地佔據傳統服裝的份額。
Coresight Research創始人兼執行長Deborah Weinswig表示：「運動改變了消費者對服裝舒適性和合身性的期望，我們希望運動休閒服和運動服之間的界限將繼續模糊，受到其強勁增長機會的吸引，越來越多的公司正在進入運動休閒領域。」
這是一種生活方式
青少年服裝零售商American Eagle的首席創意官，詹妮弗·弗伊爾（Jennifer Foyle）表示，緊身褲仍是Aerie最暢銷的類別之一。在7月，它推出了一個名為Aerie的離線品牌，該品牌僅專注於「柔軟，舒適和舒適」的運動服。
福伊爾在一次採訪中說：「這不僅僅是一種趨勢，它是一種生活方式。」 「對於我們的客戶可以睡覺，休息，鍛鍊和全天候使用的產品的需求增加，促使我們引入了新的概念。」
在困難時期尋求舒適
NPD Group預測，包括運動衫，運動褲，活動底褲，睡衣和襪子在內的物品將佔這個假日季節美國服裝總支出的31％，高於2019年第四季度的26％。
NPD服裝分析師Maria Rugolo表示：「從舒適的休閒服到活躍的華麗服飾，再到以睡衣為靈感的時尚，消費者不僅會穿得與眾不同，而且這種心態也會讓他們在選擇節日禮物時更加挑剔。消費者正在「尋求在不舒適時期內獲得舒適感」。
運動休閒市場充滿競爭，預計到2020年在美國的總銷售額將達到1,051億美元。運動衫和運動褲在內的物品預計將佔這個假期美國服裝總支出的31％。
（來源：美鷗網 Lib.）
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運動休閒市場迅速升溫，「運動+休閒」成跨境電商千億「風口」
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