「GymSquare Weekly 」是我們的周更欄目，整合一周國內外有趣的健身新聞和健身方式，每周末更新。
本期核心話題有三個：
健身明星是教練的新出路嗎，
全面來臨的老年健身業機會，
以及一些健身新消息。
TOPIC 話題
健身明星是教練的新出路嗎
教練成為健身明星，在目前並不具備普適性。
健身教練的面試環節或許會向明星試鏡靠攏，因為健身明星，看起來是教練職業方向之一。
這種全新的教練職業需求，在家用健身領域顯著，無論是剛剛完成A輪融資的FITURE，還是推出家用單車的Keep，都在塑造明星教練團隊。同樣，線下健身房內，團操教練爭奪戰仍繼續，而爭奪的內核，是教練的明星素質。
然而，教練成為健身明星並不容易。疫情期間，多數教練直播反響平平，意味著教練線上教學能力需要培養。而當健身房出於標準化考慮去教練IP，也是教練明星化面對的矛盾。
健身明星是教練的新出路嗎？是個需要討論的問題。
團課健身房對於教練明星素質的需求，集中在提升會員體驗。因為明星效應下用戶粘性的增加，代表了更高的續課率。比如，包括SoulCycle在內的精品工作室，用試鏡取代傳統面試——通過2小時的試鏡考核個人特質，甚至降低課程編排比重。
除了團課健身房以外，也能看到傳統俱樂部，通過孵化明星教練，拓展門店流量。今年8月，快手與一兆韋德達成合作，孵化健身教練短視頻。其中，對教練成為KOL的篩選要求，包括觀察用戶運動細節能力、耐心表述等。
而在互動門檻更高的家用健身領域，更需要教練與健身明星綁定。
因為明星教練是連接用戶社群的關鍵。無論是Peloton課程競爭環節，還是多人小組挑戰賽，30名明星教練使用戶加速聚合。而對於收購Mirror的lululmeon來說，全新的在線社群業務補充，也需要更多「線上大使」運營。
■Instagram上的Peloton教練
健身明星頗受歡迎，但教練成為健身明星，在目前並不具備普適性。
雲健身風險之所以更高，在於「一直播」、「抖音」用戶的體能參差不齊，難以具體評估。而當缺失現場互動，惰性將使課程進度徘徊不前。甚至說運動模式趨於同質化，也是直播間競爭加劇的原因。
當然，除了教學技術，更重要的是個人特質。帕梅拉、周六野的爆紅並非來自她們的課程套路，兩者的「理想女性」人設，獲得到了國內外大眾的追捧。
帕梅拉其通過發行第二本書「You Deserve This」分享自己的健康飲食與生活方式，將自己的影響力從健身領域輻射到日常生活與思想精神層面。而與其說周六野是健身博主，不如說是科普、關懷女性健康生活方式的意見領袖。
而落回線下，健身房的標準化落地，也與教練的IP塑造有矛盾。
已有團課健身房，考慮引入標準化模塊，以弱化教練員流失帶來的漣漪效應，而且降低教練角色感，又是使會員認同品牌的較好方式。
但不可否，具備「明星素質」的教練，將在未來獲得更多機會。
包括精品工作室、家用健身在內的健身內容，開始向「娛樂化」發展，需要教練「明星素質」契合。例如在減肥綜藝合作上，能看到私教工作室健萌出現，而Keep也剛剛與《樂隊的夏天》，推出音樂主題騎行。
另一方面，健身明星更能突破健身房圈層，在「吃、穿、用、練」的大健康領域內施展，而長期的大健康消費環境下，是個利好。甚至在美國，就有Equinox和Soulcycle聯手經紀公司成立新的健身經紀公司，進一步挖掘商業潛力。
TREND 趨勢
全面來臨的老年健身機會
伴隨1960年後出生的中國人陸續退休，他們將在健康相關上花費更多。
健身房裡，或將迎來更多老年人。因為更具消費能力的「嬰兒潮一代」，退休在即。
9月14日據《南華早報》報導，瑞士信貸銀行發布最新報告稱，伴隨1960年後出生的中國人陸續退休，他們將在健康相關上花費更多。
這部面向1000名49-60歲中國人的研究報告顯示，與前幾代人相比，他們擁有更多財產並且只有一個孩子。這使他們在退休後有更大的獨立性，以追求自己偏愛的生活方式。
老年健身產業機會，或許已全面來臨。
■1960年後的中國生育高峰期
來源：瑞士信貸銀行
「嬰兒潮一代」特指在1960年-1980年出生。從瑞士信貸銀行研究來看，他們將在健康生活方式上，展現更多需求。
比如體現在保健服務和保健食品方面。「嬰兒潮一代」中有超50%的人已在服用膳食補劑，預計退休後會服用的接近68％。
值得注意的是，他們也將主動探索更多的健身消費可能。
與上一代人相比，「嬰兒潮一代」更精通網際網路。大約有57％老年受訪者表示，曾在過去一年內進行網購，平均消費為4214元人民幣，也有17%使用過外賣服務。相比之下，只有29％的已退休人員曾接觸網購。
當然，客觀上的慢性病走向，意味著大健身需求。
《中國健康城市建設研究報告（2017）》曾指出，慢性病佔中國中老年人群死因的91.2%。而中科院2018年發表在《生命科學》期刊的研究預測，到2030年，中國的快速老齡化將導致，包含心腦血管疾病、心臟病、高血壓在內的慢性疾病至少增加40%
■中國老年人群死因
來源：《中國健康城市建設研究報告（2017）》
而基於老齡化下更多的慢性病事件，社會健康保險出現一定缺口。同樣在瑞士信貸銀行報告中提到，大約40％的「嬰兒潮一代」認為，他們的社會健康保險將無法支付退休後的醫療費用，因此有相同比例計劃購買商業保險。
事實上，目前的中老年群體在運動健身方面，已呈現更大的消費趨勢。
比如從老年人的運動健身場所，和線上運動APP的規模來看，運動需求十分可觀。
早在2010年，中國公園戶外，配置「單槓、蹬力器」等室外健身路徑就超15萬條，而60歲以上老年群體，佔據健身路徑使用人群數的50%。而主打中老年廣場舞的APP糖豆，用戶數於去年破2億，在當時已接近Keep用戶體量。
■糖豆APP
除此以外，蘊藏機會的還有老年家用健身產品。
在國內，舒華體育已面向老年人群推出家用器械，包括提供倒走功能的跑步機，以及液壓力量設備等，而在國外也有挪威創業公司Motitech，推出了虛擬騎行的健身單車，改善老年痴呆。
然而，對於更大的健身市場來說，中老年資源仍然匱乏。
舉例來說，中國老年健身房團體課程教學亟待培養，老年人對器械的教學應用存在缺失，甚至能夠制定老年運動處方，落地老年訓練指導的教練人才也不多見。
甚至體現在健身房，與老齡化配套的並不多。相較而言，美國大型連鎖健身房Planet Fitness在全美推出了老人運動折扣計劃，60歲以上老人每年擁有一次半價購買健身房會籍的機會。而主打老年群體的Silver Sneakers為擁有醫療保險的老年用戶提供全美1400家門店的健身福利。
但在政策層面，關於老年健身的意見逐步落地。就在本月，《老年人室內健身場所要求》團體標準對外發布，規定了老年人室內健身場所須具備的經營資質、場所設備器材配置類別、最低使用面積、服務人員類別、功能區劃分等標準。
老年健身產業機會將全面來臨，不只是老年人在健身房健身，還有很多可以討論。
FOCUS 關注
國家政策下的健身房新利好，
奢侈品牌密集開拓運動休閒線，
索尼PS5的體感健身遊戲預測
國家政策下的健身房新利好，奢侈品牌密集開拓運動休閒線，索尼PS5的體感健身遊戲預測。
//國家政策下的健身房新利好
體育產業在近期舉辦的多個高規格會議和重要文件中成為重點聚焦的領域之一，重點強調體育作為新業態的投資培育以及進一步發展全民健身場地設施健身，降低健身門檻等事項。
在國家發展改革委等四部聯合印發的《關於擴大戰略性新興產業投資培育壯大新增長點增長極的指導意見》中，體育更是被四大部委列為戰略性新興產業。
具體來看，「網際網路+體育健身」被多次提及。
在國務院辦公廳近日發表的《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》中提到，需「大力發展智能體育，培育在線健身等體育消費新業態」等意見。9月23日的國務院常委會議中也強調推進「網際網路+健身」，支持線上運動平臺發展，拉動相關消費。
同時，國務院常務會議上還強調加強部署全民健身場地設施建設的措施。
措施包括：1、制定和公布可用於建設健身設施的用地、建築目錄等資源；2、簡化健身設施建設審批，新建居住小區要按規定配建健身設施；3、既有小區統籌建設健身設施；三是在各地可在健身設施建成開放達到約定條件和年限後可協議出讓。
■來源：北京市體育局
除此之外，全國多地也在陸續出臺對拉動健身場所消費利好政策。
9月23日，北京市體育局在官網發布的《北京市體育局關於積極開展促進體育消費活動的通知》宣布，即將推出千餘家體育健身消費打卡地、加強體育健身企業與網際網路的合作；9月初，上海正式啟動體育消費券配送項目，市級消費券可以在全市500餘家定點場館通用，消費券總額將達到約2000萬元。
■Prada與阿迪達斯Originals Superstar貝殼頭系列聯名
//奢侈品牌密集開拓運動休閒線
今年以來，已經陸續有多家奢侈品牌宣布與運動休閒品牌聯名，開拓運動休閒線。
這其中包括Dior與耐克旗下Air Jordan的聯名運動鞋Dior x Air Jordan 1 High OG；Prada與阿迪達斯Originals Superstar貝殼頭系列聯名；以及Gucci與The North Face（北臉）即將進行的全產品線的合作等。
奢侈品牌陸續開拓運動線的目的除了拓寬產品線、破圈以外，更重要的是運動休閒或已成為新一代年輕人，或者說是疫情後大部分人的生活方式。
■Gucci與The North Face即將進行全產品線合作
而耐克和lululemon等運動服飾品牌近期公布的財報也側面說明了運動休閒服飾賽道疫情後恢復情況良好。
在lululemon最新公布的2020第二季度財報中顯示，疫情下的銷量數據攀升，銷售額高於分析師預期。事實上，今年3月經歷股低谷後，lululemon的股價一路上漲，在其最新財報公布後股價創新高到達398美元，較今年5月上漲近32%。
■lululemon股價
同樣，在耐克上周公布的2021財年Q1財報中，數據顯示其營收達106億美元，淨利潤15億美元，同比增長11%。
國泰君安上個月發布研報表示，未來體育服飾行業增速將顯著好於其他子行業，預計2020至2024年複合增速為11.37%，體育服飾依舊是服裝行業的最佳賽道之一。
隨著疫情後周期到來，各地區旅遊、戶外運動景點陸續開放，居民的出遊與戶外運動需求也將逐漸釋放，運動服飾將有望迎來進一步的反彈。
■索尼PS5
//索尼PS5的體感健身遊戲預測
近日，索尼PlayStation中文官網正式公布了PS5首支真人廣告宣傳片「玩無極限（Play Has No Limits）」，視頻重點展示了PS5的沉浸式功能。此外開發人員還分享了自動調整觸發器和觸覺回饋如何為PS5平臺提供嶄新遊戲體驗。
結合宣傳片中提到的新功能，以及19年年底索尼申請的「環形控制器」外設專利，可以推測索尼或許將推出與任天堂《健身大冒險》類似的體感健身類遊戲。
在2019年年底，曾有粉絲發現索尼申請了一款與任天堂《健身大冒險》配套外設Ring Con非常類似的外設產品專利，名為「環形控制器」，被預測為PS5的全新配件。在該產品的四周，可能包含用於檢測人體生物數據的區域。
■索尼環形控制器與任天堂健身環
而在最新宣傳片中，新款PS的三個全新沉浸式體驗功能也與這一猜測相呼應。
新功能包括：觸覺回饋功能，玩家可以感受動態感官回饋帶來的遊戲動作與衝擊效果；自適應扳機包括具備多層次的動態阻力，能在特定PS5遊戲中模擬遊戲活動的物理衝擊力；Tempest 3D音效技術支持用戶沉浸在聲音景觀中。
據悉，索尼PS5主機或將於今年年底假期正式上市，是否包含健身類遊戲值得期待。■ GYMSQUARE
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10月17-18日上海·盧灣體育中心
GYMSQUARE精練大會2020